網(wǎng)易考拉海購歐洲招商會(huì)：跨境電商新動(dòng)向

2025年4月10日，網(wǎng)易考拉海購在德國法蘭克福舉辦了一場備受矚目的歐洲招商會(huì)。這場招商會(huì)對(duì)于跨境電商行業(yè)而言意義重大，它標(biāo)志著中國跨境電商平臺(tái)開始從被動(dòng)走向主動(dòng)，積極拓展海外市場，成功吸引了歐洲媒體的關(guān)注，這意味著中國跨境電商市場作為一個(gè)獨(dú)立概念已引起歐洲輿論的重視。

在歐洲時(shí)間4月10日下午（北京時(shí)間4月10日晚上）的招商會(huì)上，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾宣布將在3年內(nèi)投入高達(dá)30億歐元（超過220億人民幣）在歐洲直接采購當(dāng)?shù)馗黝悆?yōu)質(zhì)商品，并推出海外好品牌扶持入華等舉措，旨在為國人提供更廣泛、品質(zhì)更優(yōu)異的跨境購物體驗(yàn)。

中國跨境電商市場作為一個(gè)獨(dú)立概念，其與傳統(tǒng)意義上中國市場的不同特質(zhì)是吸引眾多歐洲知名品牌商及媒體關(guān)注的深層原因。過去30年，大量海外品牌在中國市場取得成功，但隨著電商崛起、消費(fèi)升級(jí)及世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，海外品牌在中國市場面臨諸多挑戰(zhàn)，跨境電商則重新打開了機(jī)遇窗口。以網(wǎng)易考拉發(fā)布的數(shù)據(jù)為例，過去一年歐洲商品銷量上升了8倍，消費(fèi)者對(duì)歐洲商品期待很高，這表明該市場還有很大增長空間。

如今，中國跨境電商的角色定位正在發(fā)生改變。過去跨境電商多視自己為平臺(tái)，為擴(kuò)充體量饑不擇食；而現(xiàn)在，網(wǎng)易考拉海購明確提出做歐洲品牌的合伙人，精選商品，與品牌商共同發(fā)掘市場、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，還推出歐洲品牌扶持計(jì)劃，這是以往中國電商未曾有過的改變。

對(duì)于網(wǎng)易考拉海購來說，此次歐洲招商會(huì)好處多多。當(dāng)日韓和澳洲品牌在跨境電商市場漸趨飽和時(shí)，引入歐洲商品不僅能穩(wěn)固其行業(yè)地位，還能強(qiáng)化其品質(zhì)口碑。歐洲品牌市場是跨境電商行業(yè)下一塊必爭之地，歐洲品牌既有底蘊(yùn)又有創(chuàng)新，在廣度和深度上都有發(fā)展空間，其多樣性在提升平臺(tái)品質(zhì)壁壘方面具有天然優(yōu)勢。

規(guī)?；a(chǎn)方面的劣勢，使歐洲品牌天然成為品質(zhì)的追求者。像德國，8000萬人口的國家誕生了超3500個(gè)世界知名品牌，其他歐洲國家也類似。這種差異性對(duì)中國電商市場是很好的解決方案，高品質(zhì)的跨境電商將為行業(yè)提供示范樣本，多樣化的歐洲品牌和商品能滿足消費(fèi)升級(jí)下的所有需求，這就是網(wǎng)易考拉海購與丁磊斥巨資打造歐洲品牌優(yōu)勢的原因。

歐洲品牌與商品品質(zhì)極高，除時(shí)尚奢侈品外，大量細(xì)分化和專業(yè)化商品也形成了獨(dú)特用戶印象，如德國的數(shù)碼電器、家居個(gè)護(hù)，法國的母嬰產(chǎn)品等。

除了網(wǎng)易考拉海購，丁磊還打造了網(wǎng)易嚴(yán)選，二者形成了丁磊“品質(zhì)電商”的雙擎。網(wǎng)易考拉海購立足平臺(tái)聚集人氣，網(wǎng)易嚴(yán)選立足品牌持續(xù)造血，這種布局在過去中國電商中從未出現(xiàn)，外界看好網(wǎng)易能打破電商品質(zhì)難題。丁磊在《丁磊私物推薦》專欄中也體現(xiàn)了他對(duì)品質(zhì)電商的雙擎布局，該專欄也許會(huì)成為中國電商的品質(zhì)風(fēng)向標(biāo)。