85后讓衛(wèi)浴老牌煥發(fā)生機(jī)

杭州蕭山區(qū)瓜瀝鎮(zhèn)群益村被譽(yù)為“中國(guó)裝飾衛(wèi)浴村”，“裝飾衛(wèi)浴”是這里的金字招牌。85后的丁葛峰就出生于此，他見證了父親創(chuàng)辦的鴻迪衛(wèi)浴的成長(zhǎng)，該企業(yè)年銷售額曾達(dá)上千萬(wàn)。

群益村的裝飾衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)始于上世紀(jì)八十年代后期，鴻迪衛(wèi)浴由丁葛峰的父親在1999年創(chuàng)立，主要經(jīng)營(yíng)浴室柜和五金掛件，是杭州首家衛(wèi)浴五金掛件企業(yè)。早期以國(guó)內(nèi)銷售為主，后涉足出口東歐，2008年金融危機(jī)后轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。

裝飾衛(wèi)浴企業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。近年來(lái)，整個(gè)行業(yè)呈下滑趨勢(shì)，許多企業(yè)年銷售額滑坡50%以上。2010年，丁葛峰從浙江理工大學(xué)畢業(yè)，先在濱江的外企工作兩年，受當(dāng)?shù)貪夂耠娚涛幕绊憽?012年，他回家接手父親的企業(yè)后，開始推動(dòng)鴻迪轉(zhuǎn)型升級(jí)。他的第一個(gè)動(dòng)作是在天貓開店，組建年輕團(tuán)隊(duì)做電商。線下600多元的產(chǎn)品，線上能賣到1300、1400多元，2012年?duì)I業(yè)額超300萬(wàn)元，這讓他父親頗為驚訝。

跨境電商讓企業(yè)插上騰飛翅膀

2012年底，丁葛峰參加阿里巴巴帶隊(duì)的廣東考察行，深受觸動(dòng)。一家規(guī)模不及自己的家具床墊企業(yè)，通過(guò)跨境電商一年出口能做3億多元，這讓他既慚愧又不甘心。

從廣州回來(lái)后，丁葛峰著手跨境電商轉(zhuǎn)型。從品牌LOGO形象定位到廠房設(shè)計(jì)，從平臺(tái)頁(yè)面優(yōu)化到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品定位到目標(biāo)市場(chǎng)明確，甚至包括人才擇選考核，進(jìn)行了一系列轉(zhuǎn)變。他請(qǐng)專人將品牌LOGO從鴻迪(Hongdi)改成“HOMEDEE”，使其在國(guó)外更具辨識(shí)度。

此時(shí)，阿里巴巴推出信保服務(wù)，鴻迪成為第一批用戶。信保解決了消費(fèi)者與買家的信任問(wèn)題，HOMEDEE品牌進(jìn)入加拿大熱搜榜第14位，美國(guó)熱搜榜第17位，銷量連續(xù)三年高速增長(zhǎng)。2025年上半年，鴻迪銷售額超過(guò)5000萬(wàn)人民幣，是去年全年銷售的兩倍多。

加大產(chǎn)能，還得加快物流服務(wù)

銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，鴻迪的品牌建設(shè)也頗為順利。目前，其自營(yíng)品牌占出口銷售總額的30%，擁有11個(gè)外觀專利，5個(gè)新型實(shí)用專利。今年截至6月，HOMEDEE從阿里巴巴一達(dá)通出貨訂單超過(guò)70筆，金額超過(guò)300萬(wàn)美金，信保訂單占40筆以上，金額占50%以上。

然而，鴻迪也有新的煩惱，不是接不到單，而是要加大產(chǎn)能，加快物流發(fā)貨速度和服務(wù)。丁葛峰計(jì)劃今年下半年在英國(guó)建海外倉(cāng)，以降低物流成本，提高配送效率。他預(yù)計(jì)今年銷售額達(dá)7000萬(wàn)元，以此作為給自己明年進(jìn)入30歲的最好禮物。

新聞+

鴻迪衛(wèi)浴的爆發(fā)式增長(zhǎng)是杭州跨境電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。2014年杭州跨境電商交易規(guī)模不足2000萬(wàn)美元，而2025年1至6月，杭州跨境電商出口已達(dá)26.82億美元。盡管受跨境電商零售進(jìn)口稅改新政影響，杭州綜試區(qū)上半年仍實(shí)現(xiàn)進(jìn)口總額10.06億美元。

杭州市跨境電商綜試辦工作人員表示，2025年他們的目標(biāo)是“跨境電商出口40億美元、進(jìn)口20億美元、招引跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)320家”，實(shí)現(xiàn)從“唯一”到“第一”的轉(zhuǎn)變。浙江省電子商務(wù)促進(jìn)中心發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，浙江省跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口257035.97萬(wàn)美元，金華、杭州、寧波位居全省前三名。其中，金華跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口149325.05萬(wàn)美元，占全省58.01%。