品牌塑造：OniKuma的獨(dú)特魅力

品牌是企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在，打造品牌是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

此前我們分享了 OniKuma 的品牌概念和命名，現(xiàn)在接著為大家講述該案例的品牌口號(hào)與品牌故事的創(chuàng)作過程，看看我們是怎樣助力 OniKuma 塑造更為獨(dú)特且立體的品牌形象。

2025 年，游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，OniKuma 專注于游戲耳機(jī)的研發(fā)。在為其構(gòu)思品牌口號(hào)時(shí)，我們想到了“附魔”的概念。使用該產(chǎn)品，仿佛能獲得如“惡魔”般的強(qiáng)大力量，從而取得勝利?；诖?，我們確定了品牌口號(hào)：Game like one possessed（游戲如入魔）。當(dāng)玩家在游戲時(shí)，就如同被附身一般，擁有強(qiáng)大力量。很多游戲玩家都有這樣的體驗(yàn)，能在電腦屏幕前沉浸數(shù)小時(shí)，這種感覺恰似被某種神秘力量操控，或許這就是 OniKuma 的“惡魔”力量。

而關(guān)于 OniKuma 的品牌故事，其伴隨著品牌創(chuàng)始人劉明的成長(zhǎng)歷程。我們以劉明的個(gè)人故事為藍(lán)本，記錄了他與 Onikuma 的相遇。故事始于青春期，那是一個(gè)充滿自然氣息的地方，有起伏的丘陵、洶涌的河流、稻田和西瓜田。

孩子們常帶著彈弓穿越山脈，射擊小鳥。有一天，他們?cè)谏缴习l(fā)現(xiàn)一個(gè)山洞，洞里有許多小玩意和小飾品。起初，他們以為住著一位老圣人，然而事實(shí)并非如此。在一個(gè)秋天的早晨，當(dāng)他們?nèi)缤０阍谏蕉粗型嫠r(shí)，一個(gè)奇特的生物出現(xiàn)了。它高達(dá) 9 英尺，皮膚火紅，與冷金屬的機(jī)械臂形成鮮明對(duì)比，面無表情但嘴巴大張。孩子們還聞到一股令人惡心的混合氣味，既甜膩又似有毒。之后，它摘下護(hù)目鏡，露出仿佛能通往另一個(gè)世界的眼睛。孩子們用彈弓攻擊它，卻毫無作用。出于恐懼，他們僵在原地，不敢呼吸。

本以為它會(huì)如野獸般咆哮，沒想到它卻唱起一首神秘的歌。歌聲如雷，在山腰回蕩。孩子們捂住耳朵逃離，隨著歌曲漸強(qiáng)，他們感到震耳欲聾。跑了很久，遠(yuǎn)離洞穴，也看不見那生物后，他們起初并未意識(shí)到此事會(huì)影響自己的一生。但每當(dāng)回想起它的眼睛，那歌聲就會(huì)在腦海中浮現(xiàn)，吟唱著關(guān)于 Onikuma 的故事。

當(dāng)孩子們回到山下，聽力恢復(fù)，世界的聲音再次變得清晰。洶涌的河水聲、鳥兒的叫聲、積雪的融化聲，都在耳邊環(huán)繞，傳遞著一個(gè)信息：一個(gè)叫 Onikuma 的人希望所有人都能聽到這個(gè)世界的美好。

從那天起，孩子們努力分享世界各地的歌曲，用敏銳的耳朵和熱切的心創(chuàng)建了 Onikuma 品牌。他們明白，若不是 Onikuma 喚醒了他們，他們也無法將自己的一切與世界分享。

因此，當(dāng)您使用 OniKuma 的產(chǎn)品時(shí)，希望您能聯(lián)想到那個(gè)神秘的 Onikuma，感受它的神秘力量，達(dá)到游戲如入魔的境界。（注：在西方文化中，入魔、被魔力附身代表著力量和能力，是一件好事）

品牌故事是對(duì)品牌的詮釋，它涵蓋了人、情感和產(chǎn)品三要素，明確了品牌的調(diào)性。盡管只是一個(gè)故事，卻能強(qiáng)化品牌建設(shè)，增強(qiáng)品牌的傳播力，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，樹立品牌的獨(dú)特信仰。

未完待續(xù)……

（來源：海外營(yíng)銷 John） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。