TikTok，作為抖音短視頻的國際版本，近年來在海外市場上表現(xiàn)出色，成為了中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表。隨著其在全球范圍內(nèi)的接連佳績，TikTok已經(jīng)成為了一種新的文化現(xiàn)象和移動產(chǎn)品出海的新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報道，自7月1日起，TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索和下載，已下載在手機內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

除了這些資訊，關(guān)于抖音的相關(guān)資訊也十分引人關(guān)注。例如，中國陸軍在抖音上發(fā)布的一段題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，收獲了超過2000萬次的播放和近百萬次的點贊。這也證明了抖音作為一個平臺，正逐漸深入人心，成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok在全球范圍內(nèi)擁有超過十億的月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最熱門的流量風(fēng)口。越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場，尋求新的市場機會。

接下來，我們將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。雖然它一路走來遭遇了不少來自各國地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛。發(fā)展至今，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下，已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

二、TikTok的四種玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號矩陣，通過認證企業(yè)藍V賬號進行推廣，享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以與消費者進行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時間，強化用戶心智。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有不同的優(yōu)勢，如視覺沖擊力、沉浸體驗、互動性、品牌曝光和效果驅(qū)動等。

3. 網(wǎng)紅營銷：核心是通過意見領(lǐng)袖傳達品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，用戶對網(wǎng)紅生成的內(nèi)容有更高的信任度。

4. 小黃車：目前已在印尼、英國和美國等地區(qū)開放。

通過以上解讀，我們可以看到TikTok的巨大的市場潛力和多種玩法。無論是建立社媒矩陣、廣告投放還是網(wǎng)紅營銷、小黃車等，都能為品牌帶來更多的曝光和機會。在這個短視頻時代，國內(nèi)短視頻市場逐漸飽和，而海外的新增流量潛力巨大。完全可以考慮將國內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)戰(zhàn)到TikTok上來，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場。在東南亞的印尼市場和英國，商家們采用了一種別具一格的銷售方式。他們通過制作短視頻或直播來展示產(chǎn)品，并在這些視頻中巧妙地插入了產(chǎn)品錨點，也就是我們常說的小黃車功能。當(dāng)消費者被視頻中展示的產(chǎn)品所吸引時，只需輕輕一點小黃車，便能迅速跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁面，完成購買流程。

而在美國的銷售模式中，我們看到了一種與國內(nèi)抖音商品櫥窗相似的模式。商家們可以通過授權(quán)的方式，將自己的獨立站商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中。這樣一來，在商家的TikTok賬號的個人資料頁面上就會有一個醒目的購物標(biāo)簽。消費者在瀏覽TikTok時，可以輕松瀏覽商品，并直接進入商家的在線商店完成結(jié)賬過程，無需離開TikTok應(yīng)用。

對于任何一個品牌來說，持續(xù)的曝光是產(chǎn)生長期銷售額的關(guān)鍵。而TikTok平臺正是這樣一個極佳的品牌曝光場所。這里匯聚了海量的用戶，他們具有超高的活躍度和消費能力。結(jié)合國內(nèi)抖音“興趣電商”的成功模式，TikTok在未來將展現(xiàn)出超強的變現(xiàn)能力。

以西海出游為例，作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機構(gòu)，他們致力于為客戶提供一站式的服務(wù)。包括代運營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷以及個人培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。他們以精細化的服務(wù)為品牌出海提供助力，幫助賣家在全球化電商市場中抓住機遇，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的高速增長。