今年年初，霍莉·亞茲迪在TikTok上發(fā)布了一段引人注目的視頻，她向觀眾們展示了如何以不到20美元的低價購買到仿制的卡地亞黃金“Love Ring”，原價卻高達1650美元。這個視頻迅速走紅，獲得了超過23萬個贊，成為她最受歡迎的帖子之一。

該視頻標題為“來自亞馬遜的安全卡地亞戒指復制品！”。在視頻中，亞茲迪展示了產(chǎn)品的細節(jié)，并表示該復制品不會氧化、不會變形。她同時還展示了亞馬遜上的產(chǎn)品頁面和假人圖片。不久之后，這款戒指在亞馬遜上的銷售鏈接就被下架了。

亞茲迪是一位來自阿拉巴馬州南部的年輕高中生。她發(fā)現(xiàn)許多名人佩戴的戒指引起了普通人的興趣，于是她決定制作這個視頻。她表示，她在制作這個視頻的時候并沒有想到會受到如此大的歡迎，整晚收到了上百萬次的觀看。除了戒指視頻外，她的其他視頻還涉及到了在DH Gate等網(wǎng)站上尋找類似Gucci靴子的低價替代品。

TikTok上如今流行著各種類型的視頻，其中一部分是關于如何在各大電商網(wǎng)站上尋找仿制的名牌產(chǎn)品。這些視頻教會了觀眾如何以低價購買看起來像香奈兒、古馳等昂貴設計師品牌的物品。而另一部分視頻則展示了TikTok用戶如何自己動手制作設計師產(chǎn)品的仿制品。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，與年輕消費者的精打細算不無關系。他們對于價格敏感，但同時也對品牌有著極高的追求。Z世代作為TikTok的主要受眾群體，他們在經(jīng)濟大蕭條中成長，目睹了父母們在經(jīng)濟上的掙扎，因此他們更加傾向于謹慎對待金錢，追求物美價廉的商品。

Z世代也在社交媒體的熏陶下成長，他們善于利用社交平臺表達自己的創(chuàng)意和想法。Jason Dorsey表示，這一代人想要以優(yōu)惠的價格購買到經(jīng)久耐用的商品。這也解釋了為什么二手零售市場在Z世代中如此受歡迎。

與此年輕的消費者也在社交媒體上展示自己的創(chuàng)意和才華。他們通過DIY的方式制作出看起來像名牌產(chǎn)品的仿制品，這不僅節(jié)省了成本，也讓他們感到非常有成就感。例如，薩曼莎·帕瑪在她的TikTok視頻中分享了自己如何制作一件仿制的Brandy Melville上衣，因為她在實體店無法買到合適尺寸的衣服。

時尚管理專業(yè)的學生Max Reiter也在TikTok上分享了自己的DIY作品，他經(jīng)常在TikTok和Instagram上發(fā)布自己的設計作品，深受年輕觀眾的喜愛。他認為TikTok提供了一個不同的社區(qū)平臺，讓普通人也有機會出名并發(fā)展自己的粉絲群。

隨著這類視頻的流行，也引發(fā)了關于假冒產(chǎn)品的討論。福特漢姆大學教授Susan Scarfidi表示，每一個新的在線論壇都會伴隨著一波宣傳假冒產(chǎn)品的浪潮。雖然法律對于假冒產(chǎn)品的定義和規(guī)定各不相同，但品牌和消費者都需要警惕這種行為可能帶來的風險和損失。

對于品牌而言，如何在保護自己的權益和滿足消費者的需求之間找到平衡點是一個挑戰(zhàn)。一些品牌已經(jīng)開始嘗試與年輕消費者進行溝通，推出價格更為親民的產(chǎn)品線或者與其他公司合作，為這一消費群體提供更多選擇。LVMH對街頭服飾品牌Madhappy的投資就是一個例子。

長遠來看，品牌需要保持對市場和消費者的敏銳洞察力，并靈活調(diào)整自己的策略以適應不斷變化的市場環(huán)境。與此年輕消費者也需要保持理性和審慎的態(tài)度，在追求個性和創(chuàng)意的也要注意保護自己的權益和安全。她表示：“如果他們認為這些東西可以訪問，那么品牌方必須使其可訪問。”（來源：跨境中界站）