中國出口跨境電商蓬勃發(fā)展，創(chuàng)新趨勢引領(lǐng)高質(zhì)量出海

中國的出口跨境電商正處于飛速發(fā)展階段。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，中國跨境電商交易額同比增長顯著，增速高于外貿(mào)整體。目前，中國跨境電商主體超10萬家。

這一迅猛增長的背后，一方面是全球購物向線上轉(zhuǎn)移的大趨勢，無論是C端還是B端。2025年，中國以外的海外零售電商年銷售規(guī)模將首度突破3萬億美元；全球B端采購線上化也在加速，2023 - 2030年，全球B2B市場預(yù)計(jì)將以較高的年復(fù)合增長率快速發(fā)展。另一方面，中國制造強(qiáng)大的供應(yīng)鏈為其提供了有力支撐。亞馬遜全球開店數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，在亞馬遜全球站點(diǎn)銷售額超過100萬美金的中國賣家數(shù)量增長近55%。

從政策層面看，跨境電商作為外貿(mào)新動(dòng)能，是近期經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)，獲得諸多支持。2024年兩會(huì)，跨境電商連續(xù)第11年被寫入政府工作報(bào)告，各地積極推進(jìn)促進(jìn)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的各項(xiàng)舉措。

在這個(gè)充滿活力的產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)新趨勢不斷涌現(xiàn)。亞馬遜發(fā)布的《全方位創(chuàng)新，高質(zhì)量出?！?024中國出口跨境電商發(fā)展趨勢白皮書》深入分析了新趨勢和方向，核心主題是“以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量出?！?。

發(fā)展到一定階段，“高質(zhì)量出?！背蔀楸厝悔厔?，體現(xiàn)在地域分布更廣、出口品類更多元、人才儲(chǔ)備更雄厚、產(chǎn)業(yè)服務(wù)更完善、全球布局拓寬、品牌打造加速、科技創(chuàng)新深入等方面。近年來，中國賣家品牌建設(shè)逐漸升級，在亞馬遜上，眾多中國跨境電商企業(yè)和品牌深受國外消費(fèi)者喜愛。

創(chuàng)新是跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，亞馬遜洞察到了行業(yè)在創(chuàng)新方面的諸多趨勢。創(chuàng)新涵蓋從消費(fèi)者洞察到產(chǎn)品全流程，包括技術(shù)能力、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈組織、全球運(yùn)營能力等要素，可細(xì)分為六大維度創(chuàng)新趨勢。

當(dāng)前，跨境電商中流通的產(chǎn)品因科技進(jìn)步和賣家對消費(fèi)者洞察提升等因素迅速迭代創(chuàng)新?？萍紕?chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，全球消費(fèi)者對科技產(chǎn)品需求與日俱增，美國消費(fèi)科技行業(yè)零售收入將增至5120億美元，亞馬遜上科技產(chǎn)品熱銷，呈現(xiàn)多種新趨勢，中國科技產(chǎn)品也走向全球，泳池清掃機(jī)器人品類受關(guān)注，星邁創(chuàng)新的產(chǎn)品備受矚目，還得益于亞馬遜的工具支持。除了自主研發(fā)，“微創(chuàng)新”也是產(chǎn)品創(chuàng)新成功的秘訣，家居睡眠品牌Rest就有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，且亞馬遜平臺(tái)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面優(yōu)勢明顯。

跨境電商引領(lǐng)國際貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展，運(yùn)營的數(shù)字化和智能化是重要趨勢。賣家利用大數(shù)據(jù)工具和人工智能等前沿技術(shù)高效工作，寵物用品品牌PETKIT和先鋒游戲耳機(jī)品牌Gtheos就是很好的例子，分別在大數(shù)據(jù)應(yīng)用和AI技術(shù)應(yīng)用方面取得成效。

隨著中國賣家出海步伐加快，跨境供應(yīng)鏈服務(wù)不斷發(fā)展，但管理復(fù)雜性提升。亞馬遜在供應(yīng)鏈服務(wù)一體化、智能化和降本增效上發(fā)力，義烏市佰美電子商務(wù)有限公司和深圳的“蟲洞家居”受益于此，同時(shí)物流配送速度加快，這離不開亞馬遜在物流基礎(chǔ)設(shè)施上的投入。

跨境電商產(chǎn)業(yè)與中國制造業(yè)緊密相連，呈現(xiàn)“雙向奔赴”態(tài)勢。一大批產(chǎn)業(yè)帶先行者取得亮眼成績，洛陽雙彬辦公家具有限公司和廈門的灰兔魚科技有限公司通過亞馬遜平臺(tái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，亞馬遜還推出創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式開辟B端業(yè)務(wù)新藍(lán)海。

在跨境電商賣貨的賣家越來越意識到打造品牌的重要性，當(dāng)下更多圍繞積累品牌資產(chǎn)。亞馬遜見證中國賣家品牌化成長，提供多種品牌建設(shè)工具，騎行品牌“洛克兄弟”和電動(dòng)滑板品牌MEEPO的案例體現(xiàn)了賣家在海外構(gòu)建品牌的深入探索。

從各方面創(chuàng)新到賣家構(gòu)建品牌深化，亞馬遜見證中國出口跨境電商縱深發(fā)展，貢獻(xiàn)重要力量。它長期為賣家提供全流程工具和服務(wù)，升級本地化服務(wù)，拓展第三方服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)，將繼續(xù)與中國賣家共同探索新突破，支持中國跨境電商產(chǎn)業(yè)“高質(zhì)量出?！?。

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（編輯：江同）

（來源：亞馬遜）

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