近年來(lái)，國(guó)貨美妝迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期，眾多品牌開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，在海外市場(chǎng)掀起了一股中國(guó)彩妝的熱潮。其中，一個(gè)名為Colorkey的國(guó)貨美妝品牌在東南亞市場(chǎng)正悄然嶄露頭角。

Colorkey作為美妝賽道的新起之秀，通過(guò)打造爆款單品和流量IP的策略迅速走紅國(guó)內(nèi)。該品牌聚焦年輕女性群體，致力于解鎖Z世代自我獨(dú)立潮酷之美。在前期發(fā)展階段，Colorkey通過(guò)國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)，成功打造了多款爆品。其中，空氣唇釉在上市短短幾個(gè)月內(nèi)就成為了天貓電商品類(lèi)TOP1。

得益于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，Colorkey將這一策略復(fù)制到海外市場(chǎng)，且由于日本和東南亞與中國(guó)消費(fèi)者在膚色、文化、審美需求上的相近，產(chǎn)品匹配度高于歐美。Colorkey選擇日本和東南亞市場(chǎng)作為出海的首選站。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，Colorkey通過(guò)搭建海外社交媒體矩陣進(jìn)行推廣，目前已經(jīng)入駐了包括Instagram、Facebook、TikTok在內(nèi)的媒體平臺(tái)。其中，TikTok成為其重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的渠道。通過(guò)視頻經(jīng)營(yíng)、建立品牌話(huà)題和發(fā)起用戶(hù)活動(dòng)等方式，Colorkey在TikTok上收獲了超過(guò)20萬(wàn)粉絲量。Colorkey還通過(guò)與KOL合作進(jìn)行直播帶貨和視頻合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。

在東南亞市場(chǎng)，Colorkey借助TikTok平臺(tái)迅速成為當(dāng)?shù)乇钇放?。?jù)GoodsFox數(shù)據(jù)顯示，Colorkey的Water Tint系列唇彩和B5系列面膜近期銷(xiāo)量分別進(jìn)入美妝類(lèi)目第二和第三。其中，啞光水色調(diào)系列唇彩和玫瑰鎖妝粉底液成為銷(xiāo)量爆款，在TikTok上的銷(xiāo)量持續(xù)走高。

Colorkey在TikTok上的營(yíng)銷(xiāo)模式主要以賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和KOL合作為主。通過(guò)投放廣告，展示產(chǎn)品性能特點(diǎn)和豐富的唇彩色號(hào)選擇，吸引消費(fèi)者的目光。通過(guò)與KOL合作進(jìn)行帶貨視頻，拉近與消費(fèi)者之間的距離，增加親近感，提升品牌影響力并促進(jìn)銷(xiāo)售。

Colorkey作為國(guó)貨美妝品牌的佼佼者，通過(guò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外市場(chǎng)，并在東南亞市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)。其成功的背后離不開(kāi)其獨(dú)特的品牌定位、有效的營(yíng)銷(xiāo)策略和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量。未來(lái)，Colorkey有望繼續(xù)在海外市場(chǎng)擴(kuò)大影響力，成為國(guó)際美妝舞臺(tái)上的重要力量。（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

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