TikTok 地區(qū)選擇及運營要點

TikTok 背靠近 16 億月活用戶流量，電商業(yè)務規(guī)模增長迅速，吸引眾多跨境商家布局。它覆蓋全球 150 多個國家和地區(qū)，處于紅利期，吸引了各年齡段群體，尤其是兒童和青少年。

TikTok 已開放的國家有新加坡、馬來西亞、臺灣、菲律賓、越南、日本、中東、泰國、印尼、俄羅斯、美國、巴西、土耳其、英國等。在 IOS 上，美國用戶占比 44%，可能是因美國人偏好 iPhone，且 TikTok 評論多為英語。緊接著是越南 9%，印度 8%，日本 8%等。Android 上，美國 23%，印度 22%，之后是越南 19%，澳大利亞 11%，泰國 9%，日本 7%等，印度因政府封殺數(shù)據(jù)下降。

TikTok 內容面向全球（除中國），推薦機制除用戶標簽外還有地區(qū)因素，先本地推薦再擴大范圍。比如在越南發(fā)布，先推給越南用戶，再到臨近國家，接著是亞洲，最后推向全球。選擇地區(qū)會影響可選擇領域，發(fā)布內容要考慮地區(qū)文化，否則數(shù)據(jù)表現(xiàn)差。因為系統(tǒng)依據(jù)完播率、評論比等維度計算，數(shù)據(jù)好的視頻會進入更大流量池，所以發(fā)布視頻首要原則是市場能接受。地區(qū)選擇主要推薦兩個。

東南亞是個不錯的選擇。優(yōu)勢明顯，文化差異小，很多用戶能聽懂漢語，視頻選擇多；變現(xiàn)方便，國內電商平臺在東南亞發(fā)展良好，后期變現(xiàn)容易；競爭壓力小，創(chuàng)作者比例低，而用戶眾多。

美國也有其獨特優(yōu)勢。有創(chuàng)作者基金，前期可獲收益；市場大，美區(qū)用戶基數(shù)大，TikTok 全球 150 國月活 7 億，美國就有 1 億。英國同樣有吸引人之處，市場環(huán)境自由，重視自由競爭，法律禁止反競爭行為；經濟體系開放，自由貿易程度高，政府不直接干預經濟，給予投資者很大自由空間；稅務優(yōu)惠，政府保持低稅制吸引外資。

東南亞適合長期發(fā)展，類似幾年前國內抖音環(huán)境，無論是原創(chuàng)還是搬運都較容易。美區(qū)適合沖著創(chuàng)作者基金的人，雖后期文化上有些差異，但前期較簡單。英國對于跨境商家來說，在這樣的環(huán)境下開展業(yè)務，能有更多的自主性和發(fā)展空間，較低的稅務成本也能減輕企業(yè)負擔。我認為這兩個地區(qū)適合不同人群。

TikTok 地區(qū)選擇至關重要，不能盲目。新手小白一開始應避開英國、美國等熱門地區(qū)，這些地方競爭激烈。選擇 TikTok 就是想避開抖音的激烈競爭，如果在 TikTok 仍面臨高強度競爭，那就失去了做 TikTok 的意義。新手應先選流量大但競爭小的地區(qū)，輕松獲取好數(shù)據(jù)和結果，盡快完成起號、賺到第一筆收入并獲得正向反饋。據(jù)最新相關新聞信息，目前 TikTok 在全球的影響力持續(xù)擴大，越來越多的商家和創(chuàng)作者涌入這個平臺，地區(qū)選擇的重要性愈發(fā)凸顯。

（來源：K 哥聊出海）

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