跨境購買健康產(chǎn)品漸成趨勢，中國健康產(chǎn)業(yè)潛力待釋放

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)攀升，人均收入穩(wěn)步增長，國人消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)。截至2025年，中國中產(chǎn)階級人數(shù)達(dá)1.09億，超越美國的9200萬位居世界首位。預(yù)計(jì)未來5-8年，中國中產(chǎn)階級人數(shù)將增至2.5億，相當(dāng)于美國人口總數(shù)，消費(fèi)實(shí)力不容小覷。自2011年起，中國消費(fèi)支出的年增量與增長百分比均高于美、德、日。中國人消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長的貢獻(xiàn)率（54.4%）已超投資對GDP增長的貢獻(xiàn)率（48.5%）。80后、90后成為消費(fèi)市場主力軍，他們受教育程度高，熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，更是網(wǎng)購主力人群。因此，把握這一群體的消費(fèi)心理和特征，是企業(yè)在市場競爭中生存發(fā)展的關(guān)鍵因素。

海外代購曾是熱門購物方式，但如今已難以滿足市場需求。海外代購發(fā)展迅猛，成為眾多人生活的一部分。除奶粉外，海外保健品、奢侈品等備受國人青睞，歐洲、澳大利亞的乳制品和保健品因質(zhì)量高、價(jià)格適中，需求激增。其發(fā)展迅速的根本原因是國內(nèi)消費(fèi)者旺盛需求和經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力的提升。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電商平臺及物流的進(jìn)步，使跨境購買產(chǎn)品變得便利實(shí)惠。隨著國家對海外代購監(jiān)管政策和關(guān)稅調(diào)整，跨境電商應(yīng)運(yùn)而生。2014年被視為“跨境電商元年”，政策逐步放開。2016年4月8日跨境電商稅改新政實(shí)施，跨境電商走向正規(guī)?？缇迟徺I境外產(chǎn)品，不僅是一種消費(fèi)理念和體驗(yàn)，更是一種享受。

馬云曾表示：“下一個(gè)能超過我的人，一定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)里”。健康產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，涵蓋醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品等多個(gè)領(lǐng)域。隨著社會發(fā)展和生活水平提高，居民生活方式改變，健康產(chǎn)品總需求急劇增加。在發(fā)達(dá)國家，健康產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大動(dòng)力，行業(yè)增加值占GDP比重超15%。而我國健康產(chǎn)業(yè)僅占國民生產(chǎn)總值的4%-5%，低于許多發(fā)展中國家。不過，近年來我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場容量擴(kuò)大，比重上升，保健食品、保健品行業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力。預(yù)計(jì)到2020年，我國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)GDP的10%，約4萬億元。西醫(yī)類保健品行業(yè)也呈井噴式發(fā)展，2013年我國保健品行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，當(dāng)年銷售收入從1130億元升至1579億元，2014年超1900億元，同比增長12%。

中國健康產(chǎn)品市場存在不成熟、不規(guī)范的問題。改革開放以來，保健品發(fā)展中出現(xiàn)夸大宣傳、假貨橫行等現(xiàn)象，影響國產(chǎn)保健品品牌形象。歐洲、美國、澳洲等國家的營養(yǎng)保健品因監(jiān)管嚴(yán)格，贏得國人信賴，搶占中國市場。數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者保健領(lǐng)域平均支出占總支出的0.07%，歐美國家消費(fèi)者則為25%，表明中國保健食品市場潛力巨大。跨境電商興起，為進(jìn)口“保健品”進(jìn)入中國市場提供通路，一些進(jìn)口膳食補(bǔ)充食品受青睞。2014年9月報(bào)告指出，健康產(chǎn)品成為全球跨境網(wǎng)購第二大熱門品類。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+健康”熱度上升，跨境電商成為國人購買國外健康產(chǎn)品的重要渠道。中國保健協(xié)會預(yù)測，未來10年中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場規(guī)模將以10%的年均增速增長，有望超越日本成為全球第二大市場。

2015年天貓國際“雙十一”銷售數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)藥保健、食品等成為國內(nèi)消費(fèi)者熱門產(chǎn)品。“雙十一”零點(diǎn)后3小時(shí)內(nèi)，葉黃素、液體鈣等明星產(chǎn)品售罄，可見國內(nèi)對進(jìn)口保健品的追捧。中國步入老齡化社會，保健品成中老年人健康生活必備。一方面，國內(nèi)保健品價(jià)格虛高，科研投入下降，而海外代購或跨境購發(fā)現(xiàn)國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格可承受；另一方面，國內(nèi)保健品商家目標(biāo)客戶多為中老年人，產(chǎn)品線單一，無法滿足不同年齡層次需求。在“未病先防和既病防變”理念影響下，人們對保健品消費(fèi)需求增大，跨境購買成為長期供給的重要途徑，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)將迎來“井噴”。