波蘭電商市場Allegro占據(jù)主導地位分析
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波蘭電商市場：Allegro占據(jù)主導
風口星網(wǎng)從外媒報道獲悉，在歐洲部分國家的電商市場，亞馬遜和eBay是常用平臺。但在波蘭，亞馬遜、eBay等卻難以提供大量流量，因為波蘭電商市場的領頭羊是Allegro。想在波蘭有所發(fā)展，擁有一個波蘭網(wǎng)站很關(guān)鍵。
據(jù)Shopbetreiber - Blog的Marcin J?drzejak所述，與許多歐洲國家不同，eBay和亞馬遜等國際平臺在波蘭的市場份額有限。波蘭最大的電商平臺是Allegro，其消費者數(shù)量達1400萬，90%的人常在此平臺購物。
Allegro隸屬于Allegro Group。除電商平臺外，Allegro Group旗下還有PayU支付、比價網(wǎng)站Ceneo、汽車電商網(wǎng)站OtoMoto和門戶網(wǎng)站Bankier。
為什么eBay和亞馬遜難以主導波蘭市場呢？據(jù)Shopbetreiber - Blog分析，eBay在波蘭電商市場作用不大，亞馬遜甚至未設波蘭站。盡管亞馬遜在弗羅茨瓦夫有三個物流中心，但eBay不敵Allegro的狀況讓亞馬遜在波蘭停滯不前。外媒表示：“2005年進入波蘭的eBay就是例證，知名國際巨頭輸給了本土競爭對手?！?/p>
Allegro在波蘭如此受歡迎，優(yōu)勢顯著，它早在1999年就已成立。之后持續(xù)拓展業(yè)務，最終成為波蘭市場巨頭。2006年起，該企業(yè)將業(yè)務拓展至其他國家，在捷克推出Aukro.cz網(wǎng)站、匈牙利的TeszVesh.hu、俄羅斯Molotok.ru網(wǎng)站以及烏克蘭的Aukro.ua。
Shopbetreiber - Blog稱，國外企業(yè)通過eBay和亞馬遜無法觸及波蘭電商市場?！爸挥型ㄟ^Allegro.pl才能接觸到波蘭消費者。而且要留意，Allegro提供的是波蘭語網(wǎng)站?！痹诋斍半娚谈偁幖ち业拇蟓h(huán)境下，像波蘭這樣本土電商平臺占據(jù)主導的情況并不少見。一些新興市場國家的本土電商平臺憑借對本地市場的深入了解和長期積累的用戶資源，成功抵御了國際電商巨頭的沖擊。這也提醒了其他電商從業(yè)者，在開拓國際市場時，要充分考慮當?shù)氐氖袌鎏攸c和競爭態(tài)勢。
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