Shopee馬來(lái)西亞站點(diǎn)市場(chǎng)剖析及齋月選品指南

如今電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，其中Shopee馬來(lái)西亞站點(diǎn)備受大家關(guān)注，這一點(diǎn)也不足為奇。馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭那可是相當(dāng)迅猛。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，電子商務(wù)占馬來(lái)西亞GDP的比例將超過(guò)20%。接下來(lái)就讓我們深入解讀這個(gè)潛力巨大的馬來(lái)西亞市場(chǎng)，挖掘其中隱藏的無(wú)限商機(jī)！

馬來(lái)西亞互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，人口超過(guò)3100萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到2508萬(wàn)，滲透率接近80%，年增長(zhǎng)率為14%，網(wǎng)民數(shù)量不斷增加。值得一提的是，約86%的用戶通過(guò)移動(dòng)端上網(wǎng)，移動(dòng)端已然成為主流。大馬民眾熱衷于通過(guò)移動(dòng)設(shè)備瀏覽各類資訊，這也促使電商移動(dòng)化成為發(fā)展的大趨勢(shì)。有數(shù)據(jù)表明，馬來(lái)西亞電商平臺(tái)74%的流量來(lái)源于移動(dòng)端。而Shopee持續(xù)在移動(dòng)端發(fā)力，成功成為馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的移動(dòng)購(gòu)物App。

馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)前景一片光明。谷歌和淡馬錫預(yù)計(jì)，到2025年馬來(lái)西亞電商年復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)24%。隨著網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量逐年遞增，Shopee成為了他們購(gòu)物的不二之選。在馬來(lái)西亞市場(chǎng)，時(shí)尚服飾及美妝、玩具品類十分暢銷，增長(zhǎng)率分別高達(dá)18%和23%，這些也是Shopee在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)品類。

要想在馬來(lái)西亞市場(chǎng)大獲成功，就得先深入了解穆斯林文化。馬來(lái)西亞將伊斯蘭教遜尼派設(shè)為國(guó)教，約61.3%的人口為穆斯林，這使得穆斯林時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模龐大。穆斯林時(shí)尚一直是Shopee馬來(lái)西亞站點(diǎn)的熱門銷售品類，頭巾（Hijab）和禱告長(zhǎng)袍（Telekung）是兩大熱門子類目。穆斯林有著獨(dú)特的穿衣風(fēng)俗，比如在公共場(chǎng)合服裝要超過(guò)膝蓋，不穿黃色衣服，穆斯林女性必須佩戴頭巾，在馬來(lái)西亞，穆斯林女性通常佩戴的是Hijab頭巾。這種頭巾能露出整個(gè)面部，遮蓋頭發(fā)、頭頸和胸部，樣式和色彩豐富多樣，是世界各地較為普遍的蓋頭形式。

Shopee馬來(lái)西亞站點(diǎn)頭巾的暢銷款式大多為單色調(diào)，布料透氣輕便，價(jià)格親民。Hijab頭巾可細(xì)分為多個(gè)品類，銷量最高的三大細(xì)分品類是Bawal頭巾、Instant Shawl（方便套頭款）和Inner（打底款），其中Bawal頭巾最受馬來(lái)西亞穆斯林女性青睞。Bawal頭巾是最暢銷的款式，熱賣款價(jià)格在3至10馬幣之間。

Instant Shawl頭巾是另一熱銷子類目，它是套頭款，無(wú)需頭巾扣，使用起來(lái)非常簡(jiǎn)便，很受一些追求便捷的消費(fèi)者喜愛，銷量也頗為可觀，占比約為四分之一，熱賣款式價(jià)格在9到16馬幣之間。Inner頭巾是頭巾打底帽，價(jià)格相對(duì)較低，一般在1.5至5馬幣之間。

Telekung是東南亞地區(qū)穆斯林女性祈禱時(shí)穿著的長(zhǎng)袍，由延伸至膝蓋的頭巾和遮腳的長(zhǎng)裙組成。Shopee馬來(lái)西亞站點(diǎn)祈禱長(zhǎng)袍的暢銷款式同樣以單色調(diào)居多。其中，最暢銷的細(xì)分品類為帶花邊長(zhǎng)袍（Telekung Lace）和兒童長(zhǎng)袍（Kids Telekung）。帶花邊的款式（Telekung Lace）最受穆斯林女性歡迎，熱賣款式主圖一般有模特展示，價(jià)格大概為20馬幣左右。兒童長(zhǎng)袍與成年人的長(zhǎng)袍款式相似，但價(jià)格低1至2馬幣。

掌握了這些穆斯林時(shí)尚知識(shí)后，賣家們?cè)陬^巾（Hijab）和禱告長(zhǎng)袍（Telekung）這兩大熱賣子類目上發(fā)力自然更有信心。2025年齋月爆單大促即將來(lái)臨，賣家朋友們趕緊拿著這份選品指南去上架商品吧！

（來(lái)源：Shopee）