出口電商大佬紛紛涉足進(jìn)口電商，打的什么算盤？

從何時起，出口電商大佬們紛紛玩起了進(jìn)口電商，且不止一家！風(fēng)口星網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，包括環(huán)球易購、有棵樹、縱騰、通拓等出口電商行業(yè)的大佬都將目光轉(zhuǎn)向了進(jìn)口領(lǐng)域，開始涉足進(jìn)口電商業(yè)務(wù)。前幾年，出口電商還是熱門，但隨著國內(nèi)對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求的增長，特別是奶粉、尿布和化妝品等海外進(jìn)口產(chǎn)品需求的推動，進(jìn)口電商的紅利時代全面爆發(fā)，風(fēng)頭甚至蓋過了出口電商。那么，這些進(jìn)出口電商兩條腿并行的企業(yè)，究竟有何打算？

在出口電商遭遇瓶頸，國內(nèi)成本上升、采購成本提高、人口紅利優(yōu)勢消退、行業(yè)競爭加劇的背景下，出口電商迫切需要尋找新出路。國家自貿(mào)區(qū)、試點(diǎn)城市開放后，進(jìn)口電商風(fēng)生水起，資本和企業(yè)紛紛聚集。出口電商企業(yè)選擇進(jìn)口作為切入點(diǎn)，能將手中資源最大化利用，其海外布局也可服務(wù)于進(jìn)口業(yè)務(wù)，進(jìn)出口雙向施行還能避免匯兌損失。不過，目前出口電商企業(yè)涉足進(jìn)口電商，總體上還是以出口為主，進(jìn)口為輔，未來是否加大進(jìn)口業(yè)務(wù)比重，還需看后續(xù)發(fā)展。對于出口電商而言，“逆行”進(jìn)口電商是否是好的通路，小的企業(yè)能否順利轉(zhuǎn)型，都值得深究。

環(huán)球易購作為專注出口B2C行業(yè)的垂直類電商，面對跨境進(jìn)口熱潮進(jìn)行了一系列布局。2025年8月，先后投資2億元、15.7億元開設(shè)進(jìn)口電商平臺五洲會，經(jīng)營海淘業(yè)務(wù)。在供應(yīng)鏈方面，五洲會在美國、歐洲、澳洲設(shè)有海外倉；物流方面，與一通百合作進(jìn)行清關(guān)配送服務(wù)；還布局線下O2O體驗店，全網(wǎng)發(fā)力，儼然是進(jìn)口電商領(lǐng)域的一匹黑馬。

有棵樹總經(jīng)理李鵬表示，國內(nèi)出口跨境電商格局基本已定，有棵樹在產(chǎn)品供應(yīng)鏈、物流、倉儲等各方面都具有核心競爭優(yōu)勢，保持出口方向業(yè)內(nèi)前列位置不難。一直專注出口業(yè)務(wù)的有棵樹從2024年底開始積極轉(zhuǎn)型跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)。2025年4月，成為新三板上唯一一家同時覆蓋進(jìn)口出口的跨境電商。其業(yè)務(wù)板塊包括“海豚供應(yīng)鏈”（跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)）、“維康氏”（保稅進(jìn)口實(shí)體店及跨境電商進(jìn)口體驗店）、跨境電商出口業(yè)務(wù)、無人機(jī)航模機(jī)器人零配件業(yè)務(wù)。有棵樹開展進(jìn)口業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢在于海外倉優(yōu)勢以及海外探索經(jīng)驗，在美國、德國、荷蘭、澳大利亞、英國等國家設(shè)立了海外分支機(jī)構(gòu)或團(tuán)隊，并建立了“中心倉+集貨倉”的倉庫標(biāo)準(zhǔn)配置體系。目前，海豚供應(yīng)鏈已是業(yè)內(nèi)供應(yīng)鏈方向的龍頭老大，有棵樹希望打造出進(jìn)口跨境電商行業(yè)第一家也是唯一一家的全產(chǎn)業(yè)鏈型企業(yè)。

2024年，福建縱騰網(wǎng)絡(luò)有限公司在出口業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上向進(jìn)口領(lǐng)域進(jìn)軍。有業(yè)內(nèi)人士透露，縱騰現(xiàn)有員工一千多人，其中運(yùn)營進(jìn)口電商的團(tuán)隊就達(dá)兩百多人?？v騰的跨境電子商務(wù)起始于eBay，隨后逐步拓展至Amazon、速賣通、buy.com、雅虎、日本樂天等第三方平臺。先后在深圳、美國、英國、澳大利亞、日本、德國、荷蘭等地設(shè)立了貿(mào)易中心、倉儲中心和物流中心。2024年3月，“Tmart”海外專營店在天貓國際平臺正式上線，銷售進(jìn)口母嬰用品，現(xiàn)已成為天貓國際母嬰類目領(lǐng)先賣家，同時還開展了線上O2O分銷業(yè)務(wù)。

除縱騰外，福建新時穎電子商務(wù)有限公司也進(jìn)軍進(jìn)口電商。從2007年開始專注跨境出口電商的新時穎，主營情趣內(nèi)衣等性感服飾，年銷售高達(dá)數(shù)億。2025年9月8日，與廈門明穗集團(tuán)攜手打造的“時福全球購”線下店開業(yè)，布局進(jìn)口電商。作為懂電商的跨境電商標(biāo)桿企業(yè)，與有國際供應(yīng)鏈優(yōu)勢的大集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，令人側(cè)目。

在出口轉(zhuǎn)型開設(shè)進(jìn)口業(yè)務(wù)的熱潮中，大龍網(wǎng)另辟蹊徑以服務(wù)商身份切入進(jìn)口電商。利用在出口方面積累的技術(shù)、物流以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢，不做銷售做服務(wù)。在與重慶市寸灘保稅港區(qū)的合作項目“愛購保稅網(wǎng)”中，主要負(fù)責(zé)策劃、咨詢服務(wù)、運(yùn)營底層維護(hù)等工作，提供供應(yīng)鏈及物流解決方案。以O(shè)2O模式運(yùn)作的歐咖進(jìn)口跨境電商平臺，負(fù)責(zé)技術(shù)支持和運(yùn)營支持。大龍網(wǎng)CEO馮劍峰曾表示，在輸出中國產(chǎn)品的同時引進(jìn)國外產(chǎn)品，目前大龍網(wǎng)還是以出口業(yè)務(wù)為主。

通拓與環(huán)球易購頗有淵源，有同一個持股股東——跨境通。2025年5月，還未更名的百圓褲業(yè)以自有資金9000萬元通過增資方式投資深圳市通拓科技有限公司，獲得通拓科技9%的股權(quán)。通拓基于“泛供應(yīng)鏈、泛渠道”模式經(jīng)營，通過eBay、亞馬遜、速賣通、Wish等多種渠道銷售產(chǎn)品。繼縱騰、環(huán)球易購等之后，通拓也加入進(jìn)口電商大軍，開設(shè)了名為“通淘國際”的進(jìn)口商城，涉及母嬰、美容彩妝、營養(yǎng)保健、數(shù)碼電子等品類。2025年4月，首家通淘國際跨境商品體驗店開業(yè)，為進(jìn)口業(yè)務(wù)增添助力。

對于這股出口轉(zhuǎn)進(jìn)口的熱潮，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面是出口電商遭遇瓶頸，國內(nèi)成本上升，尤其采購成本提高以及人口紅利優(yōu)勢正在逐步消退，加上行業(yè)競爭加劇，出口電商迫切需要尋找出路。另一方面，國家自貿(mào)區(qū)、試點(diǎn)城市開放之后，進(jìn)口電商風(fēng)生水起，資本及企業(yè)都開始聚集。出口電商企業(yè)選擇進(jìn)口作為切入點(diǎn)，雖是“逆向”，但也更能將手上的資源最大化的運(yùn)用起來。出口電商企業(yè)在海外的布局同樣可以服務(wù)于進(jìn)口業(yè)務(wù)。此外，進(jìn)出口雙向施行，也可以避免匯兌損失，企業(yè)出口所得的外匯可以直接用于購買外國商品，減少匯兌風(fēng)險。

目前來看，出口電商企業(yè)涉足進(jìn)口電商，雖實(shí)行兩條腿走路，但總體上還是以出口為主，進(jìn)口為輔，未來是否會加大進(jìn)口業(yè)務(wù)比重，還得看后續(xù)發(fā)展。而對于出口電商而言“逆行”進(jìn)口電商是否是好的通路，有一個值得關(guān)注的問題是，依照轉(zhuǎn)型進(jìn)口的這些出口電商來看，多是體量大的企業(yè)，小的企業(yè)是否能夠順利轉(zhuǎn)型，還值得深究。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 湯幼玉）