跨境電商中的知識產權問題及應對策略

跨境電商作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新興業(yè)務形態(tài)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展和線上交易手段成熟，受到廣泛關注與認可。它降低了出口貿易門檻，為中國企業(yè)家?guī)硇聶C遇。然而，基于其行業(yè)運營特征，在跨越國界的虛擬空間交易中，涉及知識產權維權及平臺合規(guī)審查難題。隨著跨境電商出口產業(yè)在全球貿易中比重增加，各國及各大電商平臺競爭愈發(fā)激烈，知識產權保護成為備受關注的問題。

很長一段時間，中國人對專利概念淡薄，盜版、侵權現(xiàn)象常見，價格低廉的盜版產品更受消費者歡迎。但隨著跨境電商崛起，中國制造大量出海，在重視專利和知識產權的歐美市場卻遭遇“圍追堵截”，如涉外知識產權的專利申請、商標注冊等問題。國內企業(yè)常因專利大戰(zhàn)被控訴侵權，產品被勒令下架禁售，辛苦建立的品牌受損，面對不平等競爭無力還擊。比如亞馬遜平臺賣家，需提供注冊成功的商標進行平臺品牌備案，熱門產品跟賣易被投訴，仿造熱銷產品常被告外觀專利侵權，甚至賬戶被凍結，余額轉給權利人。近年來，Wish、亞馬遜等第三方跨境電商平臺不斷出臺規(guī)則打擊侵權行為。在此情況下，中國跨境電商如何打破“新壁壘”？跨境電商賣家常見問題是缺乏知識產權保護意識，導致產品被侵權。

跨境電商涉及的知識產權知識很有必要了解：

一、跨境電商涉及到的知識產權的知識

1、商標權：未獲產品品牌官方正規(guī)授權，擅自使用對方商標或LOGO。

2、版權：通常指侵犯作者著作權，如迪斯尼卡通人物、國內外著名動漫、獨特設計圖案及包裝圖案等，在跨境電商中很普遍。

3、外觀設計專利權：對產品形狀、圖案、色彩及結合的新設計。常見于創(chuàng)意首飾、個性工藝擺件及相關外貿商品，相似度達60%以上可能被判定為侵權假貨。

4、發(fā)明專利權：主要對原創(chuàng)產品及設計理念的獨占保護，范圍大，相關理念相同即屬仿冒產品。

很多賣家選品常選爆款熱賣款，但熱賣產品多有知識產權保護，貿然跟隨售賣會侵權，所以跨境電商的知識產權已成為國際貿易重要板塊。就商標注冊而言，即使在國內注冊過商標，從事跨境貿易仍可能有侵權風險，因為商標有地域限制。中國企業(yè)走出國門應“市場未動，商標先行”，但仍有很多企業(yè)開辟國際市場時未及時注冊國際商標，導致國際商標搶注案件頻發(fā)，影響企業(yè)進軍國際市場的發(fā)展和規(guī)劃。

二、為何中國企業(yè)的商標容易在國外被搶注呢？

1、商標權的地域性：中國企業(yè)商標在國內注冊僅受中國法律保護，在其他國家不受保護，要獲其他國家法律保護需在目標國注冊，即商標國際注冊。搶注者利用此特點搶注中國企業(yè)商標。

2、品牌價值巨大：商標尤其是有一定知名度的商標，不僅是區(qū)別標志，更是資本和財富，能帶來豐厚利潤。其無形價值是惡意搶注增多的主要原因，被搶注商標常給企業(yè)造成重大損失，搶注者會索要巨額轉讓費或許可費，或倒賣商標獲利。

3、缺乏足夠重視：中國企業(yè)對商標國際注冊缺乏足夠重視，因缺乏品牌國際化了解、資金有限、不熟悉國際市場規(guī)則等，忽視商標國際注冊工作，意識不到品牌保護重要性，拓展市場時才申請注冊商標，往往發(fā)現(xiàn)已被搶注。商標國際注冊滯后為國外企業(yè)和個人搶注我國企業(yè)商標提供機會，給中國企業(yè)參與全球競爭埋下隱患。中國企業(yè)進軍國際市場時，商標全球化注冊與保護意識要跟進，注冊海外商標可避免商標被搶注，否則企業(yè)可能要付出高昂代價或重新打造品牌?？梢?，重視知識產權，注冊國際商標、申請國際專利是品牌走出國門的重要條件，知識產權是企業(yè)長久穩(wěn)健發(fā)展的強大鎧甲。

三、跨境電商如何應對知識產權問題？

首先，國內企業(yè)要正視知識產權重要性，提升意識，了解規(guī)則，及時注冊商標、專利、版權，掌握主動權，面對侵權時運用知識產權維護利益，申請過程可自己辦理或通過代理公司。其次，跨境貿易企業(yè)應積極了解產品銷售地知識產權保護政策和同行業(yè)商品知識產權注冊情況，不可心存僥幸，必要時聘請律師盡職調查，對產品相關內容檢索、分析，判斷是否侵權。再次，企業(yè)應盡早對自己享有的知識產權進行海關備案，這是海關采取主動保護措施的前提，可震懾侵權企業(yè)，迫使侵權企業(yè)停止侵權，避免非惡意侵權企業(yè)“誤撞”侵權。最后，對跨境電商平臺來說，產品為王。要在跨境電商長遠發(fā)展，需注重產品創(chuàng)新，打造商標品牌、研發(fā)專利設計，學會保護知識產權。堅持合規(guī)與創(chuàng)新，才能開創(chuàng)美好未來！如果有知識產權方面需求，歡迎掃描下方二維碼咨詢蘭迪律師，一站式幫您答疑解惑。

（編輯：江同）

（來源：蘭迪）

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