### 獨立站品牌出海云峰會圓滿落幕，共探跨境電商新機遇9月22日，由Airwallex空中云匯舉辦的“獨立站仍戰(zhàn)·乘云活動之獨立站品牌出海云峰會”順利收官。本次峰會亮點紛呈，通過1場精彩的圓桌討論和9個深度話題分享，匯聚了Shopify、Google、SHEIN、零一創(chuàng)投、維卓、德勤、任小姐跨境品牌研究院等10位出海行業(yè)大咖，圍繞資本視角下的獨立站出海趨勢、低成本流量營銷兩大主題展開深入探討，吸引了數(shù)萬人觀看直播。后疫情時代，歐美國家面臨高通脹和加息潮，世界經濟不穩(wěn)定。在此背景下，中國跨境電商進出口額卻持續(xù)增長，2020年達到1.69萬億元，增長31.1%；2021年更是達到1.98萬億元，同比增長15%。這使得中國跨境出口電商的優(yōu)勢和發(fā)展前景成為關注焦點。Airwallex空中云匯中國區(qū)副總裁Corey Chen主持圓桌會議，與零一創(chuàng)投投資副總裁陶洋峰、Google重點新客戶團隊行業(yè)經理周瑞共同探討。陶洋峰認為，中國跨境電商優(yōu)勢猶存，但呈現(xiàn)兩極分化。產品層面，低端消費品類競爭壓力大，有下行趨勢；區(qū)域層面，轉向新興市場的品牌增長良好。中國完備的供應鏈體系，包括穩(wěn)定的能源、完善的產業(yè)集群、充足的人才儲備和豐富的貿易資源，為跨境電商發(fā)展提供了有力支撐。盡管海外用戶存在收貨周期長等痛點，但也為跨境電商帶來了發(fā)展機遇。Corey Chen提出，對比傳統(tǒng)模式，DTC、獨立站等主打品牌的模式為何受青睞？周瑞表示，在市場競爭激烈、流量平臺費用上漲的情況下，做品牌能拉動口碑營銷、帶來產品溢價。獨立站是塑造品牌、實現(xiàn)轉化的重要方式，具有自主定價權、積累用戶數(shù)據(jù)、提升用戶復購等優(yōu)勢。關于全球產業(yè)鏈變革對關鍵履約環(huán)節(jié)的影響，陶洋峰建議賣家做好穩(wěn)健規(guī)劃，把控現(xiàn)金流，根據(jù)產品品類考量是否進行供應鏈本地化。例如，大件品類適合本地化，而SKU多的品類需謹慎考慮，可將部分爆品做海外本地倉備貨。在“百家爭鳴”環(huán)節(jié)，零一創(chuàng)投投資副總裁陶洋峰從資本視角分析跨境電商出海趨勢。他指出，跨境電商經歷了5個發(fā)展階段，如今回歸“精耕細作”，未來將從重賣貨轉向重產品，平衡“質”“量”“速”以獲取利潤，同時重視數(shù)字化和合規(guī)化。Shopify資深技術合作伙伴經理Virginia介紹了用Shopify打造DTC基礎設施的優(yōu)勢，眾多知名品牌都在使用Shopify建站。德勤中國稅務合伙人Lisa探討了跨境電商企業(yè)涉稅合規(guī)問題，強調在稅務稽查大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)需關注稅務合規(guī)。谷歌重點新客戶團隊行業(yè)經理周瑞為從第三方平臺轉向獨立站的賣家提供了避坑和起量策略，包括避免賣貨思維、營銷誤區(qū)和盲目投放廣告等。在“競逐洼地”部分，Airwallex空中云匯平臺業(yè)務銷售總監(jiān)Michelle Gao從全球支付視角解析品牌出海成本把控。數(shù)據(jù)顯示，支付體驗決定銷售轉化率，收單是關鍵，Airwallex空中云匯提供一站式解決方案，支持多種本地支付方式，優(yōu)化支付體驗，通過風險篩查、驗證、授權和請款等環(huán)節(jié)，確保支付成功率，同時降低外匯損失，節(jié)約成本，增強資金利用效率。此外，Airwallex空中云匯全新上線Shopify收單插件，提供33個支付方式和專屬本地中文客服，為商戶帶來便利?！敖当驹隼卑鍓K中，維卓跨境電商事業(yè)部·WeDTC項目總監(jiān)Brandy分享了紅人營銷經驗，強調選擇適合的紅人及社媒平臺合作，注重內容創(chuàng)作。任小姐跨境品牌研究院創(chuàng)始人&CEO任朝茜強調品牌定位的重要性，通過找準用戶定位和產品定位，構建品牌戰(zhàn)略。谷歌SEO優(yōu)化師萬成介紹了獨立站SEO技巧，包括尋找精準關鍵詞、分析頁面排名等。SHEIN高級招商經理Flame介紹了SHEIN的OBM供應商招募計劃，為服裝賣家提供了新機遇。本場直播在4小時內匯聚了獨立站生態(tài)一線平臺，10位行業(yè)大咖分享實戰(zhàn)心得，融合創(chuàng)投資方觀點，聚焦跨境支付和營銷前線，為獨立站賣家提供了品牌出海前景和低成本營銷指南。未來，Airwallex空中云匯將繼續(xù)搭建數(shù)字化跨境支付和金融基礎設施，助力企業(yè)全球業(yè)務成長。