跨境電商行業(yè)正經(jīng)歷一波發(fā)展波動(dòng)，始終牽動(dòng)著從業(yè)者的心弦。去年，風(fēng)口星網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄率先提出行業(yè)將面臨重要拐點(diǎn)。近日在深圳舉辦的“跨境電商全球趨勢發(fā)布會(huì)暨風(fēng)口星網(wǎng)全球客戶答謝會(huì)”上，翁耀雄再次發(fā)出行業(yè)警告：2018年將是中國出口電商行業(yè)的首次“洗牌年”。

回顧2017年，當(dāng)初提出的“拐點(diǎn)論”現(xiàn)已被事實(shí)所驗(yàn)證?？缇畴娚淌袌黾t利逐漸消失，開始進(jìn)入考驗(yàn)企業(yè)綜合實(shí)力的新階段。傳統(tǒng)制造商的大量涌入也為行業(yè)帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)前存量賣家面臨的困境已十分明顯，如旺季不旺、小賣家無訂單、大賣家無利潤等問題頻發(fā)。

翁耀雄深入分析認(rèn)為，這些連鎖反應(yīng)和現(xiàn)象的背后是多重因素的交織。成本和費(fèi)用在大幅上升，尤其是流量成本和物流成本的增長對賣家利潤造成了嚴(yán)重?cái)D壓。亞馬遜平臺(tái)的站內(nèi)廣告費(fèi)漲幅高達(dá)80%，物流費(fèi)用在旺季更是翻倍增長，這對低客單價(jià)的產(chǎn)品來說無疑是致命打擊。競爭加劇，越來越多的企業(yè)涌入跨境電商行業(yè)，形成了狼多肉少的局面。國外消費(fèi)者更加節(jié)儉，購買力下降也對銷售增長造成壓力。庫存問題可能成為壓在賣家身上的最后一根稻草。過度庫存導(dǎo)致存貨周轉(zhuǎn)率下降，資金壓力增大。

展望未來三年，翁耀雄表示跨境出口電商行業(yè)依然是一個(gè)充滿機(jī)遇的藍(lán)海市場，同時(shí)也是中國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑。面對新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的情況，去庫存和資金流的健康化將成為賣家戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。賣家不應(yīng)一味追求銷量增長而忽視利潤和現(xiàn)金流的健康狀況。翁耀雄強(qiáng)調(diào)去庫存化的重要性并給出了具體的建議。他認(rèn)為去庫存化是當(dāng)務(wù)之急，特別是在一月份這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)要采取行動(dòng)。同時(shí)他也建議賣家精細(xì)化運(yùn)營，優(yōu)化管理以提升利潤并關(guān)注現(xiàn)金流的健康狀況?？缇吵隹陔娚绦袠I(yè)仍將是一個(gè)充滿機(jī)遇的領(lǐng)域風(fēng)口星網(wǎng)將繼續(xù)關(guān)注和支持行業(yè)的發(fā)展。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）