最近，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云向美國總統(tǒng)特朗普展示了電商平臺(tái)的巨大潛力，表示將幫助美國企業(yè)接觸中國消費(fèi)者，并有望為美國創(chuàng)造百萬就業(yè)崗位。如今，電商行業(yè)已遍布全球，如亞馬遜、淘寶、天貓和京東等電商平臺(tái)，讓消費(fèi)不再受政治和地理的束縛，海外購物變得更加便捷。

亞馬遜以其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，吸引了眾多中國賣家進(jìn)入美國和歐洲市場(chǎng)的也見證了國外品牌及賣家逐漸融入中國日益繁榮的電商市場(chǎng)。他們希望借此接觸中國龐大的消費(fèi)群體。

中國的電商市場(chǎng)在全球占比極高，幾乎每兩筆全球電商交易中，就有一筆來自中國。據(jù)Marketplace Pulse指出，中國電商平臺(tái)的零售營收占國內(nèi)零售營收的12%，2016年的電商營收接近7520億美元。更值得一提的是，阿里巴巴的年活躍用戶數(shù)量高達(dá)4.43億，相當(dāng)于美國、加拿大和澳大利亞的人口總和，這令外國商家無法忽視。

面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)潛力，國外的品牌和賣家看到了巨大的商機(jī)。中國的電商平臺(tái)，如天貓國際和京東全球購，積極在美國和歐洲招商。亞馬遜中國雖然在中國電商市場(chǎng)中的份額較小，但也推出了Prime會(huì)員服務(wù)和全球購產(chǎn)品的免費(fèi)送貨服務(wù)，旨在分享全球商戶的利潤。

China Skinny的Mark Tanner表示，許多美國和歐洲的賣家已經(jīng)開始利用跨境電商平臺(tái)進(jìn)軍中國市場(chǎng)，尤其是天貓平臺(tái)。阿里巴巴在提升平臺(tái)知名度方面表現(xiàn)出色，并在美國和歐洲設(shè)立了辦事處以推動(dòng)跨境銷售。據(jù)報(bào)道，天貓國際上的海外品牌數(shù)量從2015年的5400家增長到2016年的14500家，漲幅高達(dá)169%。

跨境電商的發(fā)展被看作是中國未來的大趨勢(shì)，也對(duì)此給予大力支持，開設(shè)了電商試驗(yàn)區(qū)。為了支持國際電商的發(fā)展，中國正在大力建設(shè)物流網(wǎng)絡(luò)和倉儲(chǔ)地區(qū)。海外品牌在中國享有聲譽(yù)，這給海外賣家提供了機(jī)會(huì)。海淘讓中國消費(fèi)者確信購買的是真正的海外產(chǎn)品，而非仿冒品。

海外公司在中國的經(jīng)營并非易事。Tanner提醒道：“電商平臺(tái)是強(qiáng)有力的銷售工具，但入駐中國電商平臺(tái)的品牌賣家也應(yīng)保持現(xiàn)實(shí)態(tài)度。阿里巴巴平臺(tái)上的門店超過千萬家，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。”對(duì)于小型和新入駐的賣家來說，沒有相應(yīng)的營銷策略和經(jīng)濟(jì)支撐，很難在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

電商國際化是全球化浪潮的重要組成部分，將提升跨境交易的普及率，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈。未來，中國賣家憑借自身的制造能力將在跨境電商貿(mào)易中占據(jù)較大市場(chǎng)份額，同時(shí)海外商戶入駐中國的渠道也在不斷增加。這是一個(gè)雙向發(fā)展的過程，全球電商從來不只是單向的。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳賓娟）