2025年圣誕用品出海：疫情下的新趨勢(shì)與國貨崛起

2025年，一年一度的圣誕已然來臨。受疫情影響，多國取消了線下圣誕活動(dòng)，這使得網(wǎng)購圣誕用品成為海外消費(fèi)者的新習(xí)慣。天貓?zhí)詫毢Ｍ鈹?shù)據(jù)顯示，自當(dāng)年11月起，圣誕主題的裝飾品、禮品等迎來購買高峰，11月至今平臺(tái)圣誕用品成交額同比增長超60%。

在眾多出海的圣誕用品中，圣誕樹、圣誕襪、裝飾品等依舊是主力軍。然而，今年“圣誕口罩”成為出海增速最快的新品類。兒童圣誕口罩在海外尤其暢銷。

據(jù)天貓?zhí)詫毢Ｍ饧揖影儇浶袠I(yè)負(fù)責(zé)人舒衛(wèi)祥介紹，“今年平臺(tái)出口的國產(chǎn)圣誕用品比往年更加豐富，商品數(shù)同比增長50%。其中疫情相關(guān)的圣誕商品如圣誕款口罩賣得很好，銷往90多個(gè)海外國家和地區(qū)，兒童款銷量占到了近5成。澳大利亞、美國、加拿大消費(fèi)者買圣誕款口罩較多，美國消費(fèi)者還熱衷買圣誕服飾，新加坡、日本消費(fèi)者偏愛圣誕禮盒，馬來喜歡圣誕襪。”

近年來，以圣誕用品為代表的大批“中國制造”在海外市場(chǎng)走紅，國貨出海勢(shì)頭強(qiáng)勁。中國生產(chǎn)、出口了全球80%的圣誕節(jié)用品，今年疫情促使更多海外消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上采購。一位淘寶賣家表示，從海外消費(fèi)者反饋來看，他們選擇在淘寶購買圣誕用品，一方面是因?yàn)樾詢r(jià)比高于實(shí)體店，另一方面是“中國制造”的圣誕用品品類更豐富、質(zhì)量也越來越好。

國產(chǎn)圣誕商品還呈現(xiàn)出高端化、多元化的趨勢(shì)。輕奢款圣誕樹木、IP聯(lián)名款圣誕禮品、高端圣誕禮盒，成為今年出海商家拓展品類的方向。比如義烏商家港恒的天貓旗艦店主營高檔、輕奢圣誕樹、裝飾品，今年店鋪出口成交額同比增長160%。諾琪家居主打高端圣誕飾品，今年其天貓旗艦店的海外購買成交額占比達(dá)3成。

值得一提的是，不只圣誕用品，越來越多的中國“國貨”通過淘寶、天貓平臺(tái)走向海外市場(chǎng)，涵蓋美妝、家居、服飾、食品、潮玩、小家電等眾多品類。海外消費(fèi)者通過淘寶平臺(tái)下單，貨品從國內(nèi)抵達(dá)海外消費(fèi)者手中，最快只需7天。這充分展現(xiàn)了中國電商平臺(tái)在推動(dòng)國貨出海方面的強(qiáng)大作用。