中東新崛起的跨境電商Mucharm

中東地區(qū)又增添了一家頗具實(shí)力的跨境電商——Mucharm。

Mucharm的母公司是愛(ài)德威集團(tuán)(ADWAYS)，該集團(tuán)成立于2001年，總部位于日本東京。其創(chuàng)始人Haruhisa Okamura出生于1980年，16歲便從高中輟學(xué)開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)之路。2006年ADWAYS上市時(shí)，Haruhisa年僅25歲，公司頗具傳奇色彩。

Haruhisa Okamura

ADWAYS運(yùn)營(yíng)著日本最大的廣告聯(lián)盟“JANet”和“Smart-C”。2004年在中國(guó)開(kāi)設(shè)第一家海外辦事處后，便積極拓展分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，如今已在十多個(gè)國(guó)家設(shè)有分公司和辦事處。雖然是廣告公司，但ADWAYS對(duì)跨境電商一直興趣濃厚。2015年3月，它全資收購(gòu)了日本轉(zhuǎn)運(yùn)公司樂(lè)一番，而樂(lè)一番是深受中國(guó)海淘用戶喜愛(ài)的日本轉(zhuǎn)運(yùn)公司。

Mucharm是愛(ài)德威中國(guó)旗下專注家具生活品類(lèi)的跨境電商APP，于2025年12月8日在沙特、阿聯(lián)酋、阿曼、卡塔爾、科威特等國(guó)上線。據(jù)ePanda出海中東查看其下載量排名，在齋月期間沖到沙特ios榜單前20名，齋月后有所回落，這與家居生活類(lèi)商品在齋月期間是熱銷(xiāo)品類(lèi)相關(guān)。

中東地區(qū)買(mǎi)家反饋，在Mucharm上購(gòu)物體驗(yàn)頗佳，包裝精致，還會(huì)贈(zèng)送飾品。愛(ài)德威中國(guó)首席執(zhí)行官中山羲一曾公開(kāi)闡述布局中東跨境電商的緣由。他認(rèn)為，以往是將國(guó)外優(yōu)秀產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，如今形勢(shì)轉(zhuǎn)變，把中國(guó)優(yōu)秀商業(yè)模式推向國(guó)際市場(chǎng)是發(fā)展趨勢(shì)。

在過(guò)去兩年，中東電商整體增長(zhǎng)率超20%，阿聯(lián)酋和沙特人均GDP分別高達(dá)4萬(wàn)美金及2萬(wàn)美金。而且沙特正經(jīng)歷女性革命，女性需求將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。愛(ài)德威中國(guó)期望為中東女性提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，改變她們的生活。

至于為何選擇家居生活品類(lèi)，中山羲一表示，起初考慮過(guò)服飾，但鑒于中東服飾領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已白熱化，參與巨頭們的流量爭(zhēng)奪并非明智之選。經(jīng)過(guò)深思熟慮，最終選擇家居生活品類(lèi)，立志成為開(kāi)拓市場(chǎng)的先行者。

（來(lái)源：ePanda出海中東）

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