2025年中國跨境電商市場發(fā)展剖析

2025年，國內知名電商研究智庫——中國電子商務研究中心(100EC.CN)發(fā)布了一份重要報告。報告指出，2025年上半年，中國跨境電商交易規(guī)模呈現出顯著的變化態(tài)勢。其中，跨境電商交易規(guī)模不斷攀升，在進出口貿易中的滲透率也在逐年提高，占比達到了24.3%。出口跨境電商依然保持高速增長，B2B模式仍然占據著主力地位?？缇畴娚涛磥沓笃脚_、大用戶、大訂單、移動化趨勢愈發(fā)明顯。

進口跨境電商在2025年上半年出臺了相關政策，如同2016年的“四八新政”一樣，收緊法規(guī)要求，促進行業(yè)健康發(fā)展，同時制衡跨境電商對傳統(tǒng)商業(yè)模式產生的沖擊?？缇畴娚坦溨匾酝癸@，整個行業(yè)與資本的結合也在加速。新政對進口B2C電商交易形成影響，造成交易量下降，但對進口B2B影響不大，正規(guī)跨境電商零售進口企業(yè)競爭優(yōu)勢進一步凸顯。

2025年上半年，中國出口跨境電商交易規(guī)模達到了一個新高度。出口跨境電商整體繼續(xù)保持高增長，國家政策密集出臺，積極鼓勵基于貿易模式創(chuàng)新的出口電商發(fā)展。賣家主要集中在廣深浙等地，小賣家開始面臨競爭加劇的局面，未來需在市場與品類等方面尋求突圍。中國企業(yè)在出口跨境電商領域的機會來自西歐國家滲透率提升，以及南美、東歐等發(fā)展中國家電商行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L。目前行業(yè)相對分散，行業(yè)紅利仍在，未來競爭更多體現在供應鏈管理能力，能控制更多的上游資源，通過規(guī)模效應不斷發(fā)展壯大。海外倉受到更大重視，且海外保稅倉格局分布發(fā)生變化，美國增速放緩，日韓后勁大。

2025年上半年進口跨境電商交易規(guī)模也有相應數據?！翱缇承抡痹谏习肽晗破鸩懀瑢M口B2C電商的交易形成影響，造成交易量下降，但對進口B2B影響不大。正規(guī)跨境電商零售進口企業(yè)競爭優(yōu)勢進一步凸顯。拼折扣、賣吆喝的模式是進口跨境電商的“1.0時代”，現在則進階為拼品質、服務、供應鏈等；電商平臺間，比拼的是綜合實力。經過一段時間“熔斷”后，進口B2C電商的交易將回升，下半年會繼續(xù)增長。

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數據顯示，2025年上半年，中國跨境電商的進出口結構出口占比達到80.4%，進口比例19.6%。從結構上看，相比去年同期，進口跨境電商占比上升7.4個百分點。上半年，進口跨境電商政策進入震蕩期，不斷在通關、支付、物流等方面規(guī)范進口跨境電商發(fā)展。在國內消費升級背景下疊加電商技術的成熟，具有貿易優(yōu)勢的企業(yè)和傳統(tǒng)電商巨頭紛紛試水進口跨境電商。同時，人均可支配收入的增加帶來了居民消費能力提升與消費結構的升級，對品質的追求與日俱增。大眾主流消費觀念轉變，對海外品牌認知提升，追求全球品質生活。這些構成了跨境電商發(fā)展的長期驅動因素。

2025年上半年，中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達到90.7%，跨境電商B2B交易占據絕對優(yōu)勢，跨境電商B2C交易占比9.3%。從商業(yè)模式上看，跨境電商發(fā)展的主體很明確，B2B是主體，B2C是補充。重點發(fā)展B2B符合我國外貿穩(wěn)增長、調結構的需要，也有利于降低監(jiān)管的成本，提高通關的效率?！八陌诵抡背雠_釋放了國家重點扶持跨境電商B2B戰(zhàn)略意圖，也表明了國家開始限制跨境電商B2C。該模式總規(guī)模十分有限，但非常有潛力，這一模式持續(xù)增長讓相關部門的監(jiān)管面臨更大壓力。