東盟電商發(fā)展現(xiàn)狀與前景

風(fēng)口星網(wǎng)獲悉，據(jù)外媒報(bào)道，一家咨詢公司和研究機(jī)構(gòu)的聯(lián)合報(bào)告顯示，東盟主要經(jīng)濟(jì)體中，通過網(wǎng)上購物的人數(shù)不到六分之一，這表明在這片快速發(fā)展的區(qū)域，電商尚處于初期階段。

由A.T. Kearney和聯(lián)昌國際（CIMB）東盟研究所共同完成的《解除東南亞電商的壁壘》報(bào)告指出，東盟在電商市場較為落后，六個(gè)主要東盟經(jīng)濟(jì)體在全球電商交易額中所占比例不到1％。該報(bào)告對印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南這六個(gè)主要東盟經(jīng)濟(jì)體國家的零售電商進(jìn)行了綜述，并提出了通過解除壁壘來充分挖掘該地區(qū)市場潛力的建議。

隨著東盟經(jīng)濟(jì)共同體的形成，零售電商市場為區(qū)域提供了跨境電商交易機(jī)會(huì)。報(bào)告稱：“與歐洲、中國和美國6% - 8%的電商零售占比相比，東南亞電商相對欠發(fā)達(dá)，占零售總額不到1%?！?而美國、德國、法國、意大利、西班牙、英國、中國和日本幾國合計(jì)占全球電商零售銷售額的76%。除新加坡在線零售銷售占零售總額的4% - 5%外，其他5個(gè)東盟經(jīng)濟(jì)體的在線零售銷售額僅占各國零售總額的1%。

不過，預(yù)計(jì)隨著該區(qū)域的快速增長，市場購買力將大幅提升，互聯(lián)網(wǎng)普及率將得到改善，在線零售選擇多樣性也會(huì)增加。據(jù)估計(jì)，東盟國家的在線零售市場每年將增長25%，GDP預(yù)計(jì)將以每年6.2%的速度增長，這將開拓出一個(gè)更傾向于網(wǎng)購的年輕中產(chǎn)階級市場。此外，互聯(lián)網(wǎng)訪問的增加也將推動(dòng)市場發(fā)展。報(bào)告還指出：“隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展，消費(fèi)者網(wǎng)購將更頻繁，因此移動(dòng)購物方式將在未來電商增長中發(fā)揮重要作用?！?/p>

目前，銀行和電信公司正在開發(fā)創(chuàng)新支付方式，方便消費(fèi)者手機(jī)支付。主流零售電商平臺(tái)在東南亞市場的擴(kuò)張，將增加在線零售市場的產(chǎn)品種類，促進(jìn)在線消費(fèi)。例如，2025年，日本樂天在新加坡推出了手機(jī)電商平臺(tái)Carousell，且自2011年以來一直在印尼和馬來西亞進(jìn)行大量投資。在新加坡，當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)HipVan，一個(gè)專注于設(shè)計(jì)類產(chǎn)品如家居和時(shí)尚飾品的電商平臺(tái)，已擴(kuò)展到馬來西亞。