網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)瞥觥叭蚬S店”項(xiàng)目

2025年，一則關(guān)于“網(wǎng)易電商推出新項(xiàng)目：考拉工廠平臺(tái)”的消息在電商和制造業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。盡管當(dāng)時(shí)網(wǎng)易并未做出回應(yīng)，但隨后便以實(shí)際行動(dòng)證實(shí)了眾人的猜測(cè)。9月6日凌晨，網(wǎng)易考拉海購(gòu)平臺(tái)悄然上線了全新項(xiàng)目——“網(wǎng)易考拉·全球工廠店”，其項(xiàng)目介紹顯示，這是一個(gè)主打從制造商直達(dá)消費(fèi)者的商業(yè)模式，即F2C模式（Factory to customer工廠直達(dá)消費(fèi)者的電商模式）。

主打制造商品牌，精選行業(yè)TOP供應(yīng)商直供

9月6日凌晨，網(wǎng)易考拉海購(gòu)移動(dòng)客戶端的開(kāi)機(jī)屏和首頁(yè)出現(xiàn)了“網(wǎng)易考拉·全球工廠店”。頁(yè)面介紹表明，該項(xiàng)目由全球行業(yè)TOP制造商直供，去除中間溢價(jià)，強(qiáng)調(diào)低調(diào)有品質(zhì)的便宜，讓消費(fèi)者只為品質(zhì)買(mǎi)單。這不禁讓人聯(lián)想到此前網(wǎng)易推出的ODM電商模式——網(wǎng)易嚴(yán)選。網(wǎng)易嚴(yán)選同樣強(qiáng)調(diào)商品嚴(yán)格選自一線品牌制造商，以“好的生活，沒(méi)那么貴”為理念，通過(guò)把控生產(chǎn)環(huán)節(jié)、直連消費(fèi)者和工廠來(lái)去除品牌溢價(jià)。然而，網(wǎng)易考拉·全球工廠店與網(wǎng)易嚴(yán)選有所不同，關(guān)鍵在于品牌。網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易電商的自有品牌，品牌歸屬網(wǎng)易，制造商僅負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)；而網(wǎng)易考拉·全球工廠店強(qiáng)調(diào)品牌屬于制造商工廠。截至目前，消費(fèi)者在工廠店項(xiàng)目中已能看到運(yùn)動(dòng)戶外、服飾鞋靴、個(gè)人洗護(hù)和母嬰兒童四大品類(lèi)的品牌和商品，涵蓋SpecialMagic運(yùn)動(dòng)服飾、富睿內(nèi)衣等9個(gè)制造商品牌。這些制造商品牌均為細(xì)分市場(chǎng)的頂尖供應(yīng)商，擁有強(qiáng)大的研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，很多還有國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在國(guó)內(nèi)外都有工廠和產(chǎn)能，這與此前“考拉工廠平臺(tái)”傳聞中網(wǎng)易只找細(xì)分品類(lèi)最TOP供應(yīng)商的說(shuō)法相符。

我認(rèn)為，網(wǎng)易考拉·全球工廠店這種精選供應(yīng)商的模式，能夠更好地保證商品的品質(zhì)和獨(dú)特性，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的選擇。如今消費(fèi)者對(duì)于商品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，這種模式無(wú)疑順應(yīng)了市場(chǎng)需求。而且從目前已有的品牌來(lái)看，涵蓋的品類(lèi)豐富，能夠滿足不同消費(fèi)者的需求。

首推廠商檢驗(yàn)，考拉質(zhì)量管理體系能走多遠(yuǎn)

作為全新電商項(xiàng)目，網(wǎng)易考拉·全球工廠店如何定位差異性備受從業(yè)者關(guān)注。畢竟F2C模式并不新鮮，TOP供應(yīng)商也非網(wǎng)易獨(dú)有資源。網(wǎng)易在項(xiàng)目介紹中，將很大精力放在了“考拉質(zhì)量管理體系”上。頁(yè)面顯示，全球工廠店項(xiàng)目中公開(kāi)的每一家制造商品牌，都要經(jīng)過(guò)網(wǎng)易考拉海購(gòu)與國(guó)際第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)（首批包括SGS和TUV萊茵）的聯(lián)合質(zhì)檢。與其他平臺(tái)質(zhì)檢不同，該項(xiàng)目不僅檢驗(yàn)商品，還新增實(shí)地驗(yàn)廠、大貨抽檢和倉(cāng)庫(kù)檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)，相關(guān)檢驗(yàn)認(rèn)證通過(guò)后會(huì)在制造商品牌頁(yè)面展示。目前雖不知曉工廠檢驗(yàn)詳細(xì)內(nèi)容，但電商行業(yè)人士表示，全新的包含商品評(píng)價(jià)和工廠評(píng)價(jià)的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者意義重大。此前電商市場(chǎng)以品牌成交量判斷商品品質(zhì)并不準(zhǔn)確，存在“刷單”等問(wèn)題，對(duì)新品牌不公平。若能有真實(shí)衡量制造品質(zhì)和商品質(zhì)量的體系，將為消費(fèi)者提供更有價(jià)值參考，促進(jìn)行業(yè)打破低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。電商專(zhuān)家認(rèn)為，網(wǎng)易的F2C項(xiàng)目及全新質(zhì)量管理體系若能改變電商行業(yè)價(jià)值觀，讓消費(fèi)者用更有效的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)商品，將是其最大價(jià)值。但如何讓消費(fèi)者看到真實(shí)細(xì)節(jié)、持續(xù)監(jiān)督制造商，考驗(yàn)著網(wǎng)易電商的智慧。

最新相關(guān)新聞信息顯示，近期電商行業(yè)對(duì)于品質(zhì)把控越發(fā)重視，不少平臺(tái)都在探索更嚴(yán)格的質(zhì)檢模式。網(wǎng)易考拉·全球工廠店的這種創(chuàng)新質(zhì)檢方式，或許會(huì)成為行業(yè)的一個(gè)新標(biāo)桿，引領(lǐng)其他電商平臺(tái)提升品質(zhì)管理水平。

強(qiáng)調(diào)低價(jià)有品質(zhì)，網(wǎng)易電商堅(jiān)持制造高端化

在網(wǎng)易電商已有ODM嚴(yán)選模式后推出“全球工廠店”項(xiàng)目，網(wǎng)易如何平衡兩者關(guān)系？一些專(zhuān)家認(rèn)為，網(wǎng)易嚴(yán)選與網(wǎng)易考拉全球工廠店通過(guò)差異化定位可形成互補(bǔ)。電商行業(yè)專(zhuān)家、上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺曾表示，網(wǎng)易接連布局電商項(xiàng)目，鏈條不斷完善。網(wǎng)易嚴(yán)選以大眾產(chǎn)品為主，若網(wǎng)易考拉工廠通過(guò)設(shè)立新品牌針對(duì)性服務(wù)消費(fèi)者，雙方將形成互補(bǔ)。比較網(wǎng)易嚴(yán)選和網(wǎng)易考拉全球工廠店在售商品，能發(fā)現(xiàn)選品差異。網(wǎng)易嚴(yán)選商品風(fēng)格更統(tǒng)一，利于品牌推廣；考拉全球工廠店商品更多樣化，對(duì)平臺(tái)做大做強(qiáng)有好處。魯振旺認(rèn)為，在京東與天貓向下游物流端延伸時(shí)，網(wǎng)易電商圍繞生產(chǎn)端布局深耕，爭(zhēng)奪制造端市場(chǎng)，將增強(qiáng)議價(jià)能力，制造商和網(wǎng)易都能獲利，制造商在獲得網(wǎng)易品牌擔(dān)保和支持后，會(huì)更專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)。行業(yè)人士指出，很多好制造商面臨“信用折價(jià)”問(wèn)題，制造品牌崛起需贏得消費(fèi)者信賴，網(wǎng)易能扮演品牌背書(shū)角色。對(duì)于消費(fèi)者而言，網(wǎng)易品牌值得信賴，其諸多產(chǎn)品贏得“網(wǎng)易出品必屬精品”口碑，電商業(yè)務(wù)也以低價(jià)高品質(zhì)獲消費(fèi)者喜愛(ài)和業(yè)界看好。網(wǎng)易為優(yōu)秀制造商站臺(tái)，幫助其品牌贏得市場(chǎng)，是理想結(jié)果。

我覺(jué)得網(wǎng)易電商的這種布局很有前瞻性。通過(guò)差異化定位實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，既能滿足不同消費(fèi)者群體的需求，又能提升自身在電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而且強(qiáng)調(diào)制造高端化，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的品質(zhì)提升也有著積極的推動(dòng)作用。相信在網(wǎng)易的助力下，會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)的制造商品牌脫穎而出。