印度電商新規(guī)生效，亞馬遜等巨頭面臨挑戰(zhàn)

2025年2月1日，印度電商新規(guī)正式生效，這給亞馬遜等電商巨頭帶來了巨大沖擊。印度消費者一覺醒來會發(fā)現(xiàn)，亞馬遜網(wǎng)站上許多產(chǎn)品選擇消失，其他產(chǎn)品價格也變得更貴。像大熱的iPhone下架，廉價的幫寶適紙尿褲不見蹤影，美寶蓮在售產(chǎn)品大幅減少，亞馬遜當(dāng)家產(chǎn)品Echo智能音箱也難覓蹤跡。

超40萬件產(chǎn)品在新規(guī)生效后被迫暫時退出市場，預(yù)計占亞馬遜印度站60億美元銷售額近三分之一。此前亞馬遜已要求印度政府澄清新政策并給予額外四個月執(zhí)行時間，強調(diào)會遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)。而其主要競爭對手Flipkart也將被迫下架數(shù)千種產(chǎn)品，尤其是大量自營服裝產(chǎn)品。印度咨詢公司Technopak稱，F(xiàn)lipkart短期內(nèi)可能損失多達四分之一銷售額。

印度電商新規(guī)的頒布及影響，凸顯了外資企業(yè)在印從事商業(yè)活動面臨的風(fēng)險。在世界銀行最近一次商業(yè)便利性調(diào)查中，印度在全球排名第77位。印度擁有13億居民，市場極具吸引力，但也存在諸多挑戰(zhàn)，如道路基建簡陋、人均收入低、語言不統(tǒng)一和現(xiàn)金消費習(xí)慣等。此外，印度數(shù)百萬實體店主和小商人在政治方面話語權(quán)大，本地大公司與政府關(guān)系密切，都想從外國玩家手中爭奪消費者。

印度總理莫迪曾在2015年前往硅谷游說科技公司投資。但隨著2025年5月全國大選臨近，以及對莫迪政策失望，政府轉(zhuǎn)向倡導(dǎo)經(jīng)濟民族主義，出臺控制限制海外金融和科技公司的政策。自2月1日起，亞馬遜和Flipkart等外資電商服務(wù)公司不能通過子公司名義銷售商品，此前它們通過復(fù)雜關(guān)聯(lián)公司間接提供產(chǎn)品的方式被禁止。

為維持運營，亞馬遜和沃爾瑪將不得不把印度站點朝著eBay方向打造，成為第三方獨立賣家的在線銷售平臺。莫迪政黨獨立組織Swadeshi Jagran Manch的領(lǐng)導(dǎo)人Ashwani Mahajan稱贊新政策，稱幫助小店主在電商巨頭折扣競爭中生存。早前受亞馬遜、Flipkart價格沖擊的Snapdeal也為新政歡呼，并敦促政府不給這些公司更多時間。

然而，消費者卻在為保護主義付出代價。調(diào)查顯示，亞馬遜子公司售后服務(wù)和產(chǎn)品銷售停止后，其他產(chǎn)品變貴，因小商家缺少與制造商談判話語權(quán)和低價批發(fā)能力。政策變更還引發(fā)美國商業(yè)團體和外交官抱怨，印度政府卻未讓步。印度商務(wù)部高級官員未回應(yīng)置評請求，許多本地商家敦促政府對外資公司強硬，一些貿(mào)易組織甚至致函威脅政府落實新規(guī)并徹查亞馬遜和Flipkart過去兩年交易。相關(guān)人士推測，政府未來幾個月不會大力推行新規(guī)，會給亞馬遜和沃爾瑪時間適應(yīng)新體系，預(yù)計這些平臺將從產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向收取listing費用和物流履單收費，成為服務(wù)商角色。