波蘭電商市場現(xiàn)狀趨勢與挑戰(zhàn)2025年展望
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波蘭電商市場：現(xiàn)狀、趨勢與挑戰(zhàn)
隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，眾多企業(yè)投身其中，不少將目光聚焦于巴西、俄羅斯和西班牙等市場。然而，中東歐地區(qū)雖經濟實力相對西歐稍弱，但波蘭的電商市場在近幾年卻愈發(fā)繁榮。
風口星網編譯了外媒“InternetRetailing”的采訪報道，中東歐首屆電子商務貿易展的相關負責人Darek Sokolowski針對相關問題作出了回答。
當被問到目前波蘭電商市場規(guī)模及增長基礎時，DS表示普華永道認為波蘭是中東歐地區(qū)最具潛力的電商市場，這一觀點也得到其他分析師認可。當下波蘭電商市場規(guī)模約為60 - 70億歐元，年增速達16 - 17%，預計2025年將達到70 - 80億歐元。
在波蘭地區(qū)主要在線零售商方面，DS提到Auction site和當?shù)仉娚叹揞^Allegro.pl（它是Naspers的一部分，占據(jù)波蘭一半市場份額），此外該國其他主要在線零售商還包括Empik.com、Agito.pl 、Euro.com.pl等。
談到這些在線零售商增長的驅動力，DS指出與歐洲其他國家相比，波蘭經濟發(fā)展迅速，未受經濟不景氣影響，比如2025年第二季度經濟漲幅為3.2%，年度經濟漲幅預測也有所提升。另一個重要驅動力是互聯(lián)網普及率提高，以及在線商鋪和網購消費者數(shù)量的增加。
對于波蘭電商市場的主要趨勢，DS稱伴隨國際擴張，波蘭在線零售商目前面臨拓寬渠道和支持移動端購物的問題，許多零售商都在探尋解決方案。另一個趨勢是物流，越來越多消費者期望享受“當天送達”服務，不少公司都在努力嘗試此項服務以主導市場。
而波蘭零售商面臨的挑戰(zhàn)，DS認為波蘭大多零售商目前局限于國內市場，是時候向歐洲其他國家和地區(qū)擴展了。努力開拓海外市場是波蘭電商行業(yè)增長面臨的主要挑戰(zhàn)之一，盡管波蘭零售商實力較強且致力于開發(fā)海外市場，但仍有很長的路要走。
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