“一帶一路”為盧旺達(dá)帶來(lái)新機(jī)遇

“一帶一路”的互聯(lián)互通使盧旺達(dá)獲得了嶄新的發(fā)展契機(jī)。2025年，中盧兩國(guó)簽署了有關(guān)電子商務(wù)合作的諒解備忘錄，盧旺達(dá)媒體表示，此協(xié)議為該國(guó)新興電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展明確了正確路徑，有望成為未來(lái)兩國(guó)合作的突出亮點(diǎn)。也許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，中國(guó)商家能夠在盧旺達(dá)市場(chǎng)大顯身手。

市場(chǎng)概況

盧旺達(dá)擁有約1190萬(wàn)人口，其中約350萬(wàn)人能夠上網(wǎng)，且手機(jī)是最為常用的上網(wǎng)工具。近年來(lái)，得益于國(guó)家推出的4G網(wǎng)絡(luò)和光纖線路，當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)使用率及網(wǎng)速不斷提升。政府大力推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，并針對(duì)使用在線服務(wù)的用戶采取保護(hù)措施，比如支付安全問(wèn)題等。據(jù)最新消息，盧旺達(dá)政府計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍，提高網(wǎng)絡(luò)速度，以更好地支持電子商務(wù)的發(fā)展。

電商概況

當(dāng)下，盧旺達(dá)的B2C領(lǐng)域主要集中在航空公司、酒店、銀行、食品配送和快遞服務(wù)等部門(mén)。雖然電商在該國(guó)相對(duì)新興，但隨著本地技術(shù)初創(chuàng)公司以及國(guó)際電商平臺(tái)（如Jumia）的興起與發(fā)展，當(dāng)?shù)氐碾娚袒A(chǔ)設(shè)施也在快速成長(zhǎng)。在B2B方面，商品市場(chǎng)受到一定限制，而在服務(wù)領(lǐng)域則更為先進(jìn)，特別是金融服務(wù)（銀行間市場(chǎng)）。中國(guó)和阿聯(lián)酋是盧旺達(dá)主要的跨境合作對(duì)象。多數(shù)盧旺達(dá)進(jìn)口商將阿里巴巴和速賣(mài)通選為長(zhǎng)期供應(yīng)商，通常通過(guò)電子郵件或電話訂購(gòu)商品。支付方式包含Western Union（西聯(lián)匯款）、MoneyGram（速匯金）和HubShil。

熱銷品類

Jumia盧旺達(dá)站的熱銷品類包括雜貨、食品、旅游、房地產(chǎn)和雜項(xiàng)。

Gurisha.com是一個(gè)分類廣告平臺(tái)。

BeautyOfRwanda.com以手工藝品為特色。

GroveWheels.com主營(yíng)雜貨。

Carisoko.com則專注于交通工具。

在線支付

信用卡和借記卡一般僅在首都基加利以及Musanze和Rubavu等城市地區(qū)的特定酒店和餐館中使用。2025年，Visa在基加利設(shè)立辦事處，并積極拓展電子支付服務(wù)；Mastercard（萬(wàn)事達(dá)卡）基金會(huì)也在盧旺達(dá)頗為活躍。據(jù)悉，使用中的信用卡數(shù)量從2022年的418張?jiān)黾拥?025年的3668張，借記卡的數(shù)量則從2022年的39萬(wàn)張上升至2025年的74.6485萬(wàn)張。

移動(dòng)電商

在盧旺達(dá)，人們使用手機(jī)支付商品和服務(wù)的需求超過(guò)了使用手機(jī)銀行業(yè)務(wù)（如借貸交易）的需求。由于互聯(lián)網(wǎng)接入存在限制以及固定線路基礎(chǔ)設(shè)施的欠缺，盧旺達(dá)的手機(jī)數(shù)量增長(zhǎng)迅速。盧旺達(dá)人常常通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)支付水電費(fèi)及其他服務(wù)費(fèi)，或者用于親友間的轉(zhuǎn)賬。據(jù)報(bào)道，當(dāng)?shù)匾患乙苿?dòng)支付公司近期推出了一項(xiàng)新的服務(wù)，允許用戶通過(guò)手機(jī)進(jìn)行跨境匯款，這將進(jìn)一步推動(dòng)盧旺達(dá)的移動(dòng)電商發(fā)展。

數(shù)字營(yíng)銷

營(yíng)銷主要通過(guò)口碑、廣播、手機(jī)廣告和戶外宣傳活動(dòng)進(jìn)行。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、社媒平臺(tái)和手機(jī)正成為重要的營(yíng)銷媒介。社交媒體在盧旺達(dá)得到廣泛應(yīng)用，WhatsApp、Twitter、Facebook和LinkedIn等備受歡迎。許多初創(chuàng)公司和中小企業(yè)選擇在Facebook上進(jìn)行廣告宣傳。

主要購(gòu)物節(jié)

在盧旺達(dá)，頗受喜愛(ài)的購(gòu)物節(jié)有圣誕節(jié)、跨年夜、開(kāi)齋節(jié)和情人節(jié)。

（來(lái)源：先鋒出海）

以上內(nèi)容為作者彼得·布朗（Peter Brown）個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。