在創(chuàng)建Meta廣告管理工具廣告之前，首先需要明確你的業(yè)務(wù)目標(biāo)，即你希望通過廣告實現(xiàn)何種成效?，F(xiàn)在，Meta廣告管理工具已經(jīng)更新了廣告系列目標(biāo)，將各個廣告目標(biāo)根據(jù)預(yù)期的業(yè)務(wù)成效進(jìn)行了分組，并引入了6個全新的簡化版廣告系列目標(biāo)。這些目標(biāo)包括：知名度、流量、互動、潛在客戶、應(yīng)用推廣和銷量。

其中，流量目標(biāo)可以幫助你引導(dǎo)用戶前往Facebook或Instagram店鋪、網(wǎng)站或應(yīng)用等目標(biāo)位置，增加流量，吸引更多訪客，觸達(dá)新用戶及激發(fā)受眾興趣。特別適合用于鏈接點擊量或落地頁瀏覽量（舊廣告目標(biāo)：流量）。例如，如果你要在店鋪中開展促銷或想引導(dǎo)潛在客戶前往你的業(yè)務(wù)宣傳頁面，此目標(biāo)可能有助你提升這些目標(biāo)位置的流量。

接下來，我們來看一下如何創(chuàng)建Facebook流量廣告：

1. 前往Meta廣告管理工具-廣告系列，點擊+創(chuàng)建，新建廣告系列。

2. 選擇“流量廣告目標(biāo)”，Meta廣告競拍系統(tǒng)將從你的受眾中找到更有可能采取與廣告目標(biāo)相關(guān)的操作的用戶。

3. 點擊繼續(xù)開始廣告系列層級設(shè)置，設(shè)置廣告系列名稱并選擇一個特殊廣告類別（如適用）。

4. 將購買類型保留為“競拍”并將廣告目標(biāo)保留為流量。創(chuàng)建廣告系列時，必須確定購買類型，購買類型決定了你如何為廣告系列中的廣告付費、定位目標(biāo)受眾以及衡量成效。

5. 你也可以選擇是否勾選創(chuàng)建A/B測試及勾選開始賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化。A/B測試使你能夠改變變量，例如你的廣告創(chuàng)意、受眾或展示位置，以確定哪種策略效果最好并改進(jìn)未來的廣告系列。

6. 確認(rèn)好后點擊繼續(xù)，開始廣告組層級的設(shè)置。設(shè)置廣告組名稱，然后設(shè)置轉(zhuǎn)化發(fā)生位置，即選擇希望提高流量的位置（將點擊你廣告的用戶引導(dǎo)至的位置）。

7. 如果希望廣告系列引導(dǎo)用戶前往你網(wǎng)站的某個版塊，比如首頁、商品頁面或任何有助人們了解你業(yè)務(wù)的位置，則選擇網(wǎng)站；如果希望更多用戶與你展開業(yè)務(wù)對話，則選擇Messenger或WhatsApp；如果希望用戶直接給你致電，則選擇通話；如果希望引導(dǎo)用戶前往你的應(yīng)用，則選擇應(yīng)用。

8. Meta會面向最有可能點擊廣告的用戶展示你的廣告，并將他們引導(dǎo)至你所選的目標(biāo)位置。在你廣告的目標(biāo)位置，潛在客戶可以詳細(xì)了解你的商品或服務(wù)并采取行動與你建立業(yè)務(wù)聯(lián)系。

9. 接著，如果你沒有設(shè)置MetaPixel像素代碼的話，Meta建議你將大部分流量廣告系列的廣告成效目標(biāo)（廣告投放優(yōu)化目標(biāo)）設(shè)置為鏈接點擊量；如果你已為網(wǎng)站安裝設(shè)置MetaPixel像素代碼，則可選擇優(yōu)化落地頁瀏覽量，但如果你的Pixel像素代碼觸發(fā)頻率不高，則還是建議改用鏈接點擊量。

10. 設(shè)置廣告預(yù)算和排期（選擇投放廣告的開始和結(jié)束日期），其中：Meta廣告預(yù)算有兩種設(shè)置方式，分別是單日預(yù)算與總預(yù)算。單日預(yù)算指你每天愿意為廣告組或廣告系列花費的平均金額；總預(yù)算指你在整個廣告組或廣告系列投放期間愿意花費的金額。

11. 設(shè)置廣告受眾，你可以選擇創(chuàng)建新受眾或使用已保存的自定義受眾，你還可以根據(jù)自定義受眾創(chuàng)建類似受眾，覆蓋更多與優(yōu)質(zhì)客戶類似的新客戶。

12. 要創(chuàng)建新的受眾，你可以選擇目標(biāo)人群的位置、年齡和性別。還可以使用細(xì)分定位（人口統(tǒng)計、興趣和行為），使用搜索欄查找興趣或選擇“瀏覽”探索類別。

13. 在設(shè)置廣告受眾時，Meta建議廣告主設(shè)置寬泛的初始受眾規(guī)模，即盡量將你的受眾規(guī)模設(shè)置在200-1000萬之間，讓投放系統(tǒng)可以找到展示廣告的最佳人群。

14. 設(shè)置好廣告受眾后，接著設(shè)置廣告版位。可以使用版位的方法有兩種：自動和手動。進(jìn)階賦能型版位是一種Meta廣告自動化工具，系統(tǒng)是默認(rèn)推薦版位（會預(yù)先選中），可開展實時優(yōu)化以確定在Meta旗下應(yīng)用和服務(wù)中展示廣告的最佳位置。

15. 點擊繼續(xù)開始廣告層級設(shè)置，在廣告創(chuàng)建流程中看到的選項取決于你在廣告系列和廣告組層級進(jìn)行的選擇。Facebook會運用這些設(shè)置來提升廣告系列的成效。

16. 首先設(shè)置廣告名稱及選擇代表你業(yè)務(wù)的Facebook公共主頁和Instagram帳戶（如適用）。所有Facebook廣告都必須具有關(guān)聯(lián)的Facebook公共主頁。

17. 然后選擇廣告設(shè)置，你在廣告系列層級選擇的目標(biāo)會影響你看到的廣告格式選項。所有Facebook和Instagram廣告都包含圖片和文本，這稱之為廣告創(chuàng)意。你可以創(chuàng)建廣告或使用現(xiàn)有帖子來為廣告提供素材。

使用Meta廣告管理工具后臺創(chuàng)建Facebook流量廣告系列指南

你需要通過Meta廣告管理工具后臺進(jìn)行廣告設(shè)置。在這里，你需要填寫廣告正文、廣告標(biāo)題、廣告描述和行動號召。

廣告正文是展示在所有廣告版位的關(guān)鍵內(nèi)容。要確保你的正文能夠清晰地傳達(dá)給受眾你所提供的價值?？梢允褂肍acebook個人主頁或公共主頁的標(biāo)記符號@來增強互動性。Meta建議正文控制在最多125個字符內(nèi)，以突出重要信息。

對于廣告標(biāo)題，因為不同的廣告版位可能對標(biāo)題的顯示方式有所不同，所以標(biāo)題措辭要簡潔明了，避免過長而導(dǎo)致無法完整顯示。

廣告描述是進(jìn)一步闡述廣告內(nèi)容的地方，你可以添加多個描述，系統(tǒng)會根據(jù)用戶的實際情況選擇最合適的展示。

行動號召是引導(dǎo)受眾采取行動的指令，根據(jù)你的廣告目標(biāo)選擇合適的行動號召。

接下來，設(shè)置目標(biāo)位置。這里需要填寫你希望用戶點擊廣告后訪問的具體網(wǎng)址。請確保網(wǎng)址準(zhǔn)確無誤且能夠正常打開，同時確保用戶到達(dá)網(wǎng)址后能輕松執(zhí)行你期望的操作。如果目標(biāo)位置是Messenger，則需要設(shè)置消息模板，可以選擇開始對話并自定義用戶點擊廣告后看到的消息，或選擇開發(fā)潛在客戶以收集信息以便后續(xù)跟進(jìn)。若目標(biāo)位置是通話，則需輸入你的電話號碼。

完成設(shè)置后，進(jìn)入廣告追蹤環(huán)節(jié)。你可以根據(jù)Pixel像素數(shù)據(jù)來構(gòu)建自定義受眾和類似受眾，以便在未來廣告系列中利用。

在廣告預(yù)覽中，你可以查看廣告在不同版位的展示效果，如動態(tài)、快拍和Reels等。

一旦所有設(shè)置都確認(rèn)無誤，點擊底部的發(fā)布按鈕。

發(fā)布后，你的廣告將提交給Facebook廣告競拍系統(tǒng)。該系統(tǒng)會根據(jù)你在廣告創(chuàng)建流程中提供的信息，以合理的競價將廣告展示給最可能感興趣的用戶。

在廣告正式投放前，Meta會根據(jù)廣告發(fā)布政策進(jìn)行審核。這一流程通常在24小時內(nèi)完成，但有時可能需要更長時間。在審核期間，廣告狀態(tài)會顯示為“審核中”，你可以在Meta廣告管理工具中查看廣告的狀態(tài)。

一旦廣告通過審核并獲批，將自動開始投放。在投放過程中，你可以使用Meta廣告管理工具追蹤廣告表現(xiàn)并進(jìn)行編輯，根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化和調(diào)整廣告策略。

以上就是創(chuàng)建Facebook流量廣告系列的詳細(xì)流程介紹。請注意，本文內(nèi)容代表作者個人觀點，并不代表任何機構(gòu)立場。感謝原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請征得原作者同意。（來源：One小白）

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