2025年中東電商市場：購物節(jié)激戰(zhàn)與增長趨勢

在2025年，中東各大電商企業(yè)正積極效仿西方和亞洲電商巨頭，打造如“白色星期五”和“黃色星期五”等購物節(jié)，并通過促銷活動來提升銷售額。

據(jù)了解，亞馬遜中東站Souq在11月20日至24日期間舉辦了“白色星期五”大促活動，波斯灣和埃及各地消費者能享受高達70%的折扣。億萬富翁企業(yè)家Mohamed Alabbar與沙特主權(quán)財富基金合作推出的電商平臺Noon，于11月20日至24日也推出了首個“黃色星期五”大促活動。

Souq聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ronaldo Mouchawar稱：“我們一切以顧客為中心。像白色星期五大促活動，針對每個國家推出不同優(yōu)惠服務(wù)，以超值價格提供顧客期待的產(chǎn)品和品牌?！边^去一年，Souq已為阿聯(lián)酋和沙特顧客提供100多萬種來自亞馬遜的產(chǎn)品。

調(diào)研機構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示，到2023年中東和非洲電商收入預(yù)計達274億美元，且銷售額預(yù)計將以每年8.1%的速度增長。Mouchawar表示，2025年的白色星期五促銷活動規(guī)?？涨?，達成了200萬筆交易，是2017年交易量的4倍。

Souq為顧客提供4000多種來自亞馬遜全球商店的精選黑五特價商品，準(zhǔn)備運往中東和北非地區(qū)。2017年白色星期五期間，Souq新顧客數(shù)量是普通日子的7倍，平臺銷量是前一年白色星期五的兩倍，今年有望取得更亮眼成績。此外，Souq顧客在11月26日網(wǎng)絡(luò)星期一也能享受到有吸引力的折扣。

隨著電商平臺增多，中東電商市場競爭日益激烈。信貸解決方案提供商Fitch Solutions報告顯示，未來三年半該地區(qū)電商市場銷售額將增長16.4%。中東電商平臺Awok創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ulugbek Yuldashev表示，電子產(chǎn)品和家用電器在黑五期間銷量大幅上升，這種勢頭將持續(xù)到網(wǎng)一，Awok銷售額預(yù)計今年增長近100%。Awok還提出“黑色11月”概念，提供高達90%的折扣。

2017年初咨詢公司PwC調(diào)查顯示，40%的中東消費者和36%的全球消費者網(wǎng)購是因為價格低廉，31%的中東消費者和21%的全球消費者認為網(wǎng)購給予更多產(chǎn)品選擇。中東時尚電商Namshi首席營銷官Greg Sewastianowicz稱區(qū)域性電商公司在適應(yīng)國際購物潮流，迪拜地產(chǎn)公司Emaar Properties旗下零售商今年5月以1.5億美元收購Namshi 51%的股權(quán)。Sewastianowicz還表示，競爭加劇使企業(yè)紛紛投身假日季電商大促，中東購物者對價格敏感，促銷期間更愿意消費。

值得一提的是，高度的互聯(lián)網(wǎng)滲透率是中東地區(qū)電商市場增長的主要推動者之一。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Internet World Stats調(diào)查，中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透率為64.5%，高于全球平均水平的54.5%。