Yandex 欲進(jìn)軍電商市場(chǎng)

Yandex作為俄羅斯最大的搜索引擎，99%的銷售收入源于廣告。在廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭下滑的2025年，Yandex雄心勃勃地欲采用亞馬遜的模式，進(jìn)軍日益繁榮的在線零售市場(chǎng)，并將與4萬個(gè)在線商店合作。

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，大約有1900萬俄羅斯人使用Yandex公司的“Yandex Market服務(wù)”來搜索網(wǎng)上商品。Yandex欲將該搜索服務(wù)轉(zhuǎn)化為全方位的購(gòu)物網(wǎng)站，屆時(shí)用戶可通過Yandex直接上網(wǎng)購(gòu)買商品，同時(shí)通過其旗下的Multiship實(shí)施商品配送業(yè)務(wù)。要知道，俄羅斯的網(wǎng)民數(shù)量位居歐洲第一，今年3月俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了6700萬，其中71%的網(wǎng)民至少一年里會(huì)上網(wǎng)買一次東西。如此龐大的用戶基礎(chǔ)，也為Yandex進(jìn)軍電商提供了有力支撐。

在網(wǎng)頁廣告收入增長(zhǎng)速度放緩的背景下，Yandex進(jìn)軍電商市場(chǎng)，是想與俄羅斯電商巨頭Ozon.ru和Lamoda爭(zhēng)搶地盤。研究機(jī)構(gòu)Data Insight的數(shù)據(jù)顯示，去年俄羅斯電商市場(chǎng)以28%的速度迅猛增長(zhǎng)，總額已達(dá)163億美元，在數(shù)碼產(chǎn)品和在線售票的推動(dòng)下，今年有望增長(zhǎng)33%。這充分顯示出俄羅斯電商市場(chǎng)的巨大潛力。

Yandex將與4萬個(gè)在線商店合作運(yùn)營(yíng)其電商平臺(tái)，并宣稱其服務(wù)將簡(jiǎn)化支付和送貨程序。公司電商項(xiàng)目經(jīng)理Alexey Avdey稱，很多人認(rèn)為俄羅斯門戶網(wǎng)站的服務(wù)不太靠譜，這是阻止人們上網(wǎng)購(gòu)物的一大障礙，而Yandex作為一個(gè)知名的俄羅斯品牌，將確保貨物配送和退款的安全。

Yandex將針對(duì)每個(gè)訂單收取1%的手續(xù)費(fèi)，而每筆支付的手續(xù)費(fèi)為2%。用戶既可以使用銀行卡支付貨款，也可以使用Yandex.Money電子錢包支付。在今年1月，Yandex收購(gòu)了快遞服務(wù)運(yùn)營(yíng)商Multiship，因此其配送業(yè)務(wù)將由Multiship執(zhí)行。

風(fēng)口星網(wǎng)從美國(guó)彭博社6月5日的報(bào)道中了解到這些情況。去年Yandex公司的營(yíng)收額以37%的速度快速增長(zhǎng)，達(dá)12億美元。不過，預(yù)期今年的增長(zhǎng)速度將下降到25%-30%。在今年第一季度，Yandex占據(jù)了俄羅斯62%的搜索引擎市場(chǎng)份額，谷歌跟隨其后，市場(chǎng)比重為27%。不過，Yandex在紐約的股價(jià)下滑了24%，而在昨天又上漲了1.8%，每股為32.98美元。廣告業(yè)務(wù)的下滑預(yù)期令Yandex有了憂患意識(shí)，想找到新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，紅火的電商市場(chǎng)無疑是個(gè)良好選項(xiàng)，且Yandex自身擁有龐大用戶基礎(chǔ)，做電商有著無以比擬的優(yōu)勢(shì)。 (編譯：吳以輝)