后疫情時代”的亞馬遜廣告如何精準操盤PPC策略邁向新紀元風(fēng)控發(fā)展
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在疫情當下，對于是否應(yīng)該投資昂貴的亞馬遜廣告來推廣產(chǎn)品，這是一個復(fù)雜的決定。盡管亞馬遜廣告為在線零售商提供了多元化的在線廣告支出選擇，但當前的情況與以往有所不同。根據(jù)IAB的數(shù)據(jù)，許多品牌已經(jīng)暫?；蛘{(diào)整了廣告支出，這顯示了當前環(huán)境下廣告投資的復(fù)雜性和不確定性。
亞馬遜廣告仍然是一個值得考慮的選擇。根據(jù)eMarketer的報告，教育、愛好和科技等領(lǐng)域的廣告支出出現(xiàn)了激增，這為亞馬遜廣告提供了潛在的增長機會。特別是對于那些希望擴大在線廣告支出的零售商來說，亞馬遜廣告平臺提供了一個快速增長的通道。
在投放亞馬遜廣告時，需要考慮幾個關(guān)鍵因素。預(yù)算是一個重要的考慮因素。并不是每個人都需要每個月花費大量的資金在亞馬遜的PPC上。要根據(jù)現(xiàn)有的轉(zhuǎn)化率來決定預(yù)期的花費，并仔細研究競爭對手的情況來提高點擊率。
提高點擊率和轉(zhuǎn)化率是關(guān)鍵。要確保廣告具有吸引力，并引導(dǎo)客戶購買產(chǎn)品。這可能需要優(yōu)化主圖、標題、要點、評論和價格等方面，以提高轉(zhuǎn)化率。使用否定關(guān)鍵詞也可以提高點擊率并降低點擊成本。
降低ACoS也是一個重要的考慮因素。亞馬遜的平均ACoS為34.42%，這意味著廣告支出在你完成廣告的時候就開始了。要監(jiān)控ACoS并定期調(diào)整策略，以確保不會浪費資金并提高銷售的機會成本。
調(diào)整價格也是一個不可忽視的因素。盡管亞馬遜上的價格競爭非常激烈，但通過正確的關(guān)鍵詞定位和優(yōu)化的產(chǎn)品listing，仍然可以找到有效的價格點來吸引買家。
亞馬遜PPC是值得投資的，但前提是要理解并駕馭其中的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。通過綜合考慮預(yù)算、點擊率、轉(zhuǎn)化率、ACoS和價格等因素，可以做出更明智的投資決策。
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