淘集集破產(chǎn)：燒錢模式的悲歌與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的反思

2025年，電商行業(yè)又一重大事件震動市場，曾經(jīng)紅極一時的社交電商平臺淘集集宣告并購重組失敗，踏上破產(chǎn)清算或重組之路。12月9日凌晨，淘集集官微發(fā)文透露此消息，而數(shù)小時前創(chuàng)始人張正平發(fā)出的最后一封全員信，也變相承認(rèn)了“淘集集解散”這一殘酷事實。

一時間，眾多商家的權(quán)益陷入困境。據(jù)悉，不少商家連夜奔赴上海，于次日清晨在淘集集總部、上海市五?？毓纱髲B集合維權(quán)，討要被拖欠的貨款。這些貨款數(shù)額不一，從幾千元到幾千萬元不等，商家們認(rèn)為淘集集私自挪用貨款，導(dǎo)致如今現(xiàn)金流斷裂，他們血本無歸。

來自河北保定的商家張生，做女包生意，有15萬元貨款在淘集集平臺無法提現(xiàn)。自6月底起，他就遭遇訂單貨款提現(xiàn)不成功的問題，起初還以為是賬期問題未在意，到10月危機全面爆發(fā)。為了在淘集集開店，他不僅搭進積蓄、刷爆信用卡，還借了7萬元民間信貸，如今貨款拿不回，債務(wù)壓力如山。像張生這樣的小微創(chuàng)業(yè)者不在少數(shù)，他們借錢開店，卻因淘集集破產(chǎn)面臨絕境。

淘集集從2018年8月上線，僅用一年時間就吸納了1.3億用戶，發(fā)展速度不可謂不快。2018年10月，它還公布了第一筆A輪4200萬美元的融資，由老虎基金、DTSGlobal、險峰旗云投資，估值達2.42億美元。其創(chuàng)始人張正平出身產(chǎn)品經(jīng)理，曾在寶尊電商任職。淘集集前身是“閃電特價”，以特價吸引小鎮(zhèn)青年，提供豐富生活用品，通過“現(xiàn)金補貼+分銷返利”體系實現(xiàn)社交關(guān)系鏈裂變，用戶購買分享可獲金幣提現(xiàn)，還鼓勵參加VIP會員享受低價，這種模式曾創(chuàng)造了用戶增長奇跡，一年接近獲得1.36億用戶。

然而，這種燒錢獲取用戶的方式并未讓淘集集走向成功，反而使其陷入虧損深淵。據(jù)《晚點LatePost》披露，2025年以來，淘集集已虧損近12億元，上半年凈虧6億，凈資產(chǎn)負6億元，每月虧損超2億元。

淘集集對標(biāo)的是主打三四線城市“市場下沉”、采用社交式消費的電商模式。其擴張速度快，破產(chǎn)前宣稱已有一億用戶，但獲客成本極高，補貼新用戶力度大，官方口號“買的多，賺的多”意味著虧損更多。據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，淘集集虧損已達12億之巨，最近季度虧損6億，月均虧損2億。

淘集集直接死因是B輪融資2億美元未能到位，而根本原因是盲目重復(fù)他人成功模式?！跋鲁痢备拍铍m熱，但三四線市場實際體量有限，已有巨頭占據(jù)先行優(yōu)勢，后來者獲客成本高，客源競爭慘烈。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在顛覆性思維和創(chuàng)新模式上存在短板，跟風(fēng)炒作的創(chuàng)業(yè)不少，一個成功案例常帶來眾多失敗跟風(fēng)。像淘集集這樣不計后果補貼燒錢走別人老路的模式，注定難以長久。

這一事件再次為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敲響警鐘，沒有真正創(chuàng)新、核心技術(shù)和準(zhǔn)確市場判斷，僅靠模式復(fù)制和“有錢任性”，是無法打造出成功企業(yè)的。