跨境電商：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的新引擎

電商，這個(gè)在中國(guó)大地廣為人知的詞匯正被賦予全新內(nèi)涵。繼社交電商、內(nèi)容電商、直播電商之后，“跨境”與“電商”結(jié)合，為電商領(lǐng)域帶來(lái)新變化。以往提到跨境電商，人們首先想到的是“海淘”，如今它已有了更深層次的意義。

如今的跨境電商已不再是簡(jiǎn)單的海淘，其內(nèi)涵不斷豐富。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，流量紅利見(jiàn)頂、資本退潮，互聯(lián)網(wǎng)玩家急需尋找新突破口，一場(chǎng)以自我革命和創(chuàng)新為主導(dǎo)的電商全新進(jìn)化由此展開(kāi)。

這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一方面，電商玩家摒棄傳統(tǒng)以平臺(tái)和中心為主導(dǎo)的發(fā)展模式，借助數(shù)字科技、數(shù)字經(jīng)濟(jì)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。不僅阿里、京東、拼多多等電商巨頭，新入局者也將目光投向傳統(tǒng)電商模式之外。與以往單純做大平臺(tái)、建構(gòu)生態(tài)體系不同，新形勢(shì)下的電商玩家更關(guān)注新技術(shù)、新模式和新手段。有的試圖成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵支撐，有的探索基礎(chǔ)研究，有的回歸產(chǎn)業(yè)本身?？傊?，僅靠傳統(tǒng)平臺(tái)和中介模式已無(wú)法發(fā)展，必須跳出平臺(tái)邏輯，找到新突破口，才能進(jìn)入新發(fā)展階段。未來(lái)，傳統(tǒng)電商玩家要實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)，需與產(chǎn)業(yè)深度融合，回歸產(chǎn)業(yè)本身，而不是簡(jiǎn)單做撮合和中介?？偨Y(jié)這方面電商玩家的發(fā)展，“做深、做實(shí)”最為貼切。

另一方面，中國(guó)電商市場(chǎng)進(jìn)入新階段后，傳統(tǒng)以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的發(fā)展模式遭遇瓶頸，而海外電商市場(chǎng)卻蓬勃發(fā)展。如何將中國(guó)電商發(fā)展成果復(fù)制到海外市場(chǎng)，并深度融合尋找新突破口，成為中國(guó)電商玩家必須思考的問(wèn)題。海外市場(chǎng)不僅有中國(guó)消費(fèi)者常海淘的商品，還有未被電商化的領(lǐng)域。例如阿里巴巴成立“海外數(shù)字商業(yè)”，越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注海外市場(chǎng)。與國(guó)內(nèi)電商做深做實(shí)不同，海外電商市場(chǎng)更多是復(fù)制中國(guó)電商優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，改變當(dāng)?shù)叵M(fèi)者消費(fèi)行為和習(xí)慣，在便利當(dāng)?shù)孛癖娚畹耐瑫r(shí)，享受電商發(fā)展紅利?？偨Y(jié)這方面電商發(fā)展邏輯，“復(fù)制、拷貝”較為恰當(dāng)。

在這兩個(gè)電商發(fā)展新方向的推動(dòng)下，以跨境電商為代表的新發(fā)展模式受到更多關(guān)注。

很多人認(rèn)為跨境電商只是將中國(guó)先進(jìn)電商模式復(fù)制到海外市場(chǎng)以獲取紅利，這種看法是膚淺和短視的?？缇畴娚虘?yīng)是雙向互動(dòng)過(guò)程。海外未開(kāi)發(fā)市場(chǎng)能讓我們延續(xù)電商做法獲得紅利，但簡(jiǎn)單拷貝無(wú)法長(zhǎng)久，需要建立中國(guó)成熟電商市場(chǎng)與海外新生電商市場(chǎng)的互動(dòng)。一方面，中國(guó)電商玩家通過(guò)做深做實(shí)電商，積累電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的方式方法，并輸送到海外市場(chǎng)，避免海外電商陷入中國(guó)傳統(tǒng)電商發(fā)展怪圈；另一方面，海外市場(chǎng)借助新技術(shù)、新模式，將優(yōu)質(zhì)商品和未開(kāi)發(fā)市場(chǎng)提供給中國(guó)電商玩家，助力其探索新技術(shù)、新模式，而非單純收割海外市場(chǎng)紅利。只有建立海外和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的良性互動(dòng)，跨境電商才完整統(tǒng)一，否則會(huì)陷入傳統(tǒng)電商困境。從這個(gè)角度看，互聯(lián)網(wǎng)玩家需要跨境電商，這不僅是市場(chǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移，更是互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)啟新發(fā)展、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。由此預(yù)測(cè)，當(dāng)更多互聯(lián)網(wǎng)玩家聚焦海外市場(chǎng)時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)將聚焦“基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)，海外市場(chǎng)將上演類似中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)玩家來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷這場(chǎng)內(nèi)外兼修的戰(zhàn)役，才能真正成熟和變強(qiáng)。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需要跨境電商，這不僅是市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移，更是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)玩家走向成熟的標(biāo)志。它不僅是簡(jiǎn)單的復(fù)制與拷貝，更是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)玩家做深做實(shí)的標(biāo)志。它不僅是“走出去”和“帶進(jìn)來(lái)”，更是一場(chǎng)內(nèi)外雙向互動(dòng)的新開(kāi)端。