TikTok Ads全面解析：助力跨境電商營銷新突破

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年1月，TikTok全球下載量首次突破1億次，超越WhatsApp，榮膺當月全球下載量最高的APP。其在美國、日本、德國、法國、越南、菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞等眾多國家均實現(xiàn)雙榜登頂。當下，TikTok的全球累計下載量已逼近20億！TikTok的營銷影響力與日俱增，已然成為跨境電商企業(yè)重點關注并積極布局的流量載體。本文將深入剖析TikTok Ads，期望能為賣家借助TikTok等媒介獲取更多流量、實現(xiàn)更多轉化提供有益啟發(fā)。

TikTok Ads作為面向全球廣告主的營銷服務品牌，整合了TikTok、Vigo Video、TopBuzz、BuzzVideo、News Republic、Helo、BaBe等流量產(chǎn)品的營銷能力，匯聚海量流量、數(shù)據(jù)與內(nèi)容，為全球廣告合作伙伴提供綜合數(shù)字營銷解決方案，助力品牌與用戶實現(xiàn)高效溝通，其智能推薦引擎驅動個性化分發(fā)，達成千人千面的信息內(nèi)容觸達。

1、多元產(chǎn)品

TikTok Ads擁有多元產(chǎn)品矩陣與多樣廣告資源，全面覆蓋國際用戶，能高效達成營銷目標。

·互動娛樂服務平臺

TikTok是手機移動端短視頻平臺，賦予每個人成為創(chuàng)造者的機會，激勵每個用戶通過視頻分享激情與創(chuàng)意。

Vigo Video是原創(chuàng)短視頻平臺，將興趣相投的人們聯(lián)結在一起，人們可在此分享故事、展示才華。

·內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺

TopBuzz是基于智能分發(fā)技術的移動平臺，集內(nèi)容發(fā)現(xiàn)與推薦于一體，用戶能發(fā)現(xiàn)并觀看各類流行視頻、文章等。

News Republic是由智能技術驅動的資訊應用程序，提供每日實時資訊、世界和地方資訊、趨勢視頻與文章。

BuzzVideo是借助機器學習技術的短視頻平臺，集合流行視頻和gif。

如今短視頻平臺競爭激烈，各有特色。TikTok以其獨特的用戶創(chuàng)造力激發(fā)機制脫穎而出，而Vigo Video則在連接相似興趣人群方面表現(xiàn)出色。TopBuzz和News Republic在內(nèi)容發(fā)現(xiàn)與資訊提供上各有千秋，BuzzVideo則憑借機器學習技術為用戶帶來別樣的短視頻體驗。這些平臺共同構成了TikTok Ads豐富的資源體系，為廣告主提供了多樣化的選擇。

2、原生形式

新平臺鼓勵投放大圖和視頻素材，全力聚焦用戶注意力。

例如，TikTok廣告采用原生覆蓋模式，實現(xiàn)傳播大爆發(fā)。它支持5 - 15s豎屏視頻自動播放，賣家投放TikTok廣告后，可憑借精彩視頻內(nèi)容引導用戶點擊廣告鏈接，完成廣告互動。廣告巧妙隱匿于平臺自身的視頻信息流中，用戶更易接受廣告存在，不會對平臺體驗造成干擾。這種原生形式的廣告，讓用戶在不知不覺中接受品牌信息，大大提高了廣告的接受度和效果。

3、精準定向

TikTok廣告能夠精準定向觸達目標客戶，其AI推薦引擎助力廣告主更精準地投放廣告，提升廣告投放轉化效果。

·9大人群定向系統(tǒng)：基于智能模型進行用戶標簽匹配，精準鎖定目標人群。

·自定義受眾創(chuàng)建：運用DMP自定義人群包，使投放更加靈活多樣。

·Lookalike技術擴展相似人群

此外，還有·500 +行業(yè)類別標簽、·20個自定義關鍵詞手動添加。據(jù)了解，當前基于數(shù)據(jù)處理的廣告模型，TikTok Ads標簽定向體系持續(xù)優(yōu)化，未來將為廣告主帶來更優(yōu)化的人群和內(nèi)容定向。精準定向是TikTok Ads的一大優(yōu)勢，能夠讓廣告主的每一分投入都更有針對性，提高廣告效果和投資回報率。

4、TikTok Ads智能營銷體系

支持多種營銷目標，提供一站式效果營銷解決方案

①智能系統(tǒng)：優(yōu)化出價

提供多種競價模式選擇，通過智能優(yōu)化出價方式提升廣告投放性價比。其中，oCPC智能優(yōu)化出價基于高轉化用戶畫像，實現(xiàn)精準拓展和定向，達成更有價值的高效轉化。賣家投放廣告時常遇“流量不足、效果難控、成本過高”等挑戰(zhàn)，oCPC競價方式解決方案可幫助賣家提煉高轉化行為用戶，定義優(yōu)質種子用戶，依據(jù)種子用戶建模，自動找到最優(yōu)轉化人群，實現(xiàn)更精準的智能投放。

②智能系統(tǒng)：創(chuàng)意制作

圖片轉視頻智能工具，能更快更簡易地創(chuàng)建視頻素材。

③智能系統(tǒng)：創(chuàng)意投放

創(chuàng)意素材投放各環(huán)節(jié)實現(xiàn)智能升級?！け憬輳V告創(chuàng)建，依據(jù)廣告版位提供創(chuàng)意規(guī)范推薦；·輔助創(chuàng)意決策，增加8張分廣告/樣式的預覽，還原真實展示效果；·優(yōu)化廣告文案，多種行動引導文案可選，更注重廣告文案優(yōu)化。

④智能系統(tǒng)：網(wǎng)站轉化

落地頁一鍵設定轉化目標，有效衡量廣告轉化成效。TikTok Ads的智能營銷體系涵蓋了廣告投放的各個關鍵環(huán)節(jié)，從出價優(yōu)化到創(chuàng)意制作與投放，再到網(wǎng)站轉化衡量，全方位提升了廣告營銷的效率和效果。

5、透明監(jiān)測

對接8家第三方監(jiān)測公司，支持轉化歸因和應用內(nèi)事件回傳。此外，新增監(jiān)測智能識別功能，通過監(jiān)測鏈接自動識別監(jiān)測公司，操作便捷且提升實際操作效率。透明監(jiān)測確保了廣告主能夠準確了解廣告效果，為后續(xù)的廣告優(yōu)化提供有力依據(jù)。

6、友好界面

從頁面視覺到操作模塊，廣告投放各環(huán)節(jié)都更加友好。

目前的TikTok營銷正處于高速增長階段，已有越來越多成功案例彰顯其影響力。對于跨境電商賣家而言，此時加入恰逢良機，絕大多數(shù)營銷人員尚未涉足TikTok，可謂資源豐富、競爭力小、營銷效果顯著。

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