在尼日利亞的首都拉各斯，繁華的商業(yè)市場區(qū)域圍繞LAGOS ISLAND展開。這里有許多來自中國進口的小商品，其中美甲產(chǎn)品尤為引人注目。在品類豐富的商鋪和琳瑯滿目的貨架上，設(shè)計精巧、色彩斑斕的穿戴甲成為了亮點。

尼日利亞市場的活力主要源于青年群體的消費增長。當外界對非洲美甲還停留在指甲修剪清潔的印象時，尼日利亞的青年已經(jīng)對美甲展現(xiàn)了更高的需求。尼日利亞的美甲服務(wù)并不新鮮，其形式與國內(nèi)相似，因此所需的美甲產(chǎn)品如甲油、裝飾、低膠、封層、紫外線燈等也是當?shù)孛兰椎甑臉伺洹?/p>

近期，JUMIA團隊對尼日利亞大學(xué)生進行的線下采訪顯示，他們在購物時更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)購物。其中，女大學(xué)生網(wǎng)購預(yù)算份額占70%，男大學(xué)生占60%。總體上，線上購物在尼日利亞大學(xué)生群體中更受歡迎。他們更傾向于在線下購買食物、價值較高或需要親身體驗的商品，其他商品則更傾向于在線購買。

特別地，美甲消費主體主要是年輕女性。尼日利亞女大學(xué)生也會選擇線下購買美甲產(chǎn)品，而線下美甲店提供了完善的配套工具，消費者只需付費即可享受服務(wù)。但價格因素導(dǎo)致并非所有消費者都能承受線下美甲服務(wù)。自制穿戴甲相較于現(xiàn)場制作的美甲更具性價比，一副自制的美甲片售價在1500-2000NGN不等，設(shè)計新穎美觀的售價最高可達7000NGN。

Jumia平臺上的美甲產(chǎn)品包括美甲套裝、甲油和穿戴甲，價格相對于線下美甲服務(wù)要低很多，且這些產(chǎn)品都可以重復(fù)利用。根據(jù)尼日利亞大學(xué)生的網(wǎng)購情況調(diào)查，價格是影響消費者選擇網(wǎng)購的關(guān)鍵因素。提供價格實惠、款式多樣的美甲產(chǎn)品，并鼓勵消費者DIY，將產(chǎn)品與線下美甲做出明顯區(qū)分，將能吸引更多消費者。

除了價格因素，尼日利亞人民對豐富艷麗的顏色有著獨特的喜好。尼日利亞傳統(tǒng)服裝的配色濃艷大膽，這一特點也延伸到其他衣著配飾，包括美甲。線下美甲店中經(jīng)典款式的配色飽和度都很高，如炙熱陽光的紅色、黃色，以及代表水源的藍色都是尼日利亞服飾中常見的顏色，在美甲配色中也受到廣泛歡迎。

基于市場洞察，Jumia發(fā)現(xiàn)尼日利亞電商美甲產(chǎn)品需求旺盛，市場潛力巨大。為此，平臺歡迎生產(chǎn)或經(jīng)銷客單價低、高性價比美甲產(chǎn)品的賣家入駐，共同開發(fā)這片廣闊的市場。

社交媒體平臺如TikTok、Facebook、Instagram等成為了美甲產(chǎn)品推廣的重要渠道。消費者喜歡在這些平臺上分享自己的美甲作品，獲取建議和教程，尋找靈感。賣家可以通過這些平臺發(fā)布有吸引力的美甲內(nèi)容，增加產(chǎn)品曝光度，吸引更多客戶。

通過實地走訪尼日利亞，Jumia深入了解了市場情況并發(fā)現(xiàn)目前尼日利亞電商美甲產(chǎn)品市場具有巨大的潛力。平臺期待與有意進軍尼日利亞市場的賣家共同合作，共同開發(fā)這片充滿機遇的市場。（來源：JUMIA）

（編輯：江同）以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請在作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。