近日，亞馬遜廣告推出了一款名為“亞馬遜廣告學(xué)習(xí)控制臺”的全新工具，為廣告客戶提供更全面的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。全球的廣告商如今可以借助這一平臺，深入理解Amazon Advertising的產(chǎn)品和服務(wù)，并獲得特定主題的認(rèn)證資格。

對于新入門的賣家，該控制臺提供了選擇關(guān)鍵詞、設(shè)置滿足需求的預(yù)算以及啟動(dòng)成功廣告系列的簡易技巧。而對于經(jīng)驗(yàn)豐富的賣家，則能發(fā)掘到更高級的策略，以優(yōu)化廣告效果和支出。

值得一提的是，亞馬遜廣告控制臺還引入了認(rèn)證機(jī)制。賣家可以通過該機(jī)制驗(yàn)證自己在特定主題上的熟練程度。若通過認(rèn)證評估，賣家將獲得該主題的亞馬遜廣告數(shù)字認(rèn)證徽章，并可在如LinkedIn等社交網(wǎng)絡(luò)上分享這一榮譽(yù)。

若賣家對提升廣告策略感興趣，可訪問亞馬遜廣告頁面，查看相關(guān)課程的詳細(xì)信息。

在廣告策略的實(shí)踐中，PPC廣告對于許多新手賣家來說是一大挑戰(zhàn)。但今天我們將帶領(lǐng)大家學(xué)習(xí)如何操作自動(dòng)廣告，幫助大家進(jìn)階成為廣告操盤手。

登錄亞馬遜賣家后臺，選擇“廣告”再進(jìn)入“廣告活動(dòng)管理”。接著，滑動(dòng)到圖表下方，點(diǎn)擊黃色的“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”按鈕。然后選擇商品推廣并繼續(xù)。

在“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”頁面上，需要填寫關(guān)于“設(shè)置”部分的信息。比如，為廣告活動(dòng)命名時(shí)，建議以產(chǎn)品名為依據(jù)；創(chuàng)建產(chǎn)品組合時(shí)，使用廣告活動(dòng)類型及產(chǎn)品變體以便于管理；設(shè)定廣告活動(dòng)的開始和結(jié)束日期；設(shè)置每日預(yù)算時(shí)，亞馬遜允許賣家設(shè)定每天在廣告上的最大花費(fèi)。

在設(shè)置競價(jià)策略時(shí)，有三種類型的廣告活動(dòng)出價(jià)策略可供選擇：動(dòng)態(tài)競價(jià)-只降低、動(dòng)態(tài)競價(jià)-提高和降低以及固定競價(jià)。剛開始時(shí)，建議選擇“動(dòng)態(tài)出價(jià)-提高和降低”策略以最大化在亞馬遜上的銷售機(jī)會。

接著是創(chuàng)建廣告組的部分。在此頁面上，需輸入廣告組名稱、選擇想要推廣的產(chǎn)品等。為確保產(chǎn)品符合商品推廣的資格，賣家的產(chǎn)品listing必須符合贏得Buy Box的條件。

在設(shè)定出價(jià)時(shí)，有兩種方法：設(shè)置默認(rèn)出價(jià)和通過投放組設(shè)置出價(jià)。對于更高級的自動(dòng)定位，賣家可以按投放組選擇出價(jià)，為每個(gè)策略設(shè)定不同的金額。

還可以通過關(guān)鍵詞定位進(jìn)一步細(xì)化廣告策略。如希望排除某些關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的產(chǎn)品展示，可添加這些關(guān)鍵詞到否定關(guān)鍵詞列表中。

最后一步是啟動(dòng)廣告活動(dòng)。在確保所有信息準(zhǔn)確無誤后，點(diǎn)擊頁面底部的黃色“啟動(dòng)廣告活動(dòng)”按鈕即可。賣家的廣告通常需要約半小時(shí)到一個(gè)小時(shí)才能在亞馬遜上生效。

在此提醒大家，自動(dòng)廣告開啟后需要運(yùn)行一周左右才能得到有價(jià)值的數(shù)據(jù)。在初始階段若發(fā)現(xiàn)廣告花費(fèi)有些高時(shí)，不必立即關(guān)掉它，繼續(xù)觀察和收集數(shù)據(jù)，我們后續(xù)會教大家如何利用這些數(shù)據(jù)優(yōu)化自動(dòng)廣告的投放策略。

以上內(nèi)容基于最新的亞馬遜廣告政策及工具特性編寫，供各位賣家參考使用。請注意結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行操作和調(diào)整策略。（本文內(nèi)容僅供參考，如有變動(dòng)請以亞馬遜官方信息為準(zhǔn)。）

（來源：根據(jù)公開信息整理發(fā)布）如有侵權(quán)行為發(fā)生，請及時(shí)與我們聯(lián)系刪除。