在今年的10月20日，“天貓雙11”購(gòu)物節(jié)的預(yù)購(gòu)狂歡在李佳琦與薇婭的直播間里如火如荼地展開(kāi)。根據(jù)淘寶直播的數(shù)據(jù)，當(dāng)晚的預(yù)售活動(dòng)中，李佳琦的直播間精彩呈現(xiàn)了439個(gè)商品鏈接，交易總額高達(dá)驚人的115.38億元，預(yù)計(jì)銷量達(dá)到了驚人的3771.17萬(wàn)件；而薇婭的直播間也不甘示弱，上線了499個(gè)鏈接，累計(jì)交易額達(dá)到85.33億元，預(yù)估銷量為2689.29萬(wàn)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶公開(kāi)數(shù)據(jù)整理）

與前幾年的嘗試相比，今年兩大頭部主播的帶貨總額首次突破了200億元大關(guān)，這充分顯示了直播電商的巨大潛力和吸引力。相較于繁瑣且傳統(tǒng)的“雙11”小游戲玩法，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)直播間進(jìn)行購(gòu)物。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶內(nèi)部統(tǒng)計(jì)）

為了進(jìn)一步推動(dòng)直播電商的發(fā)展，淘寶直播于9月17日舉辦了一場(chǎng)針對(duì)商家和直播機(jī)構(gòu)的生態(tài)大會(huì)，并宣布將采取三項(xiàng)新的措施：新增入口、推出新產(chǎn)品、加大投入。其中，淘寶直播事業(yè)群負(fù)責(zé)人程道放特別強(qiáng)調(diào)，“這是淘寶直播投入力度最大的一屆雙11”，表明淘寶正在加速將直播融入其年度購(gòu)物盛典。

值得一提的是，為了增強(qiáng)用戶對(duì)直播的粘性，淘寶首頁(yè)將新增一級(jí)入口專門用于直播功能。

（資料來(lái)源：淘寶App官方）

與此淘寶還推出了全新的內(nèi)容商業(yè)化平臺(tái)——“熱浪引擎”，該平臺(tái)由淘寶直播商業(yè)引擎負(fù)責(zé)人劍熏介紹，能夠?qū)崿F(xiàn)線上選品、線上招商以及與達(dá)人主播的線上匹配。

海外電商平臺(tái)直播電商發(fā)展對(duì)比

與國(guó)內(nèi)的天貓雙11相似，多數(shù)海外電商平臺(tái)也紛紛推出年度購(gòu)物節(jié)。例如Shopee的9.9超級(jí)購(gòu)物節(jié)、亞馬遜的黑五網(wǎng)一等。相較于國(guó)內(nèi)的“帶貨”風(fēng)氣，海外電商平臺(tái)在推進(jìn)直播電商方面并未形成同樣的熱潮。

（資料來(lái)源：各電商平臺(tái)官方數(shù)據(jù)）

據(jù)LoyaltyLion今年的調(diào)查顯示，海外購(gòu)物節(jié)的銷售額增長(zhǎng)逐漸乏力，用戶對(duì)折扣的期待與實(shí)際之間的落差越來(lái)越大。盡管許多海外電商平臺(tái)都開(kāi)始嘗試引入直播功能，但KOL帶貨的風(fēng)氣卻并未像預(yù)期那樣普及。例如，亞馬遜雖然在2019年推出了直播功能“Amazon Live”，但反響平平；而速賣通則在為商家提供統(tǒng)一開(kāi)通直播權(quán)限上采取了行動(dòng)。

Shopee是少數(shù)能夠成功運(yùn)用直播功能的電商平臺(tái)之一。其“9.9大促”期間，消費(fèi)者通過(guò)Shopee Live觀看各類直播節(jié)目，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2400萬(wàn)小時(shí)。

隨著直播電商在全球范圍內(nèi)的不斷發(fā)展，整個(gè)內(nèi)容電商的生態(tài)鏈路正在逐漸被打通。不僅有A股上市公司藍(lán)色光標(biāo)開(kāi)始代理海外網(wǎng)紅的業(yè)務(wù)，就連TikTok這樣的短視頻平臺(tái)也在發(fā)力電商業(yè)務(wù)，有望成為海外直播電商的一股新勢(shì)力。

行業(yè)盛會(huì)

為響應(yīng)跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，2021年中國(guó)南通跨境電商選品博覽會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，為跨境電商賣家提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的對(duì)接平臺(tái)。點(diǎn)擊立刻報(bào)名，把握行業(yè)新機(jī)遇！

（來(lái)源：董昕毅）

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