在美國(guó)遼闊的土地上，有一個(gè)地方孕育了無(wú)數(shù)顛覆性的科技公司，這就是眾所周知的硅谷。它位于美國(guó)加州的北部，南接舊金山灣，成為了全球科技創(chuàng)新的源泉。而當(dāng)我們將視線轉(zhuǎn)向歐洲，瑞士的某個(gè)山谷地帶則見證了鐘表業(yè)的輝煌歷史。

在瑞士北部的拉紹德封（La Chaux-de-Fonds），這里有著“瑞士的西伯利亞”之稱。這里的鐘表業(yè)已經(jīng)繁盛了三個(gè)世紀(jì)，從18世紀(jì)的法國(guó)傳教士帶來(lái)的技藝開始，瑞士的鐘表業(yè)便在這里生根發(fā)芽。如今，這里不僅是全球最大的鐘表博物館所在地，還展出了超過(guò)4500件時(shí)計(jì)，從古代的日晷到最新的表款。

在20世紀(jì)初，瑞士制表業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)下了年產(chǎn)手表及表芯超過(guò)1億只的輝煌成績(jī)，當(dāng)時(shí)全世界每十塊進(jìn)口手表中就有七塊來(lái)自瑞士。隨著科技的進(jìn)步和日本制造的崛起，瑞士制表業(yè)也遭遇了巨大的沖擊。但隨著時(shí)間的推移，瑞士制表業(yè)在經(jīng)歷了SWATCH等新銳品牌的崛起后，逐漸收復(fù)失地，重新奪得了全球手表市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

而硅谷與這個(gè)鐘表谷，雖然相隔千里，但都各自在各自的領(lǐng)域里獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。硅谷的科技公司不斷推出顛覆性的產(chǎn)品和技術(shù)，而瑞士的鐘表業(yè)則憑借其精湛的工藝和設(shè)計(jì)贏得了全球的贊譽(yù)。隨著智能科技的快速發(fā)展，這兩大領(lǐng)域也開始出現(xiàn)了交集。

在最近的科技圈里，一款即將上市的Apple Watch引起了廣泛的關(guān)注。這款智能手表不僅具備了超一流的生態(tài)和一流的做工，還在設(shè)計(jì)上融入了眾多先進(jìn)的技術(shù)和理念。雖然有人認(rèn)為其設(shè)計(jì)略顯中庸，但無(wú)可否認(rèn)的是，Apple Watch憑借其出色的性能和蘋果強(qiáng)大的品牌影響力，已經(jīng)成為了市場(chǎng)上的熱門產(chǎn)品。

對(duì)于蘋果的這款產(chǎn)品，不少業(yè)界大佬也紛紛發(fā)表了自己的看法。有人說(shuō)它只是佩戴在手腕上的智能通訊工具，或許會(huì)被市場(chǎng)淘汰；也有人說(shuō)它代表著科技的進(jìn)步和未來(lái)的發(fā)展方向。而在瑞士的鐘表界，一些傳統(tǒng)制表企業(yè)也開始嘗試與科技結(jié)合，推出自己的智能手表產(chǎn)品。他們不再滿足于僅僅制作傳統(tǒng)的機(jī)械表，而是開始尋求與科技相結(jié)合的新出路。

無(wú)論是硅谷的科技創(chuàng)新還是瑞士鐘表業(yè)的精湛工藝都代表著各自領(lǐng)域的最高水平。而隨著科技的不斷發(fā)展我們相信這兩大領(lǐng)域也將繼續(xù)為我們帶來(lái)更多的驚喜和挑戰(zhàn)讓我們拭目以待吧！

對(duì)于Apple Watch的營(yíng)銷策略雖然歷來(lái)被視為營(yíng)銷標(biāo)桿的蘋果此次并未取得理想的效果但在產(chǎn)品本身上它仍然憑借其出色的性能和蘋果強(qiáng)大的品牌影響力贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。而對(duì)于那些傳統(tǒng)鐘表企業(yè)來(lái)說(shuō)他們也在積極尋求與科技結(jié)合的新出路以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足消費(fèi)者的需求。

在未來(lái)的科技與鐘表領(lǐng)域我們期待看到更多的創(chuàng)新和突破無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)還是營(yíng)銷策略上都將為我們帶來(lái)更多的驚喜和挑戰(zhàn)讓我們共同期待這個(gè)充滿無(wú)限可能的未來(lái)吧！隨著科技的發(fā)展，智能設(shè)備逐漸滲透到我們生活的方方面面。即使在這種大環(huán)境下，豪雅腕表的廣告語(yǔ)依然顯得與眾不同：“Don’t Crack Under Pressure”（無(wú)懼挑戰(zhàn)，成就自我）。仿佛一切事物都有其注定的發(fā)展方向，豪雅辦公電腦是iMac，手機(jī)是iPhone，并且早在2008年就已嘗試過(guò)生產(chǎn)奢華智能手機(jī)。盡管豪雅的奢華手機(jī)并未取得巨大成功，但其外觀設(shè)計(jì)仍然不失水準(zhǔn)。

與此不僅是豪雅，其所屬的LVMH集團(tuán)也在逐漸覺醒。瑞士名表的智能化進(jìn)程正在加速，傳統(tǒng)瑞士名表正通過(guò)與科技的結(jié)合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如萬(wàn)寶龍推出的時(shí)光行者系列腕表“Urban Speed e-strap”智能腕帶，既可以滿足用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)追蹤、智能提醒等現(xiàn)代需求，又保留了傳統(tǒng)機(jī)械表的美感。再如定價(jià)390美元的Withings Activité，看似是一塊傳統(tǒng)的瑞士機(jī)械表，實(shí)則內(nèi)在配備了智能芯片，可以監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)并同步數(shù)據(jù)。瑞士品牌康斯登和瑞士國(guó)鐵也已經(jīng)推出了帶有智能功能的腕表。

全球最大單一手表集團(tuán)斯沃琪也悄然進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域。除此之外，漢密爾頓這個(gè)美國(guó)精神象征性品牌實(shí)際上也隸屬于瑞士鐘表集團(tuán)斯沃琪旗下。雖然大多數(shù)人只知道蘋果推出了智能手表Apple Watch，但實(shí)際上瑞士鐘表業(yè)在解決動(dòng)力問題等方面也有其獨(dú)特之處。例如積家公司的ATMOS空氣鐘和HYT品牌的液壓驅(qū)動(dòng)腕表等。瑞士制表業(yè)不僅是制造簡(jiǎn)單的計(jì)時(shí)工具，它已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。即使在智能手表的普及下，傳統(tǒng)瑞士名表依然有其獨(dú)特的魅力。

從價(jià)格角度看，受Apple Watch沖擊最大的是那些價(jià)格在一千美元以內(nèi)的傳統(tǒng)手表。但對(duì)于高端機(jī)械表愛好者來(lái)說(shuō)，Apple Watch很難在高端市場(chǎng)勝出。這是因?yàn)樵谶@個(gè)價(jià)位段，身份與個(gè)性表達(dá)、恒久的藝術(shù)價(jià)值、傳世經(jīng)典反而成了衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)人的手腕上只可能同時(shí)佩戴一塊表，因此在選擇佩戴何種手表時(shí)，他們更傾向于在正式場(chǎng)合佩戴傳統(tǒng)瑞士名表。然而在未來(lái)，“不智能”的設(shè)備會(huì)越來(lái)越少，智能手表與傳統(tǒng)手表將共存于不同的使用場(chǎng)景和美學(xué)價(jià)值中。這是兩種價(jià)值觀的對(duì)抗：數(shù)碼科技的日新月異與傳統(tǒng)瑞士名表的經(jīng)典魅力之間的對(duì)抗。然而從歷史角度看，瑞士制表業(yè)完成了從技術(shù)到藝術(shù)的華麗轉(zhuǎn)身已成為一種藝術(shù)與時(shí)尚的代表產(chǎn)品。因此無(wú)論科技如何發(fā)展瑞士制表業(yè)都將繼續(xù)傳承其經(jīng)典魅力并不斷創(chuàng)新發(fā)展下去。蘋果成功喚起了數(shù)碼時(shí)代不再戴表而只用手機(jī)看時(shí)間的人們對(duì)手表的“舊情綿綿”。但其作為一款量產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品，尤其是快速迭代的數(shù)碼消費(fèi)品，還很難挑戰(zhàn)瑞士工匠們?yōu)槊浪龅某志门Α７凑沂遣恢竿殉醮?Apple Watch 當(dāng)傳家寶送給我未來(lái)的兒孫的。

從時(shí)尚角度說(shuō)，Apple Watch 目前的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)還很難讓挑剔的時(shí)尚圈買賬。Apple Watch 背后主腦是 Jony Ive 也好，Marc Newson 也好，全球最頂尖的工業(yè)設(shè)計(jì)師也未必能設(shè)計(jì)好一款“放之四海皆準(zhǔn)”的智能手表——何況為了其功能，外觀做了如此多的妥協(xié)。

三星曾邀請(qǐng)?jiān)禫ogue》法國(guó)版主編、現(xiàn)《時(shí)尚芭莎》美國(guó)版主編 Carine Roitfeld 觀看曲面智能手表 Gear S 發(fā)布會(huì)。Carine 坦率地表示：“很欣賞它的先進(jìn)技術(shù)，但出于美觀考慮自己不會(huì)佩戴這款腕表?！?/p>

Carine 的“死對(duì)頭”、“時(shí)尚女魔頭”原型、美國(guó)版《Vogue》主編 Anna Wintour 則是 2014 年 9 月唯一一個(gè)沒有出席 Apple Watch 發(fā)布會(huì)的主編。當(dāng)時(shí)她正在紐約看紐約時(shí)裝周，而集團(tuán) CEO、法國(guó)版、意大利版、中國(guó)版《Vogue》主編都賣 Tim 面子親臨現(xiàn)場(chǎng)。她對(duì)蘋果產(chǎn)品的態(tài)度一向不置可否，盡管她本人也用 MacBook Pro 辦公。

現(xiàn)任《Vogue》國(guó)際時(shí)尚編輯的資深時(shí)尚評(píng)論家 Suzy Menkes 則在專欄中如此總結(jié) Apple Watch：“沒人知道手表藏家會(huì)如何評(píng)價(jià)這款 21 世紀(jì)的數(shù)碼玩物：它將不斷更新下去，而不再是被悉心珍藏，繼而傳給下一代?！?/p>

美國(guó)站上一篇介紹 Jony Ive 如何設(shè)計(jì) Apple Watch 的文章中提到，Jony 這么形容他的工作：“有點(diǎn)諷刺意味的是，我想我們的目標(biāo)是讓你感覺，這不是設(shè)計(jì)出來(lái)的?！睂?duì)此，作者機(jī)智地解讀為：好設(shè)計(jì)在于創(chuàng)造市場(chǎng)，創(chuàng)意為王。潛臺(tái)詞就是：設(shè)計(jì)就沒那么重要了。

著名腕表博主 Ariel Adams 則認(rèn)為：“Apple Watch 顯然是形式追隨功能的產(chǎn)物，對(duì)于真正的設(shè)計(jì)愛好者來(lái)說(shuō)，還不夠好——尤其是長(zhǎng)年累月淫浸在高端腕表圈，見多不怪的那些人來(lái)說(shuō)。Apple Watch 完成了自身迎合大眾、可定制化的設(shè)計(jì)目標(biāo)，但恐怕不會(huì)聽到歐洲這個(gè)奢侈品心臟對(duì)于外觀設(shè)計(jì)的什么好話——至少現(xiàn)在如此?！?/p>

而在我看來(lái)：硅谷自大而激進(jìn)的“我們（蘋果）再一次定義了一切”與鐘表谷保守而經(jīng)典的“沒有人擁有過(guò)百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保存”這兩種觀念的沖突會(huì)一直持續(xù)下去。Apple Watch 沖擊之下瑞士名表產(chǎn)業(yè)自身一系列奇妙的化學(xué)反應(yīng)也才剛開始。

無(wú)論如何，開始關(guān)注自己的手腕上要戴什么不戴什么，要搭配哪些裝束服飾……屌絲氣息濃郁的科技界開始關(guān)心起“時(shí)不時(shí)尚”，總算是一大進(jìn)步。

題外話：我的Apple Watch購(gòu)買選擇

其實(shí)大飛哥一開始約我寫這篇從時(shí)尚的角度去看 Apple Watch 的文章，我是拒絕的。明擺著要我加特效么這不是？大飛哥問我會(huì)不會(huì)買 Apple Watch，我說(shuō)一定會(huì)買。他問我為什么。我說(shuō)怎么說(shuō)呢，我買 Apple Watch 的理由只是為了告訴你為什么不要買 Apple Watch。

我個(gè)人對(duì)購(gòu)買初代 Apple Watch 的建議和攻略是：

我覺得如果你只是想嘗鮮，那選擇最低價(jià)位（349 美元）的 Apple Watch Sport 是明智的。尤其是黑色表殼配黑色表帶，整體觀感協(xié)調(diào)，運(yùn)動(dòng)風(fēng)強(qiáng)烈。

只可惜我本人并非“運(yùn)動(dòng)卦”，鋁制外殼配硅膠表帶實(shí)在不符合我個(gè)人品位。所以我只有選 Apple Watch 基本款。基本款挑下來(lái)，我會(huì)選擇 38mm 大小的銀色不銹鋼表殼，配黑色皮革不銹鋼表扣。蝴蝶式表扣加皮革表帶，設(shè)計(jì)是 Apple Watch 官方表帶中最出色的一款，金屬材質(zhì)和曲線處理與表殼風(fēng)格相得益彰；實(shí)用性也很強(qiáng)，可以快速打開 / 閉合，比常見的折疊式表扣更為輕便優(yōu)雅。

然后我只有祈禱，蘋果不要太快更新 Apple Watch 產(chǎn)品線，能讓我這個(gè)“蘋果表”多裝一會(huì)兒是一會(huì)兒。

如果你想要一塊能戴著去任何地方（比如游泳），續(xù)航夠長(zhǎng)又足夠美觀的手表，Apple Watch 還沒準(zhǔn)備好。我推薦你按預(yù)算去好好看看瑞士名表品牌，真的會(huì)有不錯(cuò)的選擇，讓你的手腕增添優(yōu)雅的個(gè)人風(fēng)格。