圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

隨著2025圣誕節(jié)逐漸臨近，節(jié)日氣氛也開(kāi)始濃郁起來(lái)，尤其在社交媒體上，圣誕主題的內(nèi)容越來(lái)越多，隨之而來(lái)的則是各種營(yíng)銷與折扣。受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，性價(jià)比在當(dāng)下顯得尤為重要，有60%的消費(fèi)者表示，今年圣誕節(jié)購(gòu)物的最在意的地方就是價(jià)格。

Zenith指出，隨著社交媒體的興起，越來(lái)越多的消費(fèi)者將轉(zhuǎn)向社交電商購(gòu)物。據(jù)預(yù)測(cè)，到2026年，全球社交媒體平臺(tái)銷售額將達(dá)到約2.9萬(wàn)億美元。這一趨勢(shì)無(wú)疑為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這樣的大環(huán)境下，品牌如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，成為了擺在面前的重要課題。比如，之前有某知名品牌通過(guò)精準(zhǔn)的社交電商營(yíng)銷策略，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷售額的大幅增長(zhǎng)，其成功經(jīng)驗(yàn)值得眾多品牌借鑒。

Nox聚星獲悉，有調(diào)查結(jié)果顯示，今年的圣誕節(jié)，將有36%美國(guó)消費(fèi)者會(huì)在YouTube上瀏覽商品以及折扣信息，F(xiàn)acebook則是25%、Twitter為21%、Instagram為19%。

鑒于此，那各大品牌該如何在這個(gè)圣誕節(jié)做好網(wǎng)紅營(yíng)銷呢？

一、定目標(biāo)

營(yíng)銷的第一步永遠(yuǎn)都是先確定目標(biāo)。想通過(guò)此次活動(dòng)達(dá)到一個(gè)什么樣的效果，是想提升品牌曝光度，還是提高產(chǎn)品的銷售量等等。盡量將目標(biāo)細(xì)化、量化，然后根據(jù)目標(biāo)做好充足的預(yù)算，并準(zhǔn)備好活動(dòng)所需的營(yíng)銷素材，包括品牌信息、產(chǎn)品賣點(diǎn)、推廣要求等等。明確的目標(biāo)是營(yíng)銷活動(dòng)成功的基礎(chǔ)，只有目標(biāo)清晰，才能有的放矢地開(kāi)展后續(xù)工作。

二、選擇合適的平臺(tái)

社媒平臺(tái)有很多，無(wú)論是Facebook、Twitter，還是YouTube、Instagram、TikTok等等，不同平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)和網(wǎng)紅風(fēng)格都不同。盡量選擇最適合的平臺(tái)進(jìn)行推廣，效果也會(huì)更好，土豪玩家請(qǐng)隨意。在選擇平臺(tái)時(shí)，要充分考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和喜好，以及平臺(tái)的流量和影響力等因素。

三、挑選合適的網(wǎng)紅

據(jù)Nox聚星了解，如何選擇合適的網(wǎng)紅進(jìn)行合作，是很多營(yíng)銷人員最頭疼的問(wèn)題之一。選頭部網(wǎng)紅，還是選腰尾部網(wǎng)紅？如何判斷該網(wǎng)紅是否靠譜？自網(wǎng)紅營(yíng)銷流行之后，就一直不乏假網(wǎng)紅，在諸多品牌受騙后，對(duì)待網(wǎng)紅大伙逐漸謹(jǐn)慎起來(lái)。

其實(shí)不難判斷。想要不被坑，就不能光盯著粉絲數(shù)（刷粉現(xiàn)象普遍），還需要從多個(gè)維度去衡量網(wǎng)紅的賬號(hào)，如觀看量、觀看/訂閱比、互動(dòng)率、內(nèi)容發(fā)布頻次等等。簡(jiǎn)單說(shuō)就是，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅，往往具有穩(wěn)定的風(fēng)格、穩(wěn)定的曝光量和較高的互動(dòng)率。選擇合適的網(wǎng)紅是網(wǎng)紅營(yíng)銷成功的關(guān)鍵，品牌要綜合多方面因素進(jìn)行考量。

四、內(nèi)容創(chuàng)作

和網(wǎng)紅的合作形式有很多，常見(jiàn)的有產(chǎn)品測(cè)評(píng)、云開(kāi)箱、標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽、創(chuàng)意劇情、抽獎(jiǎng)等等，可以參考一二。

需要注意的是，一定要清楚的向網(wǎng)紅傳達(dá)品牌的信息和要求，要給予網(wǎng)紅創(chuàng)作自由，要相信網(wǎng)紅，不要過(guò)分影響網(wǎng)紅創(chuàng)作。內(nèi)容創(chuàng)作要符合品牌形象和目標(biāo)受眾的喜好，同時(shí)要充分發(fā)揮網(wǎng)紅的創(chuàng)意和優(yōu)勢(shì)。

五、效果衡量

既然是營(yíng)銷活動(dòng)，自然需要衡量下活動(dòng)的結(jié)果。品牌可以通過(guò)一些關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)衡量活動(dòng)的成果，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)指標(biāo)包括但不限于銷量、銷售轉(zhuǎn)化率、投資回報(bào)率、社媒粉絲增長(zhǎng)數(shù)、參與率、網(wǎng)站/平臺(tái)流量等。

最后，除了執(zhí)行網(wǎng)紅合作的相關(guān)內(nèi)容外，大家也可以利用品牌賬號(hào)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和宣傳，再發(fā)布一些圣誕相關(guān)的作品，營(yíng)造一個(gè)溫暖、溫馨的氛圍。圣誕在即，Nox聚星預(yù)祝各位活動(dòng)成功！

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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