2019財(cái)年澳大利亞電商Kogan.com業(yè)績(jī)報(bào)告及未來(lái)展望
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澳大利亞電子商務(wù)平臺(tái)Kogan.com 2019財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告
2025年，澳大利亞電子商務(wù)平臺(tái)Kogan.com公布了其2019財(cái)年的業(yè)績(jī)情況。該公司將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)歸功于新的垂直領(lǐng)域以及不斷擴(kuò)大的自營(yíng)品牌產(chǎn)品組合。
截至2019年6月30日，這家在線零售公司的稅后凈利潤(rùn)為1720萬(wàn)美元，相較于2018財(cái)年增長(zhǎng)了22%。其中，Kogan不斷擴(kuò)大的自營(yíng)品牌產(chǎn)品組合所帶來(lái)的收入增長(zhǎng)起到了重要的推動(dòng)作用，這些自營(yíng)品牌產(chǎn)品占該公司今年總收入9070萬(wàn)澳元（9580萬(wàn)美元）的一半。
值得注意的是，Kogan的毛利率同比增長(zhǎng)12.5%，達(dá)到20.7%，增長(zhǎng)了1.2個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)了解，Kogan公布的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）為3010萬(wàn)澳元(3180萬(wàn)美元)，總銷售額為5.518億澳元(5.826億美元)，其中包含了來(lái)自Kogan Marketplace、Kogan Mobile和其他新垂直領(lǐng)域的交易價(jià)值。而Kogan的收入為4.387億澳元(4.632億美元)。
Kogan的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ruslan Kogan表示，公司目前在其運(yùn)營(yíng)的每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有“非常具有吸引力的報(bào)價(jià)”，并會(huì)持續(xù)對(duì)其品牌和客戶體驗(yàn)進(jìn)行投資。他還提到：“在2019財(cái)年，我們繼續(xù)在改善客戶服務(wù)方面進(jìn)行重大投資?，F(xiàn)在我們有13個(gè)配送中心，能夠以更快、更經(jīng)濟(jì)的配送方式為澳大利亞和新西蘭各地的客戶提供服務(wù)?！?/p>
Ruslan Kogan進(jìn)一步指出：“我們還大幅擴(kuò)展了產(chǎn)品范圍，讓客戶有了更多的選擇，并推動(dòng)平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)?！睋?jù)悉，Kogan產(chǎn)品范圍的擴(kuò)張得益于2019財(cái)年推出的Kogan Marketplace，該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了150萬(wàn)美元的傭金收入。Kogan將Marketplace稱為公司的“轉(zhuǎn)型步驟”，并表示該平臺(tái)有助于減少其對(duì)第三方品牌庫(kù)存的依賴，使公司變得更輕資本。
然而，第三方品牌的收入在2019財(cái)年出現(xiàn)下滑，原因是GST（消費(fèi)稅法規(guī)）的變化以及Apple產(chǎn)品需求減弱。第三方品牌指的是Kogan的全球品牌或合作伙伴品牌的組合。與此同時(shí)，Kogan旗下自營(yíng)品牌的收入同比增長(zhǎng)42%，這得益于其自營(yíng)品牌范圍的擴(kuò)張，包括進(jìn)入大型家用電器市場(chǎng)。
Kogan在新垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，活躍客戶同比增長(zhǎng)24%，Kogan Mobile的傭金收入同比增長(zhǎng)9.8%。自2018年4月推出以來(lái)，Kogan Internet的活躍客戶同比增長(zhǎng)273%。如今，包括汽車、家庭、旅游等保險(xiǎn)在內(nèi)的科根保險(xiǎn)(Kogan Insurance)傭金收入同比增長(zhǎng)144%。
總體而言，盡管在營(yíng)銷上的支出有所減少，但該公司在2019財(cái)年的活躍客戶增長(zhǎng)了16%，達(dá)到161萬(wàn)。Kogan將此歸因于一種新的專有營(yíng)銷招標(biāo)系統(tǒng)，該系統(tǒng)在營(yíng)銷支出上提供了很好的投資回報(bào)率。
與往年相同，Kogan沒有提供2020財(cái)年的業(yè)績(jī)指引，但表示7月份未經(jīng)審計(jì)的總銷售額同比增長(zhǎng)18.3%，毛利潤(rùn)增長(zhǎng)32%。Kogan Marketplace當(dāng)月總銷售額達(dá)到710萬(wàn)美元。Kogan表示將“不懈”地追求增長(zhǎng)和擴(kuò)張，并預(yù)計(jì)今年將在新西蘭推出Kogan Mobile（Kogan移動(dòng)）、Kogan Money Super（Kogan超級(jí)貨幣）、Kogan MoneyCredit Cards（Kogan信用卡）和Kogan Energy（Kogan能源）。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳宇軒）
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最新相關(guān)新聞信息：近年來(lái)，電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速，各大電商平臺(tái)紛紛尋求創(chuàng)新和突破。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，Kogan.com通過不斷拓展新的垂直領(lǐng)域和優(yōu)化自營(yíng)品牌產(chǎn)品組合，取得了顯著的成績(jī)。然而，隨著市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，Kogan.com也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如第三方品牌收入下滑等問題。未來(lái)，Kogan.com需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)和發(fā)展。版權(quán)聲明
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