2021年黑五網(wǎng)一在不久前圓滿落幕。根據(jù)Adobe Analytics統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年美國黑五期間線上消費(fèi)總額達(dá)到近89億美元，相較于去年微降1%，亞馬遜黑五活動(dòng)線上銷售額更是首次出現(xiàn)負(fù)增長。這一現(xiàn)象引起了廣泛關(guān)注。

今年對于亞馬遜賣家而言是個(gè)充滿挑戰(zhàn)的一年，許多賣家都期盼年底旺季能帶來業(yè)績的回暖。從各方論壇及賣家群的討論來看，今年黑五網(wǎng)一期間的爆單賣家寥寥無幾，大部分情況與平日持平或略高。究竟今年的黑五網(wǎng)一發(fā)生了什么？接下來我們共同回顧下低迷的原因。

一、大環(huán)境的整體影響

隨著跨境電商的持續(xù)發(fā)展，每年新入駐亞馬遜的賣家數(shù)量不斷攀升。美國線上購物銷量并未顯著增長，競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈。新賣家的涌入和低價(jià)競爭策略，擾亂了原本的市場環(huán)境，導(dǎo)致流量被稀釋，許多賣家的銷量下降，訂單減少。即便在旺季，若無有效的廣告策略和推廣方式，流量流失、虧損的情況也屢見不鮮。

二、消費(fèi)者購物時(shí)間的轉(zhuǎn)變

Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，今年感恩節(jié)期間線上銷售額約達(dá)51億美元，與去年持平。據(jù)Adobe分析，這是消費(fèi)者開始將購物行為轉(zhuǎn)向季初消費(fèi)的跡象，以應(yīng)對自十月開始的促銷活動(dòng)。感恩節(jié)前購買禮物的消費(fèi)者占比高達(dá)61%，而一月份前三周的美國銷售額同比增長10%，這主要?dú)w因于線上購物物流市場的提前購物現(xiàn)象。消費(fèi)者策略性調(diào)整購物時(shí)間導(dǎo)致今年黑五銷量較往年偏低。

三、疫情對電商的影響持續(xù)存在

與去年黑五網(wǎng)一時(shí)美國實(shí)施居家法令的情況不同，今年線下實(shí)體店已恢復(fù)正常營業(yè)，線上流量被分流，導(dǎo)致今年黑五銷量不及去年同期。今年黑五當(dāng)天的銷量相對往年有所降低。

四、線下“零元購”活動(dòng)的沖擊

線下提供的超低折扣甚至免費(fèi)商品，自然吸引了大量消費(fèi)者，相比之下，線上賣家的優(yōu)惠活動(dòng)力度相對較小，這也影響了線上黑五網(wǎng)一的總體銷量。

盡管今年的黑五網(wǎng)一銷售情況不盡理想，但整個(gè)11月的線上銷售已突破899億美元，預(yù)計(jì)12月底將達(dá)到2090億美元。未來一個(gè)月仍有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)，讓我們期待下一個(gè)圣誕季度的到來！

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