印度電商新規(guī)下的折扣亂象

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報(bào)道獲悉，2025年印度政府針對(duì)電商平臺(tái)發(fā)布限制折扣規(guī)定后，所有大型電商平臺(tái)依舊大幅提供折扣。

2025年3月29日周二，印度政府宣布允許外國(guó)直接投資印度電商平臺(tái)，不過(guò)在許可通知附文里，明確禁止其影響印度物價(jià)。印度工業(yè)政策和促進(jìn)局在報(bào)告中稱：“電商平臺(tái)不得直接或間接影響商品和服務(wù)的銷(xiāo)售價(jià)格，要保持公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”新規(guī)定立即生效。

然而到了周三，各大電商平臺(tái)毫無(wú)改變。所有大型電商公司仍為智能手機(jī)、平板電腦、服裝、玩具和書(shū)籍等一系列商品提供大幅折扣和現(xiàn)金返還優(yōu)惠活動(dòng)。亞馬遜印度站折扣范圍為5%-75%；Flipkart平臺(tái)折扣為5%-77%；Snapdeal平臺(tái)折扣為5%-80%；Paytm平臺(tái)折扣為5%-91%。這四大平臺(tái)拒絕對(duì)印度政府新規(guī)發(fā)表任何評(píng)論。

在我看來(lái)，印度電商市場(chǎng)的這種亂象反映出監(jiān)管與市場(chǎng)之間的博弈。一方面政府希望規(guī)范市場(chǎng)，避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面電商平臺(tái)為了自身利益不愿輕易放棄折扣策略。

若無(wú)法繼續(xù)提供折扣，將會(huì)給印度大型電商平臺(tái)如Flipkart、Snapdeal和Paytm帶來(lái)極大損失，也會(huì)嚴(yán)重影響亞馬遜印度站產(chǎn)品銷(xiāo)量的增加。據(jù)估計(jì)，印度電商零售額將從2014年的44.7億美元，增長(zhǎng)到2025年的480-600億美元。這一電商市場(chǎng)潛力吸引了大批風(fēng)險(xiǎn)投資商，過(guò)去兩年中印度電商企業(yè)獲得的投資超過(guò)90億美元。

新的電商條例將損害迅速發(fā)展的電商企業(yè)，影響印度電商市場(chǎng)的增值潛力。很多專家表示，讓電商企業(yè)和它們的風(fēng)險(xiǎn)投資商遵守“禁止折扣”條例太過(guò)天真，電商平臺(tái)總能找到新途徑繼續(xù)為商品提供折扣。印度頂級(jí)初創(chuàng)公司律師稱：“很明顯，商品折扣不會(huì)突然就消失掉。有那么多資金已經(jīng)投入進(jìn)去。新‘折扣’條例的出現(xiàn)，只是時(shí)間問(wèn)題?！保ň幾g/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）