TikTok Ads常見問題解答

很多客戶初涉TikTok時，常問能否投放哪些國家、投放語言是否為英語，以及TikTok Ads重點在于視頻素材，那該如何制作，還有其出價模式是什么等問題。下面總結(jié)了九個常見問題，助您快速解決TikTok Ads基本問題。

第一 TikTok優(yōu)勢

如今人們喜愛用手機觀看視頻，時長可達2至2.9小時。年輕世代對手機更為依賴，全球75%的視頻通過手機查看。手機可隨時隨地聯(lián)網(wǎng)看各類視頻，超50%消費者會在通勤、等候或睡前等零碎時間使用移動設(shè)備。在出海市場中，核心優(yōu)勢市場包括印度、韓國、沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長國、馬來西亞、中國臺灣、印度尼西亞、泰國；共同發(fā)展市場有日本、韓國、俄羅斯、越南、土耳其、埃及；增長引擎市場為美國、英國、法國、西班牙、德國。

第二 TikTok廣告形式？

TikTok Ads現(xiàn)支持圖片廣告和視頻廣告兩種形式。圖片廣告格式要求為文件類型是.JPG/.PNG，推薦素材分辨率1200 *628px，寬高比1.91:1。視頻廣告格式要求推薦寬高比9:16/1:1/16:9，分辨率≥ 720 * 1280px / ≥ 640*640px /≥1280*720px，文件類型為.mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi，視頻碼率≥ 516kbps，視頻時長5至60秒短視頻（推薦9至15秒），文件大小≤ 500MB。此外，還有五個免費視頻工具可幫助廣告主快速制作適合TikTok ads的視頻廣告。

第三 TikTok Ads開戶需要什么？多久能開戶？

開戶必備有效期內(nèi)的營業(yè)執(zhí)照、網(wǎng)站，開戶時間為1個工作日，還需TikTok Ads競價開戶表格。需注意網(wǎng)站、網(wǎng)站內(nèi)容和產(chǎn)品必須符合TikTok Ads平臺政策，中國大陸廣告主提供營業(yè)執(zhí)照，中國香港廣告主提供商業(yè)登記證，資質(zhì)文件須為原件彩色照片。

第四 TikTok競價開放了那些國家及版位呢？

TikTok競價開通了五個版位。第一個版位TikTok類似中國抖音，開放國家包括日本、韓國、俄羅斯、土耳其、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、埃及、印度、泰國、越南、馬來西亞、印度尼西亞、中國臺灣、歐美澳洲（白名單）；第二個版位資訊應用系列，包含TopBuzz（今日頭條）、BuzzVideo（西瓜視頻）、NewsRepublic、BaBe，開放國家有美國、巴西（只開放安卓）、日本、中國臺灣（只開放安卓）、印度尼西亞（只開放安卓）；第三個版位Vigo，開放國家為印度（只開放安卓）；第四個版位Helo，開放國家是印度（只開放安卓）；第五個版位Pangle，開放國家有日本、韓國（白名單）。

第五 TikTok競價開放國家語言定向？

不同國家語言定向不同。

第六 賬號為什么無量？賬號檢查步驟是那些？

首先檢查網(wǎng)站跟蹤代碼，接著檢查TikTok Ads賬號結(jié)構(gòu)。電商類型賬戶結(jié)構(gòu)要求至少一個campaign，含至少10個廣告組，每個廣告組有1至3個不同類型素材，素材更新頻率一周至少2次，不同素材累計數(shù)量20個。出價方面，廣告層級出價應為商品客單價的1/3，廣告組預算為出價的20至30倍，用campaign層級控制總預算。最后檢查視頻素材，確保視頻內(nèi)容和音頻本地化，比如投放臺灣，視頻語言須是繁體中文，口播也得是臺灣話。

第七 賬號為什么無消耗、無展示或展示過小？

要檢查廣告是否通過審核，廣告系列、廣告組及廣告是否開啟且在投放排期內(nèi)，賬號是否有余額并提前一天充值，受眾選擇是否過小，出價是否過低。

第八 TikTok出價如何出價模型是什么？智能出價的好處是什么？出價如何調(diào)整？

TikTok ads出價模型可選擇CPC、oCPC兩種競價形式。CPC是單次點擊平均費用出價，系統(tǒng)會將廣告優(yōu)先展示給更可能點擊的用戶，并自動調(diào)整競價使實際點擊成本接近目標CPC價格，適用于訪問量、應用安裝量、轉(zhuǎn)化量等推廣目標；oCPC是單次目標成效平均費用出價，系統(tǒng)會將廣告優(yōu)先展示給更可能執(zhí)行目標成效的用戶，自動調(diào)整競價使實際轉(zhuǎn)化成本接近oCPC價格，計費依據(jù)為點擊事件，適用于應用安裝量、轉(zhuǎn)化量等推廣目標。針對ocpc出價，建議選擇“智能出價”模式，其好處是能快速度過冷啟動階段，且出價能力會根據(jù)流量質(zhì)量動態(tài)調(diào)整出價，保障投放效果。出價調(diào)整方面，新建廣告組預算充足時，廣告學習第一階段（電商10個轉(zhuǎn)化內(nèi)）多關(guān)注量級，初始階段適當提升出價，模型學習充分跑出穩(wěn)定量級后避免浪費預算。建議出價調(diào)整幅度在20%以上，每次調(diào)整模型會重新學習，調(diào)價幅度太小模型學習不充分，沒量可嘗試加速投放。

第九個 TikTok投放在選擇服務商方面的建議呢？

選擇服務商時，要確認其TikTok經(jīng)營資質(zhì)，了解操作團隊規(guī)模是否專業(yè)，考察代理商的推廣經(jīng)驗值和能力，查看其行業(yè)口碑，以及服務能力是否提供一站式運營服務等。代理商在投放前期應新戶當天申請，1個工作日內(nèi)反饋結(jié)果。TikTok Ads申請成功后，要檢查Pixel設(shè)置、推送投放素材要求及建議、定期推送選品建議、提供數(shù)據(jù)分析、處理賬戶異常、告知產(chǎn)品更新、執(zhí)行優(yōu)化、關(guān)注賬戶余額并提前通知續(xù)費、提供視頻制作解決方案等。代理商KA還應提供日報、周報及月報數(shù)據(jù)分析、行業(yè)數(shù)據(jù)建議、受眾人群發(fā)掘、結(jié)案報告、新功能內(nèi)測邀請等服務。（來源：絲路贊學院）