菲律賓電商市場(chǎng)潛力解讀

過(guò)去幾年，菲律賓電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。不斷完善的電子商務(wù)相關(guān)政策法規(guī)，為從事跨境電商的中國(guó)企業(yè)及個(gè)人帶來(lái)了嶄新機(jī)遇。本文將依據(jù)浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)發(fā)布的《東南亞跨境電商發(fā)展研究報(bào)告》，為您深入剖析潛力巨大的菲律賓市場(chǎng)。

菲律賓是東南亞第二大人口國(guó)，民族眾多、宗教信仰多元化，民眾中80.58%是羅馬天主教基督徒、10.8%是新教基督徒、5.57%是穆斯林。2025年菲律賓電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)120億美元，同比增長(zhǎng)顯著，是增速較快的東南亞國(guó)家。在整個(gè)電商市場(chǎng)中，Lazada和Shopee在APP下載量和網(wǎng)站流量上處于前列。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：iprice，2025 Q3菲律賓瀏覽量TOP10電商網(wǎng)站）

在社交媒體使用方面，菲律賓用戶滲透率為67%，使用時(shí)長(zhǎng)在東南亞各國(guó)中名列前茅，社交媒體重度使用，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ?。有?shù)據(jù)顯示，在菲律賓60%的品牌采用直播帶貨吸引客戶。但零售電商滲透率上，菲律賓與中國(guó)（24.9%）、英國(guó)（19.3%）等成熟電商市場(chǎng)以及東南亞地區(qū)的其他國(guó)家相比，菲律賓（1.5%）均位列末位，電商市場(chǎng)仍存在較大提升空間，潛力巨大。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer、商務(wù)部，東南亞各國(guó)VS中國(guó)、英國(guó)零售電商滲透率）

疫情沖擊加速了菲律賓地區(qū)線上購(gòu)物替代線下購(gòu)物需求。據(jù)Kantar預(yù)估，假定東南亞各國(guó)在疫情前的電商購(gòu)物頻率均為1，菲律賓在疫情期間（2.00）和后疫情時(shí)期（1.60）的電商使用頻率在東南亞地區(qū)均位居第二。營(yíng)商環(huán)境方面，菲律賓貿(mào)易工業(yè)部制定了《電子商務(wù)路線圖》，目標(biāo)到2025年電商經(jīng)濟(jì)占GDP比重超過(guò)50%。根據(jù)世界銀行披露數(shù)據(jù)顯示，菲律賓地區(qū)跨境貿(mào)易便利度指數(shù)達(dá)68.4，全球排名113，總體營(yíng)商便利度指數(shù)及排名均有所上升。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Kantar，東南亞各國(guó)疫情前后使用電商購(gòu)物頻率）

菲律賓因?yàn)閰⒆h院在沒(méi)有同意批準(zhǔn)大型貿(mào)易協(xié)議的情況下休會(huì)，錯(cuò)過(guò)了2025年1月1日生效的區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系（RCEP），不過(guò)菲律賓RCEP協(xié)議的首席談判代表DTI助理國(guó)務(wù)卿Allan B. Gepty表示，參議院明年將繼續(xù)舉行公開(kāi)聽(tīng)證會(huì)，一旦同意可以立即交存批準(zhǔn)書。根據(jù)RCEP協(xié)議，中國(guó)對(duì)菲律賓立即零關(guān)稅的比例為67.9%，菲律賓對(duì)中國(guó)立即零關(guān)稅的比例為80.5%。在原有的中國(guó)-東盟自貿(mào)協(xié)定基礎(chǔ)上，菲律賓將進(jìn)一步就醫(yī)藥產(chǎn)品、塑料及其制品、化纖及織物、服裝、紡織品、鞋、玻璃及其制品、鋼鐵制品、發(fā)動(dòng)機(jī)零件、空調(diào)、洗衣機(jī)等機(jī)電產(chǎn)品、汽車及零部件等給予我國(guó)零關(guān)稅待遇。

（資料來(lái)源：12360海關(guān)熱線，中國(guó)—東盟關(guān)稅承諾表）

雖然菲律賓的政策支持和營(yíng)商環(huán)境優(yōu)勢(shì)明顯，但對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)，宗教多元化導(dǎo)致的消費(fèi)偏好差異以及出海菲律賓面臨的電商支付結(jié)算難題，都是賣家本土化之路的阻礙。為助力賣家開(kāi)拓菲律賓市場(chǎng)，CoralGlobal根據(jù)菲律賓市場(chǎng)特點(diǎn)和賣家現(xiàn)實(shí)需求定制推出的菲律賓本地化結(jié)算服務(wù)方案，支持菲律賓比索收款，不強(qiáng)制換匯、無(wú)匯率損失。支持獨(dú)立站COD及Lazada、Shopee等主流電商平臺(tái)收款，僅需【注冊(cè)→綁定→結(jié)算】3步，即可極速開(kāi)通，掘金快人一步。

（圖片來(lái)源：CoralGlobal珊瑚跨境）

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（編輯：江同）

（來(lái)源：珊瑚跨境）

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