社交媒體在現(xiàn)今數(shù)字化時代里占據(jù)著舉足輕重的地位，尤其是某款以音樂為主題的社交應(yīng)用程序。該應(yīng)用自2014年以Musical.ly之名推出后，已吸引了大量的忠實用戶，特別是在Z世代中。后來，中國的一家大型媒體和科技公司字節(jié)跳動，在2017年11月收購了該應(yīng)用程序，并將其與旗下另一款對等應(yīng)用程序TikTok合并，據(jù)說交易金額高達(dá)10億美元。

那么，什么是TikTok呢？簡單來說，TikTok就是一個視頻應(yīng)用，用戶可以在這里創(chuàng)作豎屏短視頻。這些視頻通常會循環(huán)播放前15秒的內(nèi)容，并可能重新播放。用戶還可以將不同的剪輯連接在一起，制作出最長可達(dá)60秒的視頻。這些視頻通常包含音樂、濾鏡、快速剪輯、貼紙和其他創(chuàng)意元素，為用戶提供了充分展示創(chuàng)意的舞臺。

至今，該平臺已經(jīng)實現(xiàn)了驚人的增長速度。據(jù)Ad Age在2019年10月發(fā)布的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，TikTok的月活躍用戶數(shù)（MAU）已達(dá)到8億。相比之下，Instagram的全球MAU在2018年6月之前的數(shù)據(jù)要高于此數(shù)。

對于社交媒體平臺的主要用戶群體——美國青少年來說，TikTok的使用率也在持續(xù)增長。YouGov于2019年9月進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，有2%的美國13至17歲青少年表示TikTok是他們最常使用的社交媒體平臺。

展望未來，這種增長趨勢預(yù)計將在2020年進(jìn)一步加速。對于廣告商和營銷人員來說，TikTok無疑是一個巨大的商機。到目前為止，TikTok營銷已經(jīng)帶來了可觀的回報，這很大程度上得益于其先發(fā)優(yōu)勢。但這個空間也充滿了無限的可能性。

以下是將在未來影響TikTok營銷和廣告的三大趨勢：

一、社交媒體的視頻廣告將迎來更大投入

據(jù)預(yù)測，2019年美國營銷者將在數(shù)字視頻廣告上花費達(dá)345.7億美元，相較于前一年增長了27.1%，而其中在社交媒體上的投入也呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢。如今，品牌們也越來越適應(yīng)針對移動社交環(huán)境而制作的視頻廣告拍攝方式。如巧克力制造商Godiva已經(jīng)開始投資于豎屏或方屏的短視頻廣告素材，以覆蓋更廣泛的年輕消費者群體。

二、短視頻內(nèi)容的興起與創(chuàng)作者的支持

短視頻在中國已經(jīng)發(fā)展了數(shù)年之久，并且這種內(nèi)容形式在移動應(yīng)用上的使用時間越來越多。在2019年第二季度，用戶每天在某款應(yīng)用上花費在短視頻上的時間占據(jù)了總時間的38.5%。而TikTok的大規(guī)模用戶參與和觀看次數(shù)也突顯了其作為營銷人員吸引力的所在。例如，MAC Cosmetics在2019年9月與三名TikTok網(wǎng)紅合作開展了一項主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告活動，短短六天時間內(nèi)就產(chǎn)生了63.5萬條視頻和約16億的視頻觀看次數(shù)。

三、新的競爭對手帶來的挑戰(zhàn)

雖然越來越多的人和品牌開始關(guān)注TikTok，但實際使用并不一定等同于認(rèn)知度。由于其他社交媒體平臺如Twitter和Facebook等都提供TikTok視頻的觀看服務(wù)，使得一些用戶即使不打開TikTok應(yīng)用也能感受到它的存在。Z世代的互聯(lián)網(wǎng)用戶中大約有11%表示他們每天都會使用TikTok，這一比例低于Instagram、YouTube、Snapchat和Facebook等平臺。為了保持相關(guān)性和吸引力，TikTok需要不斷創(chuàng)新以避免陷入如Vine等應(yīng)用的困境。Vine曾因初期的用戶參與度極高而風(fēng)靡一時，但隨著“新穎性”的消退，它在社交平臺市場上的競爭力逐漸減弱。TikTok將面臨來自其他新老競爭對手的挑戰(zhàn)和壓力。

（以上內(nèi)容并非官方立場或官方觀點的陳述，僅為作者的個人觀察和見解。）

（來源：未經(jīng)證實的信息渠道）

此文章經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)同意不得進(jìn)行轉(zhuǎn)載或傳播。