隨著技術(shù)的日新月異，數(shù)字營銷正在經(jīng)歷持續(xù)的迭代與更新。進(jìn)入2019年，移動(dòng)端逐漸成為營銷行業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。無論是作為購物平臺(tái)、語音搜索工具還是營銷投放的端口，移動(dòng)端在零售領(lǐng)域的地位愈發(fā)重要。

盡管數(shù)字營銷的變化莫測，但在2019年仍有八大移動(dòng)端營銷趨勢值得關(guān)注和把握。對(duì)于賣家而言，緊跟這些潮流可能會(huì)帶來不錯(cuò)的營銷效果。

一、人工智能與移動(dòng)端的融合

據(jù)營銷機(jī)構(gòu)Salesforce的報(bào)告顯示，未來兩年內(nèi)，人工智能在營銷領(lǐng)域的使用量將增長超過50%。在2019年的移動(dòng)端營銷中，人工智能將更多地用于優(yōu)化廣告圖像，而不僅僅是解讀用戶語境。通過識(shí)別消費(fèi)者的需求和興趣，人工智能將實(shí)現(xiàn)“意圖廣告”，即利用數(shù)據(jù)信息為消費(fèi)者提供創(chuàng)意視覺廣告。

二、網(wǎng)紅營銷成為主流

2019年，各品牌將增加對(duì)網(wǎng)紅營銷的預(yù)算投入。過去一年中，網(wǎng)紅營銷的廣告系列已經(jīng)證明了其可觀的效益。對(duì)于賣家而言，網(wǎng)紅營銷已成為高效獲取客戶的方式之一。新的利基市場正在形成，即與電子游戲玩家和視頻直播平臺(tái)Twitch結(jié)合的網(wǎng)紅營銷。

三、視頻廣告份額的增長

隨著消費(fèi)者在智能手機(jī)上花費(fèi)更多時(shí)間觀看視頻，移動(dòng)視頻廣告的投入將持續(xù)增加。預(yù)計(jì)到2019年，視頻將占互聯(lián)網(wǎng)總流量的85%，包括直播視頻和視頻廣告。Instagram上66%的廣告展示都是視頻內(nèi)容，預(yù)計(jì)這一比重將在2019年繼續(xù)增長。

四、語音搜索的崛起

語音搜索在未來的搜索市場中將占據(jù)重要地位。預(yù)計(jì)到2020年，語音搜索將占據(jù)50%的搜索份額。賣家需要在移動(dòng)端為語音搜索主導(dǎo)的搜索廣告做好準(zhǔn)備。隨著搜索引擎對(duì)用戶意圖的敏感度增加，賣家應(yīng)通過元描述和alt-text標(biāo)記來優(yōu)化每個(gè)圖像、視頻和內(nèi)容片。

五、通訊應(yīng)用廣告的興起

通訊類應(yīng)用如聊天軟件中的廣告推送方式正在成為新的廣告趨勢。隨著通訊應(yīng)用用戶的不斷增加，應(yīng)用內(nèi)廣告的數(shù)量將隨之增長。2019年將是廣告客戶開始嘗試使用通訊應(yīng)用來定位和吸引大量受眾的一年。

六、打擊欺詐廣告，保障品牌安全

隨著欺詐類廣告的增加，賣家需要關(guān)注并打擊欺詐廣告，以確保品牌的安全。技術(shù)創(chuàng)新將有助于賣家改善這一情況，例如區(qū)塊鏈技術(shù)可以創(chuàng)建一個(gè)使用加密渠道的新模型，確保目標(biāo)受眾獲取的廣告的真實(shí)性。更先進(jìn)的基于AI和機(jī)器學(xué)習(xí)的廣告欺詐檢測系統(tǒng)也將被開發(fā)出來。

七、APAC應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)的全球化擴(kuò)展

APAC地區(qū)的移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)展，從聊天應(yīng)用到商業(yè)應(yīng)用都在歐美市場取得良好的排名。折扣、無縫支付和客戶服務(wù)是APAC應(yīng)用在全球市場中獲得巨大吸引力的驅(qū)動(dòng)因素。預(yù)計(jì)這一趨勢將繼續(xù)擴(kuò)展到歐美市場。

八、并行競價(jià)成為應(yīng)用廣告的重點(diǎn)

傳統(tǒng)的瀑布式開放在應(yīng)用類投放廣告的方式已經(jīng)落伍。2019年，應(yīng)用程序?qū)⒉捎貌⑿懈們r(jià)的方式出售廣告位。這種新模式創(chuàng)造了一個(gè)公平的競爭環(huán)境，在不過度競價(jià)的情況下最大化廣告的展示數(shù)量。

隨著移動(dòng)端在營銷行業(yè)中的地位日益重要，賣家需要緊跟這些潮流，利用新技術(shù)和新的營銷策略來提高營銷效果。