2025年中國跨境進口零售電商市場發(fā)展解析

Analysys易觀分析指出，2025年中國跨境進口零售電商市場正處于市場啟動期。隨著中國居民可支配收入增加，出國人群增多，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)興起，國外商品特性激發(fā)國內(nèi)消費需求，海淘用戶出現(xiàn)，部分轉(zhuǎn)型為代購，代購買手群體逐漸形成。2007年阿里巴巴推出淘寶全球購，但出現(xiàn)諸多商品問題，影響消費者信心。

2014 - 2017年市場啟動期，各廠商對跨境進口零售電商認(rèn)識更清晰，天貓國際、網(wǎng)易考拉海購和京東全球購等相繼成立，跨境進口零售電商進入以B2C為主導(dǎo)的發(fā)展階段。傳統(tǒng)電商等紛紛涉足，廠商頻繁打價格戰(zhàn)，吸引用戶的同時也帶來成本壓力，國家出臺相關(guān)政策法規(guī)規(guī)范市場。

到了2018年及以后的高速發(fā)展期，移動互聯(lián)網(wǎng)改造基本完成，只依賴PC端的電商將被淘汰，有優(yōu)勢的廠商獲得高速發(fā)展機會，政府進一步完善政策法規(guī)，更注重監(jiān)管和交易便利性等。

應(yīng)用成熟期，市場格局基本確定，規(guī)模增速減緩，領(lǐng)先廠商探索新模式、新產(chǎn)品。同時，跨境電商和境內(nèi)電商邊界逐漸模糊，用戶消費判斷依據(jù)改變，跨境電商將擴張轉(zhuǎn)型。

對于消費者，對跨境購物接受過程循序漸進，需求也從常規(guī)商品向個性化、定制化轉(zhuǎn)變。供應(yīng)端廠商方面，對已有市場商品要平衡固有渠道和跨境渠道關(guān)系，對新商品要選合適平臺打開中國市場，還可利用跨境電商優(yōu)勢了解市場、調(diào)整策略。投資者則需關(guān)注“快公司”和“實公司”兩類企業(yè)。

以阿里巴巴為例，代購興起后淘寶成為線上代購聚集地，2007年推出淘寶全球購，雖有跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，但假貨等問題頻出，后來推出天貓國際，滿足消費者和市場需求。根據(jù)Analysys易觀近期發(fā)布的《2016年中國跨境進口零售電商市場實力矩陣專題分析》，對2015年至2017年主要跨境進口零售電商在實力矩陣中所處位置及相關(guān)能力變化情況進行解讀。

在領(lǐng)先者象限，2025年有天貓國際、淘寶全球購、京東全球購、網(wǎng)易考拉海購、小紅書等。天貓國際不斷深化供應(yīng)鏈體系，網(wǎng)易考拉海購確立精品自營策略，在物流和品牌建設(shè)等方面取得進展。創(chuàng)新者象限有亞馬遜海外購、聚美極速免稅店、寶貝格子等，亞馬遜海外購雖有物流優(yōu)勢但份額上漲受限，聚美極速免稅店受自身戰(zhàn)略等影響發(fā)展方向改變。務(wù)實者象限有唯品國際，以限時特賣為特色，在新政影響下積極拓展合作。補缺者象限有蘇寧海外購、洋碼頭、豐趣海淘、達令等，蘇寧海外購有完善體系但與領(lǐng)先者有差距。

中國跨境進口零售電商市場未來發(fā)展趨勢明顯?？缇畴娚淘诰W(wǎng)絡(luò)零售中重要性不斷提升，行業(yè)資源集中化趨勢凸顯，新興科技如VR、大數(shù)據(jù)、AI開啟智能發(fā)展之路，商品更趨多元化、廠商更細(xì)分垂直化，保稅、直郵、一般貿(mào)易三種模式會長期共存。預(yù)計到2019年，中國跨境進口零售電商交易規(guī)模將達到6202.6億元人民幣。