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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在馬斯克尚未成功收購?fù)铺厍?，就有消息稱之后藍(lán)V認(rèn)證要付費(fèi)，所以當(dāng)此功能上線時(shí)，也不足為奇，這是馬斯克接手后首個(gè)重大產(chǎn)品調(diào)整。主要變化是“立即注冊”用戶能在用戶名旁添加廣受歡迎的“藍(lán)V標(biāo)識(shí)”，每月費(fèi)用7.99美元。這意味著任何用戶和品牌都能花錢獲得藍(lán)V認(rèn)證，不過目前該新服務(wù)僅適用于美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭和英國的用戶。這一變化會(huì)給出海品牌帶來怎樣的影響呢？

早期Twitter藍(lán)V認(rèn)證用于區(qū)分有聲望的品牌、名人及社會(huì)組織等主頁，需通過各項(xiàng)審核，并非隨意可得。賬號(hào)獲得認(rèn)證后，發(fā)布內(nèi)容更具權(quán)威性，也更易獲用戶信賴。所以對于想出海的品牌來說，在平臺(tái)獲得藍(lán)V認(rèn)證是加速成功和增加曝光的關(guān)鍵。曾經(jīng)因需官方審核才能獲得藍(lán)V認(rèn)證，用戶才更信服帶“V”標(biāo)志的賬號(hào)。而如今馬斯克時(shí)代的Twitter只需付費(fèi)就能獲取認(rèn)證，這是否會(huì)降低藍(lán)V賬號(hào)的價(jià)值呢？

據(jù)報(bào)道，新版藍(lán)V認(rèn)證用戶可獲三大福利：廣告觀看次數(shù)減半、能發(fā)布更長視頻、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容排名第一。對品牌而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)先排名最具價(jià)值，即擁有藍(lán)V認(rèn)證后，主頁內(nèi)容在回復(fù)、提及甚至搜索中會(huì)獲優(yōu)先排名。這對之前申請藍(lán)V賬號(hào)未通過的企業(yè)更有利。推特上的藍(lán)V認(rèn)證用戶還能在賬戶個(gè)人資料頁面添加社區(qū)模塊，顯示在帖子內(nèi)容上方。至此，Twitter在用戶主頁個(gè)人資料頁增加了很多功能模塊，比如地理位置模塊可顯示公司地理位置、營業(yè)時(shí)間和聯(lián)系方式；店鋪模塊能添加產(chǎn)品購買渠道；應(yīng)用程序模塊可向用戶發(fā)出信號(hào)；鏈接模塊能添加跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)的鏈接。新增的社區(qū)模塊有助于促進(jìn)用戶在平臺(tái)上的互動(dòng)交流，海外品牌可利用該模塊搭建社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，更精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶，更直接高效地發(fā)布活動(dòng)并帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)換。這也是建議大家申請認(rèn)證藍(lán)V的原因之一，越來越多功能的出現(xiàn)對出海企業(yè)更便捷，想在Twitter發(fā)展品牌的老板們趕快去申請藍(lán)V認(rèn)證吧！

圖片來源：Twitter截圖

圖片來源：Twitter截圖

變化二、有望重啟Vine短視頻

10月31日馬斯克發(fā)布投票，約70%用戶同意重啟Vine。Vine成立于2012年，同年10月被Twitter收購，2016年10月27日，Twitter宣布關(guān)閉此平臺(tái)。關(guān)閉前，Vine有3000萬用戶，短視頻超3億條，瀏覽量超百億，傳播最廣的短視頻瀏覽量超7億次。Vine早于TikTok短視頻平臺(tái)，用戶能通過應(yīng)用內(nèi)攝像頭錄制短視頻剪輯，還涌現(xiàn)了許多短視頻明星，所以關(guān)閉后仍有很多用戶希望它重啟。

相對于社交平臺(tái)，娛樂平臺(tái)受眾更廣、覆蓋面更大、普及性更強(qiáng)，會(huì)有更多用戶、創(chuàng)造者和豐富內(nèi)容，這是Vine的立命之本。轉(zhuǎn)型成娛樂平臺(tái)后，Vine可在Twitter體系下充當(dāng)內(nèi)容營銷平臺(tái)，借助用戶基礎(chǔ)和品牌影響力，通過視頻營銷拉取更多廣告。若Vine能重啟，出海企業(yè)可通過該視頻平臺(tái)發(fā)布更原創(chuàng)豐富的內(nèi)容吸引更多用戶關(guān)注，為品牌帶來新的獲客渠道和機(jī)會(huì)，對Vine平臺(tái)感興趣的企業(yè)可盡快準(zhǔn)備起來。

結(jié)論

B企業(yè)一直想申請Twitter藍(lán)V認(rèn)證，卻因?qū)徍肆鞒虈?yán)格未成功?？吹酱讼⒑?，我第一時(shí)間告知客戶，客戶表示可等市場對中國用戶開放后進(jìn)行付費(fèi)認(rèn)證。任何事情都利弊并存，付費(fèi)藍(lán)V認(rèn)證未來可能會(huì)繼續(xù)存在，對品牌來說未必是壞事。

以上就是馬斯克收購Twitter后的重大變化，相信在他帶領(lǐng)下，推特這個(gè)全球主流社交媒體平臺(tái)會(huì)有更多改變。很多人覺得馬斯克的舉動(dòng)不切實(shí)際或無效，但無論對出海企業(yè)、個(gè)人還是社交平臺(tái)，都需要?jiǎng)?chuàng)新。任何事情都有兩面性，讓我們一起期待Twitter之后的變化。

其實(shí)在當(dāng)今社交媒體競爭激烈的環(huán)境下，馬斯克對推特的這些改變或許能為其帶來新的活力。比如近期其他社交平臺(tái)也在不斷探索新功能以吸引用戶，推特的這些調(diào)整說不定能在眾多平臺(tái)中脫穎而出。

（來源：李羽昕）

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