對于剛開始經(jīng)營品牌的賣家來說，由于對知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)知度不夠，往往會造成無意間的侵權(quán)與被侵權(quán)行為。在采取品牌保護(hù)行動之前，深入了解知識產(chǎn)權(quán)的幾種基本類型是非常重要的。

什么是侵權(quán)行為？

在亞馬遜平臺上，主要的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為包括版權(quán)侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)和專利侵權(quán)。

1. 版權(quán)侵權(quán)

版權(quán)旨在保護(hù)為公眾利益而創(chuàng)作的原創(chuàng)作品，如視頻、電影、歌曲、書籍、音樂作品、視頻游戲和繪畫等。要獲得版權(quán)保護(hù)，作品必須是由作者創(chuàng)作的，且必須體現(xiàn)一定的創(chuàng)新性。如果是原創(chuàng)作品的作者或版權(quán)持有者，他人未經(jīng)許可使用原創(chuàng)作品，則構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)。

2. 商標(biāo)侵權(quán)

商標(biāo)是公司用來識別其商品或服務(wù)與其他公司的商品和服務(wù)區(qū)分開來的文字、符號或設(shè)計(jì)。換句話說，商標(biāo)代表了商品或服務(wù)的來源。

3. 專利侵權(quán)

專利是對發(fā)明的一種法律保護(hù)形式。已公布的專利授予其所有者一定權(quán)利，包括在固定年限內(nèi)禁止他人制造、使用、提供銷售等。

如何應(yīng)對侵權(quán)行為？

在日常銷售經(jīng)營過程中，每個賣家都有可能遭遇侵權(quán)問題。對于已經(jīng)在亞馬遜上完成品牌注冊的賣家，可以享有由自動品牌保護(hù)和主動舉報(bào)侵權(quán)行為共同組成的“品牌保護(hù)組合拳”，以維護(hù)品牌權(quán)益。

1. 自動品牌保護(hù)工具

這是亞馬遜為品牌賣家提供的自動化品牌信息保護(hù)手段。通過機(jī)器學(xué)習(xí)，亞馬遜會利用品牌提供的信息進(jìn)行預(yù)測性保護(hù)，嘗試識別和移除潛在的不良商品信息。

2. 舉報(bào)違規(guī)行為工具

這是亞馬遜提供的舉報(bào)侵權(quán)行為的工具。賣家可以使用該工具的搜索和舉報(bào)功能，授權(quán)知識產(chǎn)權(quán)所有人及其代理人通知亞馬遜涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。

還有Transparency透明計(jì)劃：主動防假貨跟賣。

什么是Transparency透明計(jì)劃？

Transparency是亞馬遜為品牌商和消費(fèi)者提供的一項(xiàng)商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)。它會對每一件商品進(jìn)行追蹤，防止品牌假貨商品在亞馬遜上銷售，有效避免品牌產(chǎn)品被假貨跟賣。

目前Transparency可覆蓋亞馬遜的以下10個站點(diǎn)。參與此計(jì)劃的商品需滿足一定條件，如通過亞馬遜品牌注冊審核、具有全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼等。申請加入計(jì)劃的流程包括申請、生成代碼、應(yīng)用代碼、驗(yàn)證代碼和鑒別真?zhèn)蔚炔襟E。費(fèi)用方面，主要成本在于申請Transparency代碼以及打印、貼標(biāo)代碼的費(fèi)用，具體收費(fèi)根據(jù)標(biāo)簽數(shù)量而定。

《Project Zero計(jì)劃參與資格詳解》

想要加入Project Zero計(jì)劃的品牌，必須擁有有效的注冊商標(biāo)，并且已在亞馬遜品牌注冊系統(tǒng)中完成注冊流程。賣家需為商標(biāo)版權(quán)所有者，擁有一個可用于訪問品牌注冊的亞馬遜賬戶。賣家在過去六個月內(nèi)需通過侵權(quán)舉報(bào)工具提交過潛在的侵權(quán)報(bào)告，并且其接受率要達(dá)到至少90%。

值得注意的是，一旦品牌在某個國家/地區(qū)成功注冊參加Project Zero，該品牌將自動在其他國家/地區(qū)獲得注冊，享受該計(jì)劃提供的權(quán)益保障。

（本文來源：跨境電商運(yùn)營指南）