跨境電商風(fēng)云變幻，東南亞成新機(jī)遇

2025年，正值旺季備戰(zhàn)黃金時(shí)機(jī)，跨境圈卻狀況不斷。中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)，老牌電商平臺(tái)政策持續(xù)收緊，跨境賣(mài)家生存愈發(fā)艱難。新賣(mài)家看不到希望，老賣(mài)家也叫苦不迭。2018年的資本寒冬，讓大賣(mài)擴(kuò)張嚴(yán)重受阻，種種慘狀難以盡述。昔日“悶聲發(fā)大財(cái)”的跨境生意難道就此黯淡？Shopee總編坐不住了，出來(lái)與大家聊聊出路何在。

近期中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)，本周一，川普宣布新一輪關(guān)稅，對(duì)價(jià)值2000億美元中國(guó)進(jìn)口商品征收10%關(guān)稅。10%的新關(guān)稅將于9月24日生效，并在2026年1月1日起上升至25%。美國(guó)東部時(shí)間9月17日，白宮發(fā)布聲明宣布了這一決定，還稱(chēng)如果中國(guó)針對(duì)美國(guó)農(nóng)民或其他行業(yè)采取報(bào)復(fù)措施，將會(huì)立即啟動(dòng)“第三階段”，對(duì)約2670億美元的中國(guó)產(chǎn)品加征關(guān)稅。貿(mào)易戰(zhàn)打響，美國(guó)電商平臺(tái)越來(lái)越規(guī)范嚴(yán)格，跨境電商政策進(jìn)一步收緊，從入駐到listing，再到知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，中國(guó)賣(mài)家愈發(fā)艱難。大量賣(mài)家賬號(hào)被暫停，毫無(wú)征兆，賬號(hào)封停、凍結(jié)隨時(shí)可能發(fā)生，跨境電商之路風(fēng)險(xiǎn)大增。收取入駐費(fèi)的跨境電商平臺(tái)眾多，新賣(mài)家難以入場(chǎng)，要么關(guān)閉注冊(cè)，要么注冊(cè)成本高昂。新用戶(hù)入駐門(mén)檻增高的同時(shí)，平臺(tái)老賣(mài)家資金流壓力不斷加大。萬(wàn)一賬號(hào)出問(wèn)題，重整旗鼓門(mén)檻越來(lái)越高，歐美電商平臺(tái)還針對(duì)不合規(guī)情況開(kāi)出高額罰單，讓已有賣(mài)家失去信心和安全感，做事畏手畏腳，難以大展身手。

在中美貿(mào)易關(guān)系持續(xù)惡化的情況下，中國(guó)一帶一路政策呼聲高漲。新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，東邊連著亞太經(jīng)濟(jì)圈，西邊系著發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈。“海上絲綢之路”將中國(guó)和東南亞國(guó)家臨海港口城市串起來(lái)，通過(guò)海上互聯(lián)互通、港口城市合作機(jī)制以及海洋經(jīng)濟(jì)合作等途徑，不僅造福中國(guó)與東盟，還能輻射南亞和中東。據(jù)世界銀行估計(jì)，未來(lái)十年中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的直接投資總額將超過(guò)泰國(guó)、馬來(lái)西亞和越南的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值總和，攀升至1萬(wàn)億美元。相比之下，中國(guó)以往每年在全球范圍對(duì)外直接投資額徘徊在500億至800億美元。有了一帶一路利好政策加持，相較于歐美，跨境賣(mài)家出海東南亞變得輕松許多，清關(guān)、審核等都不是問(wèn)題。部分“早鳥(niǎo)”賣(mài)家已從歐美激烈的紅海市場(chǎng)探出頭，嗅到了東南亞電商藍(lán)海的“錢(qián)味”，甚至掘到了第一桶金，東南亞跨境電商成為圈內(nèi)“悶聲發(fā)大財(cái)”的新領(lǐng)域。其他平臺(tái)招商政策持續(xù)收緊，東南亞電商平臺(tái)Shopee則免開(kāi)店費(fèi)、免入駐服務(wù)費(fèi)、免年費(fèi)，甚至對(duì)新賣(mài)家前三個(gè)月全免傭金！新賣(mài)家還有三個(gè)月孵化期，客戶(hù)經(jīng)理進(jìn)行一對(duì)一服務(wù)。與其在歐美泥潭里煎熬，不如分出部分精力尋找新出路，東南亞市場(chǎng)會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。