2025年中國跨境電商：轉折與機遇并存

據(jù)海關總署統(tǒng)計，2025年上半年跨境電商進出口額同比增長了10.5%，這表明中國在跨境領域持續(xù)增長的同時，步入了高質量出海的新階段。中國賣家在亞馬遜上繼續(xù)表現(xiàn)出色。據(jù)亞馬遜全球開店2025年8月發(fā)布的報告顯示，過去兩年內(nèi)，亞馬遜全球站點上銷售額超過100萬美元的中國賣家數(shù)量增長了近55%（環(huán)球網(wǎng)）。

與此同時，中國賣家熟知的“出海四小龍”在2025年上半年也保持了良好的發(fā)展態(tài)勢。TikTok Shop二季度銷售額同比增長率高達1213.48%（跨境眼）。截至2025年8月，TikTok的全球月活躍用戶數(shù)已達到15.8億（金磚跨境）。Temu迅速崛起，成為全球訪問量排名第二的電商網(wǎng)站，僅次于亞馬遜（SimilarWeb）。另外，據(jù)Statista引用ECDB網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已成為美國第三大在線時尚零售商，僅次于亞馬遜和沃爾瑪，同時也是美國前五大在線時尚零售商中唯一的中國企業(yè)（AMZ123）。再來看全球速賣通，根據(jù)韓國Wiseapp·Retail·Goods于3月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)，其手機APP用戶數(shù)為818萬人，同比大幅增長了130%，這一成績創(chuàng)下了自2016年開始相關統(tǒng)計以來的新高。在全球經(jīng)濟下行的背景下，中國跨境電商憑借創(chuàng)新思維和新興模式，迎來了發(fā)展的轉折點。接下來將探討促成跨境電商繁榮的關鍵因素。

轉折點一：多平臺趨勢

在多平臺運營的思潮下，跨境電商的進一步擴張成為了可能。據(jù)風口星跨境調查顯示，2025年二季度跨境賣家開拓的新渠道分布中，除了亞馬遜之外，賣家們還將目光放在了“出海四小龍”、沃爾瑪、美客多、eBay、Falabella等平臺上，2024年，已有85.4%的企業(yè)同時運營多個電商平臺（跨境眼）?？缇畴娚痰娜萘恳卜浅｝嫶?，Juniper Research的研究報告顯示，2024年全球跨境電子商務價值達到1.6萬億美元。并且預計這一數(shù)字在未來五年將增長107%，到2029年將占全球電子商務支出的33%。成熟市場消費者購買力強勁，新興市場的電商增速依舊不減，東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場在跨境電商領域發(fā)展迅猛，部分市場增速達到20%。目前，不少跨境賣家驗證了多平臺策略的成功并驅動業(yè)績增長。以部分大賣為例，傲基科技重點布局沃爾瑪、Wayfair等渠道，2021年至2023年，這兩個平臺分別占其總營收的82.8%、76.7%。華凱易佰2023年拉美業(yè)績同比增長185%+，訂單量翻倍，有效驅動了總業(yè)績的增長。多平臺趨勢不僅能提升營收天花板，更有利于分散單一市場風險，助力跨境電商的長遠發(fā)展。

轉折二：產(chǎn)業(yè)帶出海

傳統(tǒng)外貿(mào)工廠在堅持傳統(tǒng)零售的道路中，面臨外需走弱、傳統(tǒng)貿(mào)易式微、產(chǎn)業(yè)轉移浪潮的沖擊。不少工廠轉變思維，走上跨境電商之路。一位來自金華義烏的保溫杯“廠二代”坦言，他們過去一直給大品牌代工，盡管積累了設計、研發(fā)、制造等經(jīng)驗，卻因為需求疲軟和競爭加劇，導致利潤一再被壓縮，而跨境電商則給了他們新的路徑。他們抓住行業(yè)“全托管”的熱潮，一舉踏上出海之路。由于節(jié)省了高昂的物流成本和運營精力，他們的經(jīng)營狀況有了很大的改善（新華社）。而在各個產(chǎn)業(yè)帶，那里的跨境出海又是另一番光景。產(chǎn)業(yè)帶由于某個品類制造的高度集聚發(fā)展而形成，較完備的產(chǎn)業(yè)鏈能滿足產(chǎn)研銷一體化的需求，令其在跨境出海領域更具優(yōu)勢。廣州凱利服裝打造的歐美快奢時尚女裝品牌Mew Mew，依托廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶，利用小單快反鏈的優(yōu)勢，禮服類產(chǎn)品可做到30件的首單量，同類服裝通常是100件首單起做量（廣州日報）。此外，不少電商巨頭正在深入產(chǎn)業(yè)帶。速賣通在山東成立首個產(chǎn)業(yè)帶倉，輻射汽摩配、假睫毛、珠寶等跨境電商熱門產(chǎn)品，本地跨境商家發(fā)全球可免去自己發(fā)貨和備貨到華東、華南的困擾，實現(xiàn)小批量備貨。亞馬遜等平臺也紛紛舉辦產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商對接活動，與地方產(chǎn)業(yè)帶建立更深的合作。在這樣的趨勢下，“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”的新業(yè)態(tài)正在形成，不少產(chǎn)業(yè)帶出現(xiàn)了跨境電商創(chuàng)業(yè)園，它們通過整合資源、優(yōu)化服務、培育人才等方式，為中小企業(yè)提供了更加廣闊的發(fā)展空間，助力其更好地融入全球市場?！爱a(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”的深度融合，正引領著中國外貿(mào)的新一輪變革與發(fā)展。在這一過程中，中國制造業(yè)的潛力將得到進一步挖掘與釋放，跨境電商的競爭力也將得到顯著增強，共同繪制出一幅互利共贏、繁榮發(fā)展的美好圖景。

轉折三：文化出海振興跨境

《黑神話：悟空》的爆火，在跨境電商領域意外掀起了一波小規(guī)模的訂單潮，這在淡季中顯得尤為難能可貴，但文化出海對跨境電商的意義不止于此。近年來，隨著中國文化的全球化浪潮，我們正逐步加深在世界舞臺上的印記。短劇出海讓土味小視頻在TikTok上風靡一時，而《黑神話：悟空》更是讓《西游記》這一經(jīng)典IP在外網(wǎng)大放異彩，文化共鳴激發(fā)了巨大的熱度，其背后蘊藏著無限的商業(yè)機遇。審視文化輸出的種種現(xiàn)象，我們不難發(fā)現(xiàn)，它們總是與商業(yè)化進程緊密相連。從迪士尼樂園的長盛不衰，再到哈利波特的周邊商品風靡，這些經(jīng)典流行文化的成功，無不證明了其巨大的商業(yè)潛力。越是深入人心的文化元素，越能在商業(yè)領域綻放異彩。隨著中國文化在國際舞臺上話語權的不斷提升，跨境電商賣家也會獲得更寬廣的生存空間。中國賣家將不再僅僅是中國制造的代名詞，而是會擁有更多表達自己、展現(xiàn)中國文化魅力的機會。文化與商業(yè)的深度融合，將形成一個良性循環(huán)的閉環(huán)，為中國跨境出海之路鋪設更加堅實的基石。文化的繁榮與興盛，必將為跨境電商領域帶來新的活力與振興，開啟一段更加輝煌的旅程。

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（編輯：江同）

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