中東支付巨頭PayFort的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

在中東地區(qū)，盡管當下在線支付尚未全面普及，貨到付款依舊是電商的主流支付方式，但從多年數(shù)據(jù)趨勢來看，線上支付已成為不可阻擋的潮流，信用卡、預(yù)付卡等線上支付的占比持續(xù)攀升。

眾多金融科技公司正積極投身于攻克中東線上支付壁壘的征程，其中PayFort堪稱典型代表。

PayFort并非我們熟悉的“支付寶”。它是阿拉伯世界首屈一指的第三方支付平臺，對標PayPal。PayFort秉持“簡單、安全”的宗旨，通過構(gòu)建安全的支付網(wǎng)絡(luò)，全力保障交易安全，以此贏得消費者的信任。

PayFort與支付寶存在顯著差異。它是面向商戶的支付網(wǎng)關(guān)，屬于B2B模式，個人用戶無法注冊PayFort。舉例來說，若在Souq上進行線上購物，便可借助PayFort連接個人的銀行借記卡或信用卡賬戶來完成支付。

PayFort采用最新的防欺詐和反洗錢技術(shù)打造而成，其支付網(wǎng)關(guān)能夠集成至網(wǎng)站或應(yīng)用程序。借助該平臺，中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司、政府機構(gòu)以及大型企業(yè)均可通過借記卡和信用卡實現(xiàn)在線支付。

PayFort在推出之前，便已與美國運通、CashU、MasterCard、Visa等眾多知名大牌達成合作。

當前，Dubizzle.com、Landmark、BEIN Sports、Etihad Airways、Ticketmaster、Air Arabia、Talabat.com等中東主流服務(wù)平臺均將Payfort作為支付工具。

2025年5月，PayFort推出一項全新服務(wù)，商家可讓用戶選擇貨到刷卡。這意味著用戶在貨到付款時，除了支付現(xiàn)金，還能夠刷借記卡或信用卡。此項新服務(wù)率先在Souq的阿聯(lián)酋用戶中啟用，隨后逐步推廣至其他國家。

PayFort目前擁有100多名工作人員，在八個國家設(shè)有分支機構(gòu)。2025年，PayFort在海灣六國市場共處理了15億美元的支付金額。如今，PayFort接入的商家已接近3000個。

追溯Payfort的歷史背景，能從中窺探到阿拉伯互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的部分脈絡(luò)。

PayFort成立于2013年，最初是從CashU Inc.拆分出來的，并獲得了著名投資機構(gòu)Naspers和Tiger Capital的投資支持。

PayFort的母公司CashU是中東歷史最悠久的支付工具，成立于2002年，最初隸屬于阿拉伯語門戶網(wǎng)站Maktoob。

CashU屬于“預(yù)付卡”類型，買家可直接為CashU賬戶充值。對于商家而言，CashU會收取約6 - 7%的交易費，但無需繳納保證金或循環(huán)保證金。

2009年，雅虎以1.64億美元的價格收購Maktoob，不過Maktoob旗下的電子商務(wù)網(wǎng)站Souq及支付工具CashU并不在收購范圍內(nèi)。

Maktoob被雅虎收購后，Maktoob創(chuàng)始人Samih創(chuàng)立了Jabbar Internet Group，持有Souq和CashU的大部分股權(quán)。

2015年，CashU被Genero Capital收購，PayFort則成為Souq的一部分?，F(xiàn)任PayFort的CEO是Souq前埃及子公司的國家經(jīng)理。

2017年3月，Souq被亞馬遜收購，PayFort也隨之成為亞馬遜的一員。

盡管PayFort過往的所有權(quán)變更較為復(fù)雜，但其從一開始便獨立于Jabbar和Souq，甚至擁有自己獨立的董事會。如此安排的原因在于，Jabbar旗下?lián)碛卸嗉译娚獭F購、外賣等網(wǎng)站，其競爭對手會對由PayFort處理核心支付環(huán)節(jié)心存顧慮。所以，PayFort強調(diào)，他們的業(yè)務(wù)牢固地建立在“信任和保護隱私”的基礎(chǔ)之上。