今年，TikTok風頭正勁，無處不在。

根據互聯(lián)網流量巨頭Cloudflare的數(shù)據，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺已經成為全球最受歡迎的網站，其訪問量甚至超過了搜索引擎巨頭Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登頂全球網站訪問量榜首，并在今年余下的時間里持續(xù)保持領先地位。

這種持續(xù)的用戶熱捧讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足游戲直播和外賣業(yè)務。

在用戶增長方面，盡管作為后來者的TikTok仍有巨大潛力，但其在搜索、社交廣告、電商和直播等領域面臨的競爭壓力也不容小覷。在用戶增長的TikTok也在尋求新的增長點。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其重點。

這一舉措的原因在于歐美用戶的行為習慣和尋找新增長點的需求。歐美用戶更傾向于使用PC端和電視觀看內容，因此TikTok希望通過多端覆蓋來留住用戶并尋找新的增長點。直播也是TikTok實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的重要手段。

在美國，游戲直播一直是一個重要的領域。Twitch作為最早上線的直播平臺，長期以來被視為游戲直播的代名詞。隨著生活類直播內容的興起，Twitch也開始拓展其內容領域。數(shù)據顯示，盡管Twitch的流量中有相當一部分來自移動端，但其用戶觀看習慣更多還是停留在PC端。TikTok推出桌面端和電視端應用，意在繼續(xù)吸引用戶的注意力。

TikTokKitchen已在餐飲品牌運營、菜單及生產至配送方面建立起完善的供應鏈體系。除此之外，TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤投入到烹飪食譜等內容創(chuàng)作中，并支持平臺上的烹飪人才。讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點餐是兩碼事，其成效尚待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關。值得注意的是，人們是否開始轉向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索網購商品一樣。換句話說，年輕一代的用戶是否將從Google搜索引擎徹底轉向TikTok。這不僅影響游戲直播和外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產生深遠影響。

關于TikTok離下一個超級廣告商還有多遠的疑問，一份來自AppAnnie的近期報告提供了有力證據?！癟ikTok已經顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已超越YouTube。

當一個平臺能獲得如此大的影響力和占據用戶時間時，它自然會嘗試推銷能帶來商業(yè)回報的各種內容，無論是短視頻、直播、網紅外賣還是廣告。TikTok已表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，并與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增極大地推動了TikTok的銷售。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰灾鲃?chuàng)建廣告，融入用戶的時間線，或通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標簽，利用TikTok提供的視覺特效技術。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產品、招聘、擴大線下廣告效果，或提供有趣內容。更有品牌直接與內容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂與消費產品結合的優(yōu)勢。

TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向至少擁有10000粉絲和超過10萬瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將無可限量。據eMarketer數(shù)據，這兩大科技巨頭目前占據全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，廣告業(yè)務無疑是營收增長的關鍵。

TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。的另一面是，關于青少年不良內容的擔憂仍然存在。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的未來發(fā)展。一旦和消費者意識到TikTok在許多領域的主導地位，其面臨的競爭和壓力可能會加劇，這也可能成為今年最重大的科技事件之一。

TikTok電商產品模式持續(xù)演進，針對不同地區(qū)與市場推出多樣化解決方案。目前，TikTok的半閉環(huán)/中心店僅在美國開放，預計將于9月12日結束其運營。半閉環(huán)模式讓賣家充分享受了TikTok的流量紅利，尤其對于珠寶（珍珠與水晶）以及假發(fā)賣家而言，這一模式為其帶來了可觀的收益。商家需借助Shopify后臺工具，自行負責短視頻直播、達人推廣和廣告投放等營銷手段。平臺政策鼓勵站外交易，同時不收取傭金，為商家提供扶持策略。

TikTok還推出了全托管模式，該模式于今年5月16日開始運營，目前已開放地區(qū)包括沙特、英國和美國。在全托管模式下，商家只需提供商品及供貨信息，而物流履約、進出口清關以及全鏈路運營等均由平臺負責。這一模式有助于平臺發(fā)揮規(guī)模效應，豐富商品供給，提升消費者的購物體驗。商家與平臺之間保持純粹的供貨關系，而內容創(chuàng)作、一級商城入口、達人推廣和廣告投放等均由TikTok全面管理。

TikTok在2023年的電商產品模式中展現(xiàn)了其多元化的戰(zhàn)略部署。無論是尋求全球拓展機會的跨境商家，還是專注于本地市場的本土商家，都能在TikTok找到適合自己的電商模式。其半閉環(huán)和全托管模式為商家提供了不同的運營方式和銷售策略，進一步推動了TikTok電商業(yè)務的發(fā)展。